性別視角下新聞報道的“女村官”形象研究

徐懷

摘要：女村官是現代化女性群體的縮影，對于研究性別角色構建具有典型意義。因而分析媒體對女村官的文本描述，更能夠發現女性傳播存在的問題。本文將近三年關于女村官的新聞報道進行內容分析，解析新聞媒體背后隱藏的性別認知。

關鍵詞：女村官;性別視角;刻板印象;標簽化;性別認知;新聞傳播

中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）02-0060-03

一、文獻綜述

伴隨著國內、國際關于婦女問題的關注，重視農村婦女的政治權力成為一個十分重要的議題。在中國社會轉型、實施基層民主政治制度的大背景下，出現了“女村官”這樣具有中國特色的女性群體。

另一方面，社會轉型也影響了鄉村的傳統性別規范。在“男主外，女主內”的語境下，女村官面臨著怎樣的挑戰，成為學者和媒體們關注的焦點。

近年來，在國內相關研究領域中，出現了很多關于女村官的研究調查，主要集中在以下兩個方向：

1.女村官的行為研究，圍繞特定的女村官研究領導能力，參政執政和治村手段。周珉暉對部分基層女干部進行考察，發現女村官領導力存在架空情況，且隱含后備人才危機以及參與政治認知淡漠等現象[1]。周秀平則從社會支持網絡的角度得出結論，在半熟悉的村莊環境里，女村官村外異質化的社會交往是形成婦女社會支持網絡的最終目標[2]。

2.關于女村官性別角色的思考。如《社會互動視角下女村官的角色困惑和調適》一文提及，廣大農村地區的女村官在封閉化、熟人化、從眾化、差序化的鄉土社會里易陷入認同困境[3]。

盡管國外并沒有女村官的研究，但也有關于新聞報道女性議題的研究。

Barbara F. Luebke對康涅狄格州四家報紙的8960張男女性照片進行角色編碼，發現在大多數頁面和角色中，男性的照片數量遠遠超過女性，新聞聚焦女性的配偶和男性的職業、體育運動，存在性別的刻板印象[4]。

Karen G. Foreit等人同樣研究了報紙對男性和女性的不同對待，得出了類似結果。歸因環節中，文章認為這些差異受到了新聞故事中的性別偏見操控[4]。

這種新聞中女性議題側重的研究思路，在國內也與具體的性別現象相結合。在特定報紙的個案研究中，董立揚，許春紅則以新京報為例，發現媒體在報道時傾向于選擇“女性受害者”的新聞事實，重點突出和“暴力”相關的新聞議題，影響受眾認知[6]。

女村官是現代化女性群體的縮影，對于研究女性性別認同、性別角色構建具有典型意義。分析新聞媒體對于這一角色的文本描述，更能夠發現媒體對女性傳播所使用的視角和存在的問題。

本文借助慧科數據庫，收集2015年1月到2018年12月近三年關于女村官的570篇新聞報道進行內容分析，從版面分布、詞句、議題、人物形象四個方面解析新聞媒體對女村官這一典型群體的性別語言描述及其背后隱藏的性別語境。

二、新聞框架分析

（一）版面

從版面分布角度看，媒體賦予社情版面地位以突出主題本身的價值判斷。女村官相關新聞報道集中在要聞版、專題版、特別報道版、經濟版、社會版5個版面，議題都與社會民生緊密相關，且都分布在報紙受眾最為關心的版面，向受眾潛移默化地傳遞了“女村官群體具有重要新聞價值”這一理念。

（二）議題

除了女村官自身取得的政績和成就外，通過重點突出和“家庭”“生活”相關的議題，從而影響受眾認知。

在關于女村官的議題中，單純描寫女村官創業事跡的報道不占多數，更多地是在其中穿插女村官的家庭和私人生活。一些報道中的女村官一方面以女強人形象出現在村莊治理中，另一方面又以無私奉獻鄉村而無法兼顧家人的辛酸、柔弱婦女形象出現。兩種表面上對立的形象實際上存在聯系——部分媒體在報道中將“女強人”和“傳統持家婦女”這兩個元素聯系起來，并且在文本中反復應用，無形中強化了受眾的傳統性別認知。

三、囿于傳統性別語境的女村官

（一）詞句：對女村官形象的指代性用語

通過對關鍵詞的抓取分析，在女村官形象的描述性詞匯中，“巾幗”一詞出現659次，“娘子軍”一詞出現了23次。以“巾幗”一詞為例，其主要在地方性報紙和婦女自媒體報道中被使用，且撰稿人偏好與煽情性的詞句聯用，如 “巾幗揚帆正當時”“不讓須眉的巾幗豪杰”等。地方報道存在用詞略微夸張、給女村官個體“戴高帽”的特點。

而在主流媒體的報道中，“巾幗”一詞出現頻率較少，僅用“女村官”一詞進行指代，更多地則放大“90后女村官”等新興群體的脫貧實績，如中國新聞社的《威海90后女村官“畫說”鄉村振興》、法制日報《一肩四擔數十載》、中國青年報《大學生村官找到出路了嗎》等。近年來，主流媒體也出現了淡化“女村官”概念而直接以“村官”指代的趨勢。對比之下，主流媒體報道較少使用富有主觀性的夸張詞句，更是在標題和主體部分淡化“女村官”概念而統稱為“村官”，描寫手法客觀平實，沒有刻意以“女村官”作為噱頭。

指代性詞句的使用，也會在一定程度上加深受眾對性別刻板印象的認知。如某地方報有過如下表述：“小小的村官不好當，女村官就更不好當……柴米油鹽，每一件事都要管好。”顯然，媒體存在主觀性傾向，并且缺乏必要的新聞嚴謹性思考，傳遞出來的認識觀是值得商榷的。

（二）主題：“標簽化”的女村官符號

綜合新聞報道，可以發現，女性形象依然與男性角色緊密“捆綁”。在大多數地方報業的報道中，女村官并不“獨立”，記者們偏好于在事跡錄里增加一系列配套符號，即背后的婚姻家庭。可總結為突出傳統道德中的“孝道”：一方面，除了扮演社會身份外還要承擔“女兒”的家庭角色，照顧年邁多病的父母，比如金華日報的《十佳女村官見證鄉村平安發展》;另一方面則突出女村官的“母親”和“妻子”的形象，如某地方日報寫道：“當村民家里遭遇橫禍，她將正在吃奶的女兒從懷中抱開，兩夜一天不回家。當丈夫氣得說‘別過了，她說‘作為妻子我的心里滿是內疚。”

事實上，如若媒體將視角匯聚在女村官經歷之坎坷，并不是僅有家庭生活這一方面可寫，刻意強調辛酸家庭往事則可能導致報道主次不分，一定程度上偏離了新聞的客觀性和真實性原則。

通過對關鍵詞的抓取分析，可發現新聞報道最常陷入“標簽化”的傳播傾向，如下表所示：

標簽化其他角色妻子女兒母親網紅女村官婦女領頭人頻數21667593321

一些報道也關注了女村官的婚戀生活。某婦女報的一則短消息《相約陜西紫陽縣給女村官說媒》，就對三位各具特色的男青年與一位女村官相親的活動進行介紹。

從性別操演的角度看，新聞報道中的女村官除了執政者的形象外，還以“母親”“孝女”“妻子”“待嫁女”等傳統女性符號出現。部分媒體無法將女村官作為一個獨立的個體進行描寫，說明鄉村和社會固有的傳統性別規范仍在制約著女村官形象的建構。或許著筆的媒體并沒有故意標簽化的意識，但無疑已經受到了性別偏見和傳統觀念的影響。

四、現代性別語境下的女村官形象

（一）形象

1.創業者

通過對新聞文本分析和關鍵詞搜索，“創業”一詞共出現了1149次。與此相關的“脫貧”出現333次，“小康”88次。

在2018年報道中，部分地方媒體已經開始重點報道女村官的創業事跡，淡化對女村官個人生活的提及。比如吉林日報2018年1月的文章《娘子軍做強富民大文章》雖然存在使用指代性用詞的現象，但重點聚焦在三位女村官在農業、養殖業的創業路，凸顯了女村官帶領貧困群眾脫貧的“主心骨”形象，報道重點分明，不放大細枝末節。此類報道可歸結為“以內容取勝的策略”。

摒棄對女村官私人生活加以贅述，和對“創業者”的細節刻畫，更為貼近社會上對創新創業和指導脫貧的報道需求。女村官的事跡能在一定程度上使社會與媒體偏好自動模糊女村官與男村官的性別邊界，有利于現代性別語境的傳播。

2.公益人

在收集到的女村官相關新聞文本中，“公益”一詞出現了248次。報道中，女村官熱心公益，“身兼多職”，承擔起公益組織的組建，又帶頭摒棄陋習，傾聽弱勢群體的維權訴求等。通過人物挖掘，媒體向受眾傳遞了新時代女性的公益品質。

媒體傳播一定程度上推動了女性話語的表達。因而，新聞人更應注重塑造積極獨立的女性形象，深度挖掘新時代女性態度和新時代女性公益形象，扭轉以往媒體性別傳播誤區。

（二）現代化營銷策略

不同于以往“男主外、女主內”的傳統性別印象，在現代性別語境下，一些媒體也充分挖掘了女村官這一形象在宣傳上發揮的重要作用。2016年4月，中國新聞社、江西都市報等22家主流媒體都報道了村官歐陽風扮作“小龍女”在當地的油菜花田拍攝而“走紅網絡”的現象。

事實上，近年來地方媒體和網絡媒體聯手“捧紅”女村官的事例不在少數，是典型的地方報道與網絡媒體聯動的成功營銷。女村官形象與當地旅游景點的“捆綁”和“走紅”，使其不再囿于傳統性別角色，經由媒體宣傳不斷“走出去”，更有利于破解社會對女性群體的刻板印象。

五、總結

近年來在現代性別語境下，媒體對于女性形象的描寫更為多元化，但就從女村官新聞報道這個案例看，部分媒體在用詞、選題等領域依然受到傳統性別認知的影響，少數媒體依然以女村官作為噱頭吸引讀者眼球。如何在新聞報道中規避標簽化的誤區，發揮新聞媒介在引導社會性別輿論的正面作用，還需要媒體從業者進一步探索。

參考文獻：

[1]周珉暉.基于“展璞計劃”的女村官領導力發展研究[D].湖南師范大學，2016.

[2]周秀平，周學軍.社會支持網絡與農村婦女發展——女村長與村落發展的案例分析[J].中華女子學院山東分院學報，2007（1）.

[3]周仲秋，譚詠梅.社會互動視角下女村官的角色困惑和調適[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2016，33（3）：80-84.

[4]Luebke， B.F. Sex Roles （1989） 20： 121. https：//doi.org/10.1007/BF00287986.

[5]Foreit， K.G.， Agor， T.， Byers， J. et al. Sex Roles （1980） 6： 475. https：//doi.org/10.1007/BF00287367.

[6]董立揚，許春紅.社會新聞中女性報道的框架分析——以《新京報》為例[J].今傳媒，2017，25（8）：38-40.

[責任編輯：李婷]