簡述縣級電視臺與新媒體的融合策略

吳玉山 開封市祥符區(qū)廣播電視臺

縣級電視臺是面向地方基層進(jìn)行輿論引導(dǎo)的主要媒介，相對于省級以及國家級電視臺而言，其在技術(shù)、人才以及資源調(diào)配方面存在明顯劣勢。因此在新媒體背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)思維探索突破現(xiàn)有模式的融合發(fā)展策略極具現(xiàn)實(shí)意義，這已經(jīng)成為縣級電視臺從業(yè)人員的普遍共識。

一、縣級電視臺與新媒體融合的重要意義

(一)豐富縣級電視臺新聞報(bào)道形式，提高可讀性

作為垂直新聞報(bào)道鏈條的一環(huán)，縣級電視臺新聞報(bào)道內(nèi)容主要承接上級以及地方性內(nèi)容，缺乏對新聞事件價(jià)值的深度挖掘，欄目可讀性較差。新媒體有助于拓展新聞素材的來源渠道，并從不同維度解析新聞要素，引導(dǎo)受眾挖掘新聞深層次價(jià)值，突破傳統(tǒng)新聞采編和報(bào)道模式，提升新聞的可讀性。

(二)新媒體注重受眾教育，有利于引導(dǎo)社會輿論

縣級電視臺新聞傳播機(jī)制限制受眾參與和新聞價(jià)值的挖掘。近幾年，融媒體呈現(xiàn)出更加細(xì)分的發(fā)展態(tài)勢，其主要表現(xiàn)是其用戶畫像更為精細(xì)，縣級電視臺借助于新媒體可進(jìn)一步拓展目標(biāo)受眾群體，并對其進(jìn)行差異化運(yùn)營，針對不同受眾群體推動欄目建設(shè)，進(jìn)行精細(xì)化的輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)受眾教育的同時(shí)，增強(qiáng)媒體公信力。

(三)有利于欄目品牌建設(shè)和市場推廣

目前，縣級電視臺欄目建設(shè)缺乏品牌思維和營銷策略，制約了縣級電視臺輻射能力的擴(kuò)大。在融媒體推動下，欄目的制作更加具有針對性和市場性，在基于市場需求的前提下，優(yōu)化并提升節(jié)目制作流程和有效，并且利用“兩微一端”輻射多樣化的用戶群體，增強(qiáng)受眾的品牌認(rèn)知。

二、推動縣級電視臺與新媒體融合的有效途徑

(一)加大新媒體專業(yè)人才的引入和培養(yǎng)

融媒體背景下，縣級電視臺突破現(xiàn)有發(fā)展困局的著力點(diǎn)在于加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，并完善考核制度。縣級電視臺人才流失以及老齡化問題較為突出，弱化了其持續(xù)發(fā)展的動力，因此縣級電視臺必須創(chuàng)新新媒體專業(yè)人才的引進(jìn)以及培養(yǎng)模式，注重招攬復(fù)合型人才。第一，深化與高校定向人才培養(yǎng)機(jī)制，既注重應(yīng)用型媒介融合人才的培養(yǎng)和挖掘，也需要優(yōu)化崗位人才的配置，比如構(gòu)建完善的輿情分析、新媒體廣告制作等崗位體系，讓高校畢業(yè)生能夠充分發(fā)揮其專業(yè)特長。第二，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)布新媒體人才招聘需求，拓展人才引進(jìn)渠道，嚴(yán)格把好招聘質(zhì)量關(guān)，新媒體面試人員需自帶相關(guān)作品，通過這樣形式能夠有效篩選人才，并有利于提高崗位匹配度。第三、根據(jù)不同崗位完善績效考評機(jī)制，充分研究專業(yè)崗以及管理崗的工作內(nèi)容，制定相應(yīng)的OKR體系(Objectives&Key Results，即目標(biāo)與關(guān)鍵成果)，并進(jìn)行月度拆分，按照既定目標(biāo)的完成情況開展獎勵和懲罰，以優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升工作能效。

(二)構(gòu)建本土新媒體運(yùn)營矩陣，打造特色民生欄目

新媒體在融媒體發(fā)展過程中扮演著著重要角色，通過新媒體既能高效傳播新聞事件，也能實(shí)現(xiàn)對受眾的精準(zhǔn)維護(hù)，因此縣級電視臺應(yīng)基于地域特色，構(gòu)建多元化的新媒體運(yùn)營矩陣，推動差異化的欄目建設(shè)，這樣才能覆蓋當(dāng)?shù)馗嗍鼙娙巳海M足不同偏好的客戶需求。民生欄目，是縣級電視臺覆蓋人群最為龐大的節(jié)目形式，應(yīng)利用新媒體渠道，搜集并整合地域性內(nèi)容，例如美食類、交通類、旅游類以及人文類，并結(jié)合“兩微一端”打造相應(yīng)的精品民生欄目，配合電視臺，組建全天候即時(shí)傳播體系，讓當(dāng)?shù)乩习傩斋@取更加優(yōu)質(zhì)多元的節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾粘性。此外，還應(yīng)注重特色民生欄目的包裝和推廣，利用新媒體渠道加強(qiáng)對外宣傳，強(qiáng)化與省級電視臺的合作，創(chuàng)新并優(yōu)化垂直傳播路徑，拓展縣級電視臺節(jié)目的輻射范圍，增強(qiáng)品牌曝光，形成長尾效應(yīng)。

(三)立足三農(nóng)問題，建立產(chǎn)銷信息移動分享平臺

縣級電視臺的中心職能在于服務(wù)地方發(fā)展，長期以來，三農(nóng)問題是各級政府工作中心。在全面深化改革以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，縣級電視臺應(yīng)聚焦三農(nóng)問題，借助新媒體構(gòu)建全方位、多層次的產(chǎn)銷信息分享平臺，將三農(nóng)服務(wù)作為融媒體發(fā)展的重點(diǎn)。第一，建立線上服務(wù)平臺，優(yōu)化農(nóng)民辦事流程，提高相關(guān)單位工作效率，例如提供線上費(fèi)用結(jié)算、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資訊以及社保繳納等。第二，推動產(chǎn)銷一體化進(jìn)程，利用新媒體整合并擴(kuò)散當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)銷信息，并打造廣告營銷格局，促使產(chǎn)銷雙方在新媒體平臺自由溝通，激活當(dāng)?shù)貜V告營銷市場，讓參與方都能獲得公平的展示機(jī)會，擴(kuò)大信息移動分享平臺的市場影響力，實(shí)現(xiàn)縣級電視臺和新媒體的高效聯(lián)動。

三、結(jié)語

綜上所述，縣級電視臺面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展困境，縣級電視臺與新媒體融合發(fā)展極具重要意義，并已經(jīng)成為其角色轉(zhuǎn)型以及行業(yè)變革的趨勢之一，因此縣級電視臺必須加大新媒體專業(yè)人才的引入和培養(yǎng)；構(gòu)建本土新媒體運(yùn)營矩陣，打造特色民生欄目以及立足三農(nóng)問題，建立產(chǎn)銷信息移動分享平臺，只有這樣才能充分發(fā)揮新媒體平臺的綜合優(yōu)勢，推動縣級電視臺以及新媒體的深度融合，擴(kuò)大縣級電視臺的公信力。