新媒體環境下山西紅色旅游宣傳策略研究

尹志浩 叢紅艷 西安工程大學

紅色旅游是我國旅游業的特色項目，將中國共產黨的革命紀念地和紀念項目作為旅游載體，將其革命精神、革命事跡等進行宣傳，從而在發展旅游業的過程中達到宣傳愛國主義精神的目的，隨著社會主義核心價值觀的深入宣傳，國家對紅色旅游業的重視程度也越來越大。山西省是我國重要的革命根據地之一，擁有長治市、大同市、晉中市左權縣等多個紅色旅游景區，無論是紅色旅游資源還是內涵，山西省都處在全國前列，因此對紅色旅游的開發和宣傳工作對于山西省旅游業而言是非常重要的。

一、山西省紅色旅游發展優勢

(一)紅色背景濃厚

在整個新民主主義革命時期中，山西省為民族獨立做出了重大貢獻。早在五四運動時期，山西就積極對馬克思主義進行響應和傳播并率先成立了地方黨組織。八年抗戰期間，山西是晉綏、晉察冀、晉冀魯豫三大革命根據地的重要構成部分，并且是八路軍總部和中共中央北方局的所在地，超過一千位開國將領都曾在山西省指揮部隊與敵人作戰，因此山西省的紅色背景非常濃厚。

(二)類型豐富，數量眾多

山西省是革命老區之一，紅色旅游類型非常豐富，既包括抗戰時期的八路軍舊址例如王家峪八路軍總部舊址，又包括戰役遺址，如代縣陽明堡機場戰斗遺址等，此外以太行山區和呂梁山區為代表的紅色革命老區更是我國最著名的紅色旅游風景區之一。除了旅游類型眾多之外，山西省紅色旅游景區的數量也非常豐富，精品旅游資源也數不勝數，據統計，山西省擁有的抗日遺跡數量超過1500處，大型紅色旅游系列景區數量也達到八處，高于全國大部分省市自治區，多處景區被選入我國百處紅色旅游經典景區中，全國紅色旅游推薦線路中，山西省獨占30條之中的兩條。因此，山西省紅色旅游資源的類型、數量和質量都具有得天獨厚的優勢。

(三)旅游業成為山西省的主要發展產業

隨著我國經濟發展方式的轉變，山西省也進行了相應的經濟轉型工作。長期以來，山西省都是資源型地區的代表省份，黨的十九大報告明確提出：支持資源型地區經濟轉型發展。在政策的鼓勵下，以綠色產能和第三產業為主體的新經濟結構在山西省逐漸確立。2018年1月，山西省委經濟會議中提出，把文化旅游業作為戰略性支柱企業來培養。因此，旅游業已經成為了山西省的主要發展產業。

二、傳統媒體對紅色旅游宣傳工作的不足

(一)覆蓋面積不夠廣

在信息化時代下，傳統媒體的宣傳范圍與新媒體相比有著明顯的劣勢。新媒體可以借助互聯網進行大范圍的推送，對年輕人群體的宣傳效果也非常優良，而新媒體只能通過電視和收音機對特定的人群進行宣傳，并且現如今電視和收音機在民眾中的使用頻率逐漸下降，導致了傳統媒體的覆蓋面積進一步下降。

(二)互動性不足

新媒體的互動性非常強，民眾可以借助智能手機、個人電腦等設備與信息進行即時交互，因此新媒體更能吸引民眾的關注。而傳統媒體的互動性與新媒體相比存在很大的劣勢，首先傳統媒體的互動性太弱，民眾在宣傳過程中基本處于被動接受信息的地位，沒有太多的選擇權；其次傳統媒體的互動形式過于單一，除了熱線電話和短信互動之外基本沒有別的方式，并且這兩種方式的互動及時性也太弱，從發出信息到收到反饋需要經過很長的延遲，這就降低了民眾的互動積極性。

(三)受眾逐漸老齡化

許多傳統媒體，例如報紙廣播等媒體，其受眾群體的老齡化情況越來越嚴重，但是就現在的市場情況而言，旅游業的參與者主要是年輕人，如果過于依賴傳統媒體進行旅游宣傳，對年輕人的吸引力將會越來越低，宣傳效果也將會越來越不好。

三、新媒體環境下對紅色旅游的宣傳以及開發策略

(一)認清新媒體優勢，借助公眾化媒體進行宣傳

隨著信息技術的快速發展，新媒體成為了各個行業進行營銷、宣傳和信息覆蓋的主要手段，目前的新媒體集大數據技術、信息化技術、移動網絡技術等技術于一體，其交互性和時效性非常強大。紅色旅游業應認清新時期新媒體的宣傳優勢，在進行營銷時盡可能多的利用新媒體技術。在進行紅色旅游風景區的宣傳時，可以借助新興的微信公眾號等現代化自媒體進行推送，這種公眾化自媒體能保證全年齡人群都能接受到，不僅傳播的速度快，傳播的范圍也相當廣，例如，在進行呂梁市紅色旅游系列景區的宣傳時，可以在公眾號上將各個景點做出分別推送，游客可以對每個景點做出詳細了解，以此來激發游客的游覽興趣，并且這種宣傳方式耗費的成本也相當低，連鎖擴散效果強，一旦有一個游客產生興趣就很有可能將公眾號推薦給其他人，從而產生良性連鎖反應。

(二)將宣傳方式多樣化個性化

新媒體技術的發展使得宣傳方式更加多樣化，例如，歌手趙雷所創作的歌曲《成都》在各大音樂平臺收獲了極高的點擊量，在全國范圍內廣泛傳唱，這一歌曲的火爆在一定程度上大大提高了人們對于成都的旅游意向，帶動了成都旅游業的發展。山西省也可以借鑒這一例子，將紅色旅游宣傳方式多樣化，例如，可以將傳統的山西紅歌進行再創作，融入現代元素例如電子音樂、說唱音樂等年輕化的音樂元素，在各大公眾媒體平臺以及音樂平臺進行推廣，通過歌曲的傳唱來增加革命紅區的知名度，提高人們對于山西紅色旅游區的旅行意向，除此之外，也可以借助動畫制作技術和cg技術，制作以革命事跡為背景的短動畫作品，在愛奇藝、優酷等視頻平臺播出，讓民眾能以新媒體方式更全面的了解到老一輩革命人的英勇事跡，激發他們親臨實地參觀的愿望，從而提高山西紅色旅游的知名度。要借助新媒體資源和現代化媒體技術，通過聽覺和視覺等多感官方式對紅色旅游進行廣泛而多樣化的宣傳。

(三)充分利用受眾的碎片化時間

在進行新媒體宣傳工作時一定要注意將受眾的碎片化時間進行充分利用，微博、短視頻app以及有聲讀物平臺的受歡迎程度越來越高的重要原因就在于接受這些平臺的信息并不需要使用專門的時間，任何碎片化時間片段例如乘坐地鐵、飲食就餐甚至如廁時都可以進行瀏覽。因此，在進行宣傳時要注意把宣傳信息插入受眾的碎片化時間中，例如，可以將山西省紅色革命故事通過有聲讀物平臺例如喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺進行播送，或者可以利用抖音以及快手短視頻進行紅色故事以及山西旅游特色的宣傳。注意在進行這部分工作時一定要注意突出重點，在有限的時間內將最吸引人的部分著重突出出來，讓受眾能夠直接感受到紅色旅游的獨特魅力。

四、總結

紅色旅游是旅游業的重要組成部分，也是宣傳革命精神和紅色文化的重要手段。作為重要的革命老根據地，山西省的紅色旅游業擁有非常良好的發展前景和豐富的資源保有量，因此山西省要積極推動紅色旅游業的發展，對現有的問題如景區質量問題、基本設施和建筑物較為落后等進行分析解決，在現在的規模的基礎上進行進一步的開發和宣傳，要做到與時俱進，結合新媒體技術進行紅色旅游業的推廣，構建良好的紅色旅游形象，實現持續健康發展。