媒體融合背景下電視新聞傳播能力研究

孫佳暄 內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市東勝區(qū)融媒體中心

近些年來(lái)，我國(guó)新聞媒體迎來(lái)了大發(fā)展和大超越時(shí)期，發(fā)展開(kāi)工建進(jìn)一步得到了拓寬。政府有關(guān)部門(mén)也在積極的投入人力、物力、財(cái)力促進(jìn)新聞媒體傳播能力在網(wǎng)絡(luò)體制層面的有機(jī)融合。媒體融合理念的產(chǎn)生，進(jìn)一步促進(jìn)著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，一方面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供著媒體條件，另一方面優(yōu)化著電視新聞媒體的信息傳播能力，有效地促進(jìn)著人民群眾對(duì)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督發(fā)展。

一、媒介融合對(duì)電視新聞?wù)w環(huán)境產(chǎn)生的影響

(一)媒介融合拓展新聞內(nèi)容傳播平臺(tái)

電視新聞信息在媒體融合的背景下，能夠有效地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播和復(fù)制。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，媒介融合的效率會(huì)大幅度提升，各大電視新聞媒體的新聞采編能力不再被具體的空間和時(shí)間條件所束縛，真正的實(shí)現(xiàn)著新聞信息的自由化和高效化傳播[1]。受眾獲取新聞信息的途徑也將變得更加豐富多彩，為新聞媒體的數(shù)字化進(jìn)程在不斷的添磚加瓦。在新聞內(nèi)容層面，新聞信息也會(huì)變得更加豐富多彩，需要從受眾的角度對(duì)新聞信息的采編進(jìn)行調(diào)整，以此很大程度上符合受眾的精神需求。在媒介融合的當(dāng)下，不論是廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)新聞，充分利用新聞資源的優(yōu)化，憑借動(dòng)態(tài)化和豐富化才能夠適應(yīng)整個(gè)時(shí)代的發(fā)展需求。

(二)媒介融合改變新聞傳播性質(zhì)

在以往那種較為傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，新聞信息的采集與傳播模式過(guò)于單一，專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾咝枰谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采寫(xiě)編評(píng)，然后再傳回媒體平臺(tái)進(jìn)行播放。整個(gè)新聞的生產(chǎn)傳播過(guò)程過(guò)于冗長(zhǎng)和繁瑣，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性極差。而在媒體融合的時(shí)代下，各種媒體資源之間其實(shí)是形成了一種互助合作的工作狀態(tài)，電視新聞?dòng)浾叱浞掷镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源，便可以實(shí)現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)化共享，依托網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)，便可以促進(jìn)信息的檢索、整理和分類(lèi)，從而將信息再傳輸給后期的編輯進(jìn)行具體的編輯、排列，能夠在原有電視新聞基礎(chǔ)上增加新聞的有效性。因此，電視新聞能夠不再禁錮于單一的電視屏幕，而是可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)進(jìn)行播放和輸送，從而擴(kuò)大著新聞的傳播力和影響力。

二、媒體融合對(duì)新聞傳播形式產(chǎn)生的影響

(一)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造電視新聞傳播新形式

隨著媒介融合的趨勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以促進(jìn)著受眾在思維方式、信息獲取方式、信息理解方式等層面的具體改變，在多元化、共享化的信息時(shí)代里，會(huì)幫助電視新聞進(jìn)一步促進(jìn)著與互聯(lián)網(wǎng)的融合。因此，電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)必然是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，從而依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)高效的科學(xué)技術(shù)能力，將電視新聞進(jìn)一步發(fā)展成為“電視新聞+互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)終端+評(píng)論互動(dòng)”的新型傳播路徑。伴隨著現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，能夠積極的促進(jìn)新聞評(píng)論的產(chǎn)生與發(fā)展，以此能夠促進(jìn)評(píng)論互動(dòng)對(duì)受眾的吸引力。除此之外，電視新聞還可以將其投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上，從而使受眾能夠隨時(shí)隨地的依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)回顧和瀏覽最新的新聞事件。

(二)與新媒體有機(jī)融合，拓寬受眾渠道

眾所周知，媒介的發(fā)展歷史也是一個(gè)越來(lái)越多元的歷史。電視新聞與新媒體的融合，已經(jīng)成為時(shí)代的必然要求。充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠有效的促進(jìn)電視新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性，從而有效地避免原有傳播能力的不足和缺陷。通過(guò)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)和技術(shù)，發(fā)展電視媒體的信息性、效率性、準(zhǔn)確性，因此滿足受眾對(duì)新聞信息的多樣化需求，拓寬著受眾的信息接收渠道，從而在一定程度上解決著媒體所需要的“開(kāi)機(jī)率”和“收視率”問(wèn)題。

(三)保持自身的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，正確引導(dǎo)輿論。

權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、有效性是傳統(tǒng)電視新聞媒體固有的優(yōu)勢(shì)，這是在當(dāng)下媒介融合背景下難以比擬的，畢竟新媒體上的新聞熱點(diǎn)多是碎片化的。在重大新聞的生產(chǎn)和傳播層面，電視新聞能夠依靠其自身所具有的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性的媒介優(yōu)勢(shì)，而對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度和專(zhuān)業(yè)的解讀。從而將新聞事實(shí)爭(zhēng)取一種客觀化和真實(shí)化的再現(xiàn)，并且通過(guò)對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)假新聞的辟謠，進(jìn)一步提升自身媒體的權(quán)威性[2]。在這一良好的循環(huán)生態(tài)模式下，能夠進(jìn)一步維護(hù)和保障電視新聞的傳播能力，穩(wěn)定民心，幫助增加受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。

三、結(jié)語(yǔ)

因此，在媒介融合的時(shí)代背景下，通過(guò)借助媒介技術(shù)的發(fā)展，能夠有效促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。在電視新聞快速發(fā)展的時(shí)代當(dāng)下，從電視新聞的思維模式到生產(chǎn)制作，再到電視新聞的傳播反饋，每個(gè)層面都緊緊地追隨著時(shí)代發(fā)展的潮流。電視新聞只有通過(guò)媒介融合這一時(shí)代機(jī)遇，才能夠真正的走出現(xiàn)實(shí)的發(fā)展困境，擁抱未來(lái)發(fā)展，使中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)走上現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之路，促進(jìn)電視新聞與受眾的生活進(jìn)一步接近。