淺析國內傳統媒體與新媒體的發展

金文婧 哈爾濱師范大學

隨著中國社會、經濟的不斷發展，加之在改革開放的大環境下，中國的經濟水平突飛猛進，電腦、手機等新興傳媒媒介開始進入大眾的視野，互聯網發展迅速，讓人們飛快的進入了信息時代。不斷豐富發展的數字化新媒體開始漸漸沖擊著傳統媒體的發展，而傳統媒體所采用的應對危機的方式方法也讓自己的發展轉危為安。傳統媒體與新媒體的融合發展，及時傳播技術突飛猛進發展的必然結果，也是推動受眾思維方式和行為方式由此引發社會結構發生重大變化的重要技術和社會前提

一、中國傳統媒體的興起

中國的媒體行業早在1926年時就已萌芽發展。1958年，中國第一座電視臺北京電視臺成立，中國的電視事業由此展開。再加之報刊等、通信等傳播媒介的發展，中國的媒體大環境已經形成。隨著《新聞聯播》、《實話實說》、《正大綜藝》等節目的相繼播出，以電視為主體傳播媒介的傳統媒體形式形成，受眾們也漸漸習慣了通過電視來獲取新的外界的信息，這使得傳統媒體在受眾的生活中占有很大的比重。

二、新媒體產生對傳統媒體的影響

(一)新媒體的產生發展給傳統媒體帶來發展危機

在中國社會、經濟高速發展的大環境下，智能電子設備以及互聯網發展迅速、層出不窮。從最開始的mp3、mp4到后來的電腦、智能手機等等，電子設備與互聯網的合作使得新媒體漸漸涌出并快速發展。也就是從那時開始，受眾開始用手機溝通，開始用電腦登錄接受信息渠道更廣闊的互聯網來獲取信息。現在，受眾都通過手機的社交APP進行交流，通過手機的新聞、娛樂APP來獲取、選擇更多自己感興趣的消息，而受眾自身也可以通過社交、新聞APP搭建的平臺來發表自己對當下熱門事件的評論，這樣各抒己見的評論功能在以往的傳統媒體中是很少見，并且很難實現。

(二)新媒體為傳統媒體帶來新的發展方向

新媒體的發展為傳統媒體的發展帶來了危機，所以在傳統媒體的基礎上融入新媒體的發展方式成為了一個非常適合二者發展的發展方向，如為日常的傳統媒體的電視節目申請微信公眾號并做與節目內容形式相關的推文；打造帶人創新節目，利用新媒體渠道宣傳等等。新的發展方向會使得傳統媒體的關注度回暖，而且豐富了傳統媒體節目的多元性。

三、傳統媒體與新媒體的融合發展策略

2014年，中央宣傳部部長劉奇葆在參加“貫徹習近平總書記關于媒體融合發展重要講話精神座談會”后說道，我們要將傳統媒體和新興媒體的融合發展視為一項重大的改革。而走在新聞媒體融合發展前列的應該是中央主要新聞媒體，所以中央主要新聞媒體也要加強自身實力，提高傳播能力，奮力朝著高公信力、高影響力的新型媒體集團進步，加強自身思想文化陣地建設，提高主流媒體的新聞輿論引導能力。

(一)發揮輿論引導的作用

在當下，傳統媒體和新媒體融合成全媒體時代。全媒體時代是指為了盡可能的實現資源的最大共享而將許多不同的媒體形態組合在一起從而形成的全媒體框架，但是在多種傳播主體所處環境不同的情況下，全媒體框架很難繼續發展。因此，引導輿論方向，團結社會力量，解決社會問題是傳播媒介不可推卸的責任，也是每一位傳媒工作者工作的價值導向。

(二)加強傳統媒體和新媒體的互動

在傳統媒體和新媒體融合發展的過程中要加強傳統媒體和新媒體的互動性，從而擴大新聞宣傳的實際效果。在傳統媒體的傳播行為中，受眾是對于傳播內容的接收是消極的，新聞信息被“推送”到他們面前，首宗只有在接收與不接收之間做出選擇，缺乏對新聞信息的自由駕馭能力，而新媒體的出現改變了受眾消極的地位。所以將傳統媒體的歷史性以及傳統媒體的價值理念融入到新媒體的創作和制作過程當中去是加強媒體互動的最佳切入點，努力打造數字化期刊、新聞在線APP等產業，使二者共同打造一條互相扶持的發展道路是明智之舉。

(三)加強獲取信息與發布信息的時效性

傳統媒體和新媒體在獲取信息的渠道上各具優勢：傳統媒體擁有專業的團隊，而新媒體則擁有遍布世界的信息獲取點和網絡終端可以在第一時間獲得第一手的信息并即時發布；但是也受各自的特點制約著無法彌補的劣勢：雖然傳統媒體發布的信息準確度高、權威性強但是卻不比新媒體時效性強，而新媒體雖然時效性強但是發布信息覆蓋率和準確度卻讓人質疑。傳統媒體與新媒體只有通力合作，才能將時效性強、準確度高、覆蓋率廣的信息提供給受眾。

(四)加強信息發布渠道的多樣性

選擇適當的傳播手段和渠道是信息發布達到預期母的和理想效果的重要策略。除了受眾熟知的廣播、電視、報刊、雜志之外，在新媒體的不斷發展下還新生出許多新的傳播途徑，如手機、車載電視、網絡電視、電子報刊等。然而，任何一種媒體都不可能得到所有用戶的青睞，傳統媒體和新媒體互動合作是托狂各自傳播渠道的最快捷的方式和實現信息發布渠道多樣性的必然選擇。

四、總結

在我國，發展新媒體，不論是哪一種方式和途徑，都會以不同媒體的合作和融合而完美的結束并以融合后的新姿態繼續前進發展。如今，我國傳統媒體與新媒體的融合發展已經起步，效果也十分顯著，而二者的融合發展也減價變成經濟的驅動力并且發生著越來越驚人的化學變化。現在中國媒體豐富的節目內容和精湛的媒體技術都向受眾展示著我國傳統媒體與新媒體融合的精彩成果，而這些成果也終將為受眾提供更優質的傳媒生活。