探究提升新媒體影視文化價值的路徑

在新媒體快速發展的今天，影視文化如何在激烈的傳媒業中實現其藝術價值，并在推進影視文化建設中承擔應有的歷史責任，是影視業和傳媒業共同關注的時代使命。目前，新媒體影視作品良莠不齊，影視廣告作品追求商業利益，草根影視作品追求個性的釋放，新媒體影視呈現出作品數量眾多但優秀作品寥寥無幾的尷尬境地。影視文化在新媒體視域下如何實現其文化使命，開創良好的媒介生態格局，這是我們所探究的新媒體影視文化發展之路。

一、提高影視創作水平

(一)培養高素質人才

新媒體影視文化目前呈現出的魚龍混雜的現狀，是由于創作者對新媒體影視文化的責任和使命感不夠造成的，因此要提高新媒體影視文化的創作水平，就必須打造高水準的創作團隊。影視文化在新媒體傳播時，創作者需要有自覺把關的責任意識。

1.提高創作者的專業素養。目前新媒體影視文化人才缺乏，多為業余愛好者或是只略懂一二，因此對于新媒體影視文化制作需要的編劇、導演、演員、攝像、收音、燈光、舞美、后期制作、宣傳推廣等整個流程來說，就顯得人才更為短缺，而既懂影視制作又懂新媒體傳播的復合型人才就少之甚少。提倡有影視專業的高等職業院校等社會組織應提供給影視愛好者一定的培訓條件，加強新媒體傳播和影視創作的人才培養，只有這樣，才能全面提升新媒體影視文化創作的整體水平。

2.建立行業協會人才儲備。隨著影視文化越來越多的在新媒體上的涌現，創作者只在興趣層面的參與，使得新媒體影視文化沒有可持續的穩定發展，很多創作團隊或個人的作品只是曇花一現，造成新媒體影視文化人才的斷裂。從行業或協會入手，建立新媒體管理機構，能夠為人才的儲備提供可靠的保障。同時這些行業協會能夠搭建平臺，整合資源，提供更多的合作交流的機會，為推進新媒體影視持續發展提供人力保障。

(二)創新藝術模式多元化

影視文化發展到如今，只有高品質的影視作品才能成為經典，打動人心，流傳久遠。根據傳統影視的分類，對新媒體影視進行創作模式多元化的開發。

1.新媒體紀錄片。傳統的紀錄片一般會在電視上以連載的方式播出，漫長的旁白，畫面的長鏡頭，讓受眾常常覺得審美疲勞。新媒體紀錄片可以以受眾的視角真實反映生活，記錄身邊的人，感動的事，不為人知的風景，以新的視角制作與眾不同的影視紀錄片。

2.系列影視短劇。目前新媒體影視很多都是短小而沒有敘事結構的故事碎片，就像影視受眾隨機地打開視頻看后無意識地換下一個，沒有在頭腦中留下對故事或者創作者的印象。利用新媒體受眾碎片化時間，制作符合新媒體受眾口味的連續的短劇，可以增強新媒體影視受眾的粘性，同時受眾通過新媒體互動方式交流感受，從而提高影視文化的藝術價值。

3.創作音樂作品。音樂作品一般4分鐘左右，和新媒體影視作品的時長匹配。不同于傳統音樂MV，新媒體音樂不是畫面的簡單拼接，而是對音樂作品的體悟，創作出與音樂表達一致的影視故事。

二、提升文化思想內涵

(一)建立社會文化功能

新媒體可以在最快時間傳播最廣的范圍，因此充分利用新媒體的宣傳優勢，影視文化可以成為城市形象片和文化傳承的代言，中國的大好河山、人文文化、文明和諧、法制觀念等等都可以用影視文化的形式通過新媒體傳播。另一方面，要以社會主義核心價值觀為主導，制作傳遞社會正能量的影視作品，宣揚真善美，引導受眾正確認識社會，樹立積極的價值觀，為營造良好的社會氛圍發揮應有的價值。

(二)延續傳統文化精髓

優秀的影視文化一定是蘊含傳統文化精髓的，在新媒體快速發展的今天，我們要將中國上下五千年的燦爛文明，通過最先進的傳媒手段，向世界、向孩子全方位、多維度的展示，創作出優秀的屬于中國特色的影視文化。

三、加強文化責任使命感

(一)擔當社會教化

新媒體影視文化既有傳統影視的藝術形態，也有創新的特色功能。美國丹尼?埃利奧學者認為，無論傳媒在怎樣的社會，都要對社會負有責任，要對通過它們獲取信息的受眾負責。因此不管是西方私有制媒體，政府傳媒，還是新媒體，不管外部管理還是自發力量，都應有社會責任。因此，在中國新媒體的當下，應當弘揚時代精神，構建受眾對社會的認同感。

(二)實現輿論導向

新媒體影視文化應以藝術感召力和傳播效果，為大眾指明積極的價值取向和輿論方向。例如宣揚社會安全知識，讓更多的駕駛者意識到生命的價值，讓更多的家庭不再因此而破碎。又如關愛貧困兒童，讓更多的孩子擁有上學的權利，讓更多的孩子能捧上書本，讓更多的貧困地區聽見朗朗的讀書聲，讓知識改變貧困兒童的命運，讓社會關愛溫暖貧困地區。因此關注弱勢群體，打擊黑惡勢力，弘揚社會道德風氣，提高社會責任意識，正確的輿論導向才是新媒體影視文化創作的重點。

(三)體現人文關懷

影視文化的人文關懷，是指對人的生活狀況的關注，其核心在于肯定人性和人的價值。中共十七大報告第一次提出注重人文關懷和心理疏導。新媒體影視文化想要贏得受眾的共鳴，就要真正尊重普通老百姓的內心需求和肯定普通老百姓的個體價值。第一，首先要充分了解受眾的心理需求，才能創作出貼合受眾心理的影視作品，使得他們在新媒體觀影過程中得到積極的情感體驗。其次，構建強烈的文化認同感，需要影視文化通過新媒體表達出受眾的情感訴求，透過受眾的視角客觀冷靜的反映社會現實，讓受眾從影視作品中反觀自己的生活，在影視表達中找到并發現自我，得到心靈的認同感。

四、建立文化評估體系

(一)自律與他律的統一

新媒體影視文化的創作者要提高自身的專業素養，能夠主動創作出積極向上的思想內容、宣揚社會正能量的影視作品，創作出具有較高欣賞價值和審美價值的影視文化，自覺的杜絕制作不符合國家相關部門規定的影視內容。同時，作為新媒體受眾，要堅決抵制惡俗的影視文化傳播，提高自身藝術修養。2018年，國家明確規定新媒體行業的主管部門為廣電總局、工信部、文化部，以及其他監管部門和行業協會共同規范新媒體內容的傳播，并明確了各部門的主要監管職責，同時2012年頒布的《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》、2014年頒布的《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》、2017年頒布的《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》和《網絡視聽節目內容審核通則》，這一系列政策法規為新媒體影視文化的正向傳播奠定了良好的他律基礎。

(二)點擊量不是唯一標準

新媒體相較于傳統媒體最大的變化在于互動，受眾不再是單一被傳播的對象，他們可以通過點擊、轉發、評論等方式表達對新媒體作品的認可或抨擊。新媒體創作者往往把點擊量作為作品好壞的重要標準，這在一定程度上彎曲了受眾的最初表達意見，大眾的贊同或者反對都會引起點擊量的暴增。因此新媒體影視文化的創作者應多開辟與受眾溝通的渠道，真正地了解受眾對自身創作作品的態度，從根本上提高影視作品的質量。另一方面，新媒體影視文化通過更多的溝通渠道，提升受眾對影視文化的認知、分析和鑒賞的能力，從而達到培養受眾積極向上的生活態度，營造受眾愉悅的精神世界，和構建良好的道德倫理規范。

(三)建立審美需求指標

審美，是影視文化作為藝術帶給受眾的一種精神感受，能帶給受眾不能層面的美的感受。首先，優秀的影視文化以短小精悍的內容在新媒體上迅速傳播，能夠快速的滿足受眾的生理美感，感受對美好生活的向往，對未來理想實現的信心，對家庭和諧社會和諧的滿足。其次，優秀的影視文化在新媒體上傳播能在最廣泛的范圍內激發更多受眾的情感，產生心理層面的移情，實現情感的共鳴。再次，新媒體影視文化能夠在全社會范圍內達到社會美感的建立。

五、打造文化產品品牌

(一)創新品牌運營模式

首先，新媒體影視文化走高品質路線，創作出給人以美的享受的作品，才是可持續發展的出路。因此故事和創意是第一位的，將影視內容運營中創作和制作分開，聘請專業人士管理，按影視生產流程規則性運營。其次，培養公司化運營的藝人，并塑造品牌形象。目前新媒體影視文化想搏眼球，明星效應仍然不可或缺，優質藝人屬于稀缺資源，也是影視品牌的標志。第三，打造文化產品閉環，實現產業鏈運營，把文化產品做成長線。一方面根據受眾的口味生產文化產品，另一方面整合資源開發影視文化的商業價值。第四，打破傳統影視唯藝術論的思維，在新媒體影視文化中植入廣告，讓二者在作品和傳播中優勢互補。第五，建立線上品牌平臺，比如建立微信公眾號，吸引受眾并形成互動，進一步提升品牌的知名度。

(二)創建品牌營銷模式

首先，在新媒體傳播的影視作品都有共同的特征，時間短、節奏快、逆思維、接地氣，這樣的內容風格和新媒體受眾碎片化、單調、草根的群體特征相符合。不同于傳統影視，新媒體影視的劇情是由編導和受眾評論共同完成，這樣創作的人物才讓人感覺溫暖，引發受眾共鳴。其次，利用新媒體的傳播優勢，多種新媒體平臺共同播出，抓住忠實受眾群體開展病毒式的口碑營銷策略。再者，目前新媒體產業運營中，實現資源均衡發展的公司制作模式較少，傳統影視公司尚未適應新媒體制作模式，沒有形成完整的新媒體整合營銷鏈條，這對于新媒體影視文化公司的品牌創立是難得的機會。