淺談紙媒與新媒體融合

祁愛武

摘 要：紙媒和新媒體主要是針對時下發(fā)生的各類事情進行具有時效性的文字、圖片編輯、展示。在時代發(fā)展的過程之中，紙媒與新媒體的吐故納新的融合就顯得十分重要。紙媒與新媒體的融合程度在現(xiàn)如今的時代往往決定了一篇報刊的可讀性、便捷性以及對讀者的吸引力情況，是當下決定一篇新聞報道是否合格甚至優(yōu)秀的關(guān)鍵評判標準。這就需要相關(guān)部門增強對紙媒與新媒體發(fā)展融合的重視程度，努力使相關(guān)媒體行業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

關(guān)鍵詞：紙媒 新媒體 融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2019）03（c）-0229-02

我國大多數(shù)報社企業(yè)在紙媒與新媒體融合過程的掌控方面仍然存在一些缺陷，比如：過于偏重紙媒或新媒體的其中一方；相關(guān)時代創(chuàng)新人才培訓不足：傳統(tǒng)報刊雜志等人群的碎片化要求，一系列不利于新老媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的問題，本研究將針對這一問題提出相應(yīng)的解決方案。為紙媒體和新媒體的發(fā)展調(diào)整和建立更高的整合預算。希望這將為相關(guān)媒體公司的發(fā)展提供良好的外部條件，引領(lǐng)全國文化軟實力建設(shè)的發(fā)展和擴大國力的增強。

1 紙媒與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 紙媒受眾進一步縮小

當前媒體環(huán)境中依舊保存著傳統(tǒng)紙媒的傳播方式，但是現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活使得人們更加注重對信息有效性地采集，傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比則缺乏這方面的優(yōu)勢。這種情況十分不利于紙媒使用的持續(xù)性的保持，十分影響使用效果。當前媒體環(huán)境中新媒體的使用者十分之多，使得紙媒市場出現(xiàn)受眾不穩(wěn)定的問題，不僅對紙媒發(fā)展造成一定程度的不利影響，也影響當前媒體環(huán)境方面的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作的進行。為了保證媒體傳播信息的效果，當前媒體環(huán)境中紙媒與新媒體聯(lián)合十分有必要，這樣的設(shè)計在一定程度上對媒體的傳播工作實際上是一種挑戰(zhàn)，這也是當前紙媒市場不穩(wěn)定的一個重要因素。

1.2 新媒體在發(fā)展的過程中缺乏文化底蘊

當傳統(tǒng)媒體尋求變革時，它必須以用戶為主體。同時，這也是新媒體初步發(fā)展的參考。目前是時候改變立場并思考它了。制定計劃要符合用戶的觀點，這也符合全媒體時代群眾的需求。在業(yè)務(wù)運營過程中，為了提高每個人的運行速度，大數(shù)據(jù)項目縮短了相關(guān)項目的周轉(zhuǎn)周期，新媒體往往采用一些不太專業(yè)、文化要求低的方法，只是為了贏得人們的眼球。但是，這種行為并沒有從根本上解決問題。在新媒體的運作中出現(xiàn)。它只是暫時在表面上起到了一定程度的掩蓋作用，并不能完全解決新舊媒體過渡階段存在的問題。在臨時封面的情況下，會使原來的問題變得更加嚴重。沒有任何影響，甚至導致一系列與新舊媒體轉(zhuǎn)型相關(guān)的并發(fā)問題，使新媒體在運行過程中缺乏文化遺產(chǎn)，漏洞越來越大，其中最終會導致不可挽回的結(jié)果，這對媒體時代的發(fā)展極為不利。

1.3 紙媒與新媒體融合度不高

現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活模式，使得很多人大都追求“碎片化”的閱讀，他們主要關(guān)注點在于新聞內(nèi)容的時效性、準確性，更重要的一點是“簡潔性”。我國大多數(shù)媒體單位目前的相關(guān)融合工作的構(gòu)想還沒有成熟，落實也不太讓人滿意，后期的保障服務(wù)工作的結(jié)果也由此可見，效率較為低下。政府機關(guān)對媒體單位的投入以及重視程度要遠遠低于對其他單位的重視程度，也因此，紙媒與新媒體融合工作進展的活力遠遠比不上小部分事業(yè)單位。保障措施的構(gòu)想不完善以及落實不到位，這無疑是缺少相關(guān)保障工作，并且對媒體融合工作出現(xiàn)問題造成一定的可能性。相關(guān)部門對媒體融合的調(diào)整僅僅注重了其本身的完善和修正，并沒有意識到輔助性組織以及政策對媒體融合工作進展的重要性和不可替代性，這將只能使大多數(shù)媒體單位避免偏離國家國情正軌的大趨勢，然而卻無法使大多數(shù)媒體單位向著長生命力、高效率的理想目標發(fā)展，這也會造成“治標不治本”的現(xiàn)象發(fā)生，無法為大多數(shù)媒體單位更長遠的發(fā)展提供相關(guān)的必要保障。

2 促進紙媒與新媒體融合

2.1 渠道相互對接

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的質(zhì)量有很大的優(yōu)勢，但如何擺脫閱讀的障礙，讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與時俱進，另一種方式是與新媒體結(jié)合。為了保證通信的效率和質(zhì)量，試圖尋找知名網(wǎng)站進行合作。推動紙媒的網(wǎng)絡(luò)信息化并不是一種幻想。實際上，許多網(wǎng)站也有自己的模塊分發(fā)，也存在與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體功能相對應(yīng)的模塊。但是，合作的搜索必須基于新媒體和紙媒的愿望。在這一點上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也是非常真誠的，事實上，這也是新媒體的雙贏局面。由于其傳統(tǒng)紙媒的根深蒂固，即使受到現(xiàn)代新興媒體的影響，仍有龐大的閱讀用戶。這些受眾是紙媒的力量，他們是一個有著固定需求的大型群體。新媒體和傳統(tǒng)紙媒合作，用戶擴張將不會有小小的收獲。更重要的是，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)積累這么多口碑多年。合作無疑增強了一些新媒體網(wǎng)站的知名度和認知度。此外，傳統(tǒng)紙媒的成熟運作模式和人才隊伍不會對網(wǎng)站的管理和運營造成損害。額外的負擔只是提供一個實現(xiàn)雙贏的平臺。

2.2 創(chuàng)新性人才、崗位的進一步發(fā)展

加大宣傳紙媒和新媒體的整合將為個人、國家和社會帶來好處，使媒體用戶能夠從根本上認識到紙媒和新媒體共存的重要性和必要性。在一個國家綜合國力發(fā)展的現(xiàn)階段，安全發(fā)展紙媒體和新媒體的重要性，是將個人的命運與國家的命運聯(lián)系起來。通過這種方式，可以從根本上增強人們的主動性和積極性，促進紙媒和新媒體的融合。只有當媒體使用主體從內(nèi)心接受相關(guān)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型時，保護措施的效率，速度和質(zhì)量才能從根本上大幅提高，紙媒和新媒體的整合過程將相對順暢。相關(guān)媒體工作設(shè)計團隊應(yīng)積極響應(yīng)新舊媒體整合工作過程中相應(yīng)新創(chuàng)新技術(shù)，為相關(guān)媒體團隊的長遠發(fā)展，媒體人員的全面發(fā)展，相關(guān)團隊的順利開展，真正提升中國實力的動力。加強社會宣傳，深入社會認同。同時，有關(guān)監(jiān)管部門要積極改進和完善獎懲機制的設(shè)置，沒有理由按照有關(guān)規(guī)定推進相關(guān)的改革措施。延伸措施的相關(guān)媒體團隊將受到相應(yīng)的懲罰，以確保政策的實施符合法律并改善改革政策的實施。為培養(yǎng)媒體人員相關(guān)的創(chuàng)新能力提供堅實的外部保障基礎(chǔ)，使媒體人員能夠更好地學習和理解創(chuàng)新技術(shù)概念，甚至提出新思路，促進“新事物”和“新現(xiàn)象”的出現(xiàn)和發(fā)展，在推動時代發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。

2.3 借助新時代發(fā)展

在當前媒體環(huán)境中添加紙質(zhì)媒體熱點將在一定程度上增加紙質(zhì)媒體的新穎性。選擇紙質(zhì)媒體和新媒體所連接的空間是非常必要的。盡量選擇空間不太大的空間，開展紙媒的工作，減少新媒體信息傳播的障礙，增強主流媒體的傳播力度。在一定的過程中，盡可能減少紙媒體和新媒體發(fā)展所產(chǎn)生的輻射對新舊媒體連接的影響，保證新舊媒體連接的連續(xù)性，可以進行相關(guān)紙質(zhì)媒體和新媒體整合的連續(xù)過程。促進媒體世界技術(shù)水平的發(fā)展，更好地保護媒體用戶的使用。還有必要加強對媒體工作升級的檢查。這將確保與媒體整合工作相關(guān)的所有部分都處于良好的正常工作狀態(tài)，及時檢查問題將有助于員工及時發(fā)現(xiàn)問題。不要拖延，以確保當前媒體環(huán)境的整體效率向上發(fā)展。

3 結(jié)語

我國大多數(shù)紙媒生存的環(huán)境十分的固定，對人們的影響遠不及新媒體的影響，程度相對新媒體卻較為深刻，可以及時的發(fā)現(xiàn)自身存在的問題并與行情緊密接觸的基礎(chǔ)之上，較多的參照外來優(yōu)秀經(jīng)驗進行修補，但大多數(shù)人往往更加注重新媒體的快速性。正因為如此，新舊媒體相互取長補短，新舊媒體融合工作勢在必行。

參考文獻

[1] 朱海威，范以錦.多媒體競爭生態(tài)下紙媒的重新定位[J].南方傳媒研究，2015（32）：141-148.

[2] 鄭堅.《南方都市報》的報紙品牌形象的建構(gòu)與營銷[J].中國廣告，2014（7）：139-141.

[3] 唐柳雯.關(guān)于新媒體沖擊下我國紙媒轉(zhuǎn)型策略探析[J].傳播力研究，2018，2（17）：123.