全媒體傳播格局下播音員主持人的轉型與升級

在全媒體時代，信息傳播方式發生了重大變化，特別是近年來，隨著新通信技術的發展，特別是數字技術和網絡技術的推廣，廣播電視媒體與新興媒體的融合與發展成為一個重要趨勢，廣播電視業如何應對這一重大變化和挑戰？本文認為只有跟上時代發展的步伐，才能夠創造出良好的名聲，將優秀的品質融入媒體的大環境中。播音主持人不僅僅是轉述者，更是引導者。他們是宣傳大軍的重要力量，是價值觀的表達者與傳播者。在全媒體傳播的背景下，廣告商必須因勢利導，積極探索身份認同和企業轉型，寫出新時代的精彩答案。

一、全媒體格局下對主持人的新型挑戰

處于全媒體時代的主持人應該不僅具備主持的才能，還需要能夠采訪、編輯等，這也是對主持人業務能力方面作出的規定。對于廣播電視來說，主持人是非常稀有的資源，需要進一步培養和挖掘。面對未知的工作形勢，媒體平臺需要播音員主持人具備主持、采訪、編輯等多重業務能力，需要他們去深入挖掘節目的品牌價值，豐富節目內涵。因此作為播音員主持人，我們需要轉變過去所秉持的工作理念、革新工作技巧，尤其要在話語權逐漸開發的前提下做好民眾的傳聲筒。當前，國內網民已達到了8.02億，其中手機網民占到了98.3%。宏觀環境的變化改變了民眾接受信息的習慣，過去的工作習慣已很難滿足實際工作的需要。而在革新工作技巧的基礎上，播音員主持人還必須要在語言表達能力上下足功夫，這就要求其具備較強的學習能力。

二、主持人現下面臨的職業困境

如今，隨著新媒體的參與，公共傳播開始呈現多樣化、社會化等新特點。在這個時代，公眾既是公眾，又是傳播者，而且由于媒體時代的發展渠道非常的多，信息量也很大，大家可以根據不同的背景、根據各人不同的喜好來選擇使用各種媒體。對于播音員主持人來說，媒體的受眾是各式各樣的，所以要對自己進行一個明確的定位，以適應復雜的受眾群眾。網絡錨是近年來新興的互聯網行業，“網絡主播”一詞剛剛出現時有被淘汰的趨勢，但隨著網絡錨的逐步規范化和進入正規化階段，一些善于整合信息、提供高質量原創觀點的網絡主播正受到越來越多的關注，一些網絡主播甚至把傳統的廣告與粉絲聯系在一起。與傳統廣播公司相比，這些跨界主持人在移動性和品牌營銷方面擁有更大的自由度，無論是在社會知名度還是社會影響力方面都將產生更大的社會影響，這遠遠超出了傳統的廣播公司。

三、全媒體傳播格局對主持人的新要求

媒體整合帶來的發展和挑戰對每一位主持人來說都是非常關鍵的，播音員主持人應該以整體的心態去面對現下不斷變化的技術，通過全方位的學習來適應未知的工作形勢。過去，播音員主持人擅長的可能只有寫稿，今后要以此為起點進一步豐富播音員主持人的能力，打造一支優秀的全媒體人才隊伍，進而推動整體行業環境的轉型改革。而這方面的改革也需要廣告商等多方主體的參與，進而給播音員主持人的工作創造更多可能性。我們需要的是即興創作和組織語言的能力，廣告商和主持人必須在節目給定的很短時間內組織所說的語言，并控制節目的整個過程，以衡量節目的規模。在所有媒體中，廣播注重規范性、完整性、節奏性，這就要求播音員主持人必須具有真情實感，讓聽眾感覺到人世間的溫暖，才能夠引起更多人的共鳴，加上真實性的理解，語言中恰到好處的真知灼見，從而取得最好的效果。