融媒體的“小制作，大傳播”優勢
——以大型活動宣傳策劃為例

黎凱 廣西出版傳媒集團有限公司

在媒體融合發展時代，加強融媒體運用能夠借助集約化手段實現活動宣傳，保證活動得到順利開展。大型活動需要面向受眾進行大量信息的集中傳播，所以需要通過科學宣傳策劃實現受眾聚集。因此，需要加強融媒體在大型活動宣傳策劃中的運用分析，可以通過發揮小制作、大傳播優勢達到較好宣傳效果。

一、融媒體的小制作與大傳播優勢

在互聯網技術取得快速發展的背景下，各種媒體之間的融合逐漸加深，促使融媒體時代得以到來。從特點上來看，融媒體對電視、廣播等傳統媒體與新媒體優勢進行了整合，促使媒體功能和價值得到了提升。借助融媒體開展宣傳活動，則能以較小制作成本實現內容廣泛傳播，促使受眾對傳播內容的認知度得到有效提高。進一步分析可以發現，融媒體對各種媒體資源進行了融合。通過對傳統媒體和新媒體的人力、物力等資源優勢進行整合，能夠將媒體單一輸出服務轉變為共同服務，借助傳統媒體內容制作優勢為網絡媒體提供傳播內容，可以在降低制作成本的同時，增強媒體傳播的及時性和權威性，實現傳統媒體與新媒體的和諧互補，達到1+1＞2的傳播效果，從而使媒體盈利空間和方式得到拓寬，因此也能實現媒體利益融合[1]。由此可見，融媒體具有小制作和大傳播的優勢，能夠為媒體發展帶來機遇。

二、融媒體在大型活動宣傳策劃中的運用

(一)大型活動宣傳策劃特點

大型活動意味著活動內容豐富、形式多樣且場面宏大，如政府重大主題活動、重大節慶活動、社會重大事件宣傳活動等，所以需要提前宣傳策劃，以便使更多受眾參與到活動中，使活動得到人氣烘托，達到應有宣傳效應。從特點上來看，大型活動宣傳有明確的目的，即對與之相關的信息進行發散，將活動目的和受眾關注點結合在一起，以受眾喜聞樂見方式進行活動信息透露和意愿表達。所以在活動宣傳方面需要加強策劃，完成受眾和活動主體都感興趣的宣傳主題提煉，然后采取有效傳播形式進行活動信息發散。在實踐工作中，在宣傳內容制作方面通常需要投入一定成本，并且活動宣傳效果與資金投入多少密切相關。但即便投入較多宣傳制作成本，未能合理策劃也無法取得理想宣傳效果。因此在宣傳方式方面，需要采取靈活、生動和豐富的表現手段，以便獲得更有力度和更廣泛的傳播效應，確保接收信息受眾數量成倍增長。在新媒體取得快速發展的背景下，新時代受眾群體發生了變化。對于年輕一代受眾來講，更青睞通過網絡媒體進行信息接收。與此同時，老一輩受眾依然習慣于通過電視媒體獲取信息。因此在大型活動宣傳方面，需要結合受眾信息接收習慣變化采取有效信息傳播手段。

(二)融媒體的運用要求

結合上述分析可知，新時期大型活動宣傳需要加強融媒體的運用，以便使傳統媒體在大型活動宣傳上受到的范圍和影響力限制得到突破。在實際運用的過程中，還應明確大型活動宣傳目的，加強活動宣傳策劃，確保宣傳工作得以順利開展。為此，需要加強活動主辦方意愿和受眾思想分析，從而提出有創造性的選題方案和傳播創意。在傳播方式選擇上，還應結合不同媒體受眾信息接收習慣進行確認，掌握不同媒體的傳播語態。相比較而言，新媒體擁有更廣覆蓋范圍，并且信息量較大，具有較強互動性和開放性，還應結合受眾信息接收習慣進行傳播，以便使受眾主動參與到信息傳播活動中。結合活動宣傳載體形式，可以對傳播內容進行確定，采用靈活的表現方式，避免宣傳內容過于直白、生硬。在融媒體運用過程中，通過對內容生產機制進行轉變，使傳統媒體和新媒體能夠有機融合在一起，在內容傳播上實現無縫對接和優勢互補，才能完成全媒體宣傳策劃矩陣的建立，使活動宣傳內容傳播能力得到提升。在實際進行活動宣傳時，需要加強文字媒體、圖片媒體、視頻媒體等各種媒體的聯合運用，以便使宣傳內容得到豐富表現，打破活動宣傳原本受到的時空局限，使活動場面、形式等得到全方位展現，繼而使宣傳效果廣度和力度得到加強。

(三)融媒體的實踐運用

實際在融媒體運用過程中，需要結合傳播受眾由傳統受眾向新一代受眾拓展的目的進行大型活動宣傳策劃。例如，在大型政治活動宣傳方面，考慮到黨報、電視媒體擁有穩定受眾群體，還要通過這些媒體途徑進行活動宣傳，以便使活動在傳統受眾中迅速推廣[2]。但大型政治活動還要面向新一代年輕人進行國家政治思想的宣傳，以便推動年輕人的成長。為此，需要加強融媒體的運用，借助微信、官方微博和網站等途徑進行活動宣傳內容的傳播，吸引年輕人的注意，促使活動宣傳范圍得到擴展。為保證活動覆蓋范圍廣，需要采取全媒體聯動方式，通過覆蓋各種媒體形態對新老受眾進行覆蓋，促使活動的社會關注度得到提高。在完成優質宣傳內容策劃的基礎上，新浪網等各種網媒也將相繼實現活動宣傳內容轉載，使活動信息得到有效發散，繼而取得理想的宣傳效果。

運用融媒體實現大型活動宣傳，需要一改過去單線宣傳的模式，通過多線宣傳形成較好宣傳效應。具體來講，就是在媒體融合發展平臺上，運用各種媒體推出活動宣傳內容手機版、微信版、iPad版等各種版本，使宣傳內容得以在手機、移動設備、APP終端和微信公眾號等媒體中得到傳播，實現信息互通傳播。在活動開展前后，都可以利用微信公眾號加強與受眾的互動溝通，比如通過開展微信搖紅包宣傳活動，引起受眾對活動內容的廣泛關注。采取多種形式進行活動宣傳內容傳播，能夠從多角度體現宣傳內容深度，使活動效果、形式等各種信息得到廣泛傳播。采用圖文和視頻等方式加強活動現場直播，則能對其他傳播形式進行補充，起到相互呼應的作用，從而在短時間內提高活動宣傳內容點擊量，增強活動宣傳效果。

高質量的大型活動宣傳策劃，并非是“一錘子買賣”。運用融媒體進行活動宣傳，在早期宣傳內容制播后，還要加強跟蹤調查和管理，以便結合制作內容反饋進行推陳出新，使活動宣傳具有較強連續性，層層推進活動宣傳工作的開展[3]。由于運用融媒體得到的活動宣傳內容制作成本較低，所以可以不斷從新的角度進行活動宣傳內容更新，確保活動能夠引起更多受眾關注，達到廣泛傳播活動信息的目標。為此，需要加強每次活動宣傳策劃效果的評估，從宣傳內容播出次數、轉載媒體觀點、網絡跟帖量、受眾評價等各方面確定活動宣傳情況，判斷策劃是否取得成功。結合各方面反饋對活動宣傳內容進行改進，體現活動宣傳的獨特性、創新性，能夠掌握活動宣傳的主導權，加強對社會輿論的引導。采取該種措施營造良好的輿論環境，能夠使活動宣傳內容宏觀傳播效果得到保證，因此可以取得較好活動宣傳效應。

三、結論

大型活動需要取得較好宣傳效應，才能為活動聚集足夠的人氣，保證活動順利開展。所以在活動宣傳策劃方面，需要加強融媒體運用，以便通過發揮各種媒體的優勢取得理想宣傳效果。在實踐工作中，需要結合大型活動宣傳特點理清融媒體的運用思路，結合融媒體受眾群體需要加強活動內容、形式的多線宣傳，并通過跟蹤管理營造良好輿論氛圍，繼而實現活動的成功宣傳。