新媒體時代閱讀形態多元化與編輯應對之策研究

白 娜

（國家開放大學出版社，北京 100039）

一、引言

中共中央政治局在人民日報社就媒體時代與媒體的融合進行了第十二次集體研究。會議多次強調新媒體時代對于國家發展是一個重要的機遇，同時也是媒體行業需要面臨的挑戰。新媒體時代是對傳統媒體的一次巨大革新，兩者并非替代關系，傳統媒體的經驗對于新媒體的發展具有重要的指導意義，社會各界要統籌規劃積極推動新媒體的發展，機遇各個媒體融合助力。由此可見，新媒體時代對于社會各行各業都已一次新的發展機遇，這也表明了國家和社會是一種鼓勵和支持新媒體發展的態度，這對于對推進新媒體產業發展和出版行業的改革發展起著重要的作用。

二、新媒體時代多元化閱讀出版的現狀和問題

多元化的閱讀帶來了新的閱讀體驗，改變了閱讀習慣和閱讀方法。與傳統的閱讀方式不同，多元化閱讀對媒體的選擇持開放態度，將觀看視頻等也視為讀取文本。不僅是閱讀，還包括收聽音頻、收看視頻、通過PC端或手機端瀏覽電腦網絡等。傳統的紙介質出版物包含圖書、期刊、報紙等在內的瀏覽率越來越低。許多人驚呼：紙質的書籍被電子書替換。這種驚訝并非空穴來風，從多元化的讀取給傳統的紙質媒體帶來的最大問題就是分流了讀書人的數量。對于靠發行的利益，即憑借讀者存活的許多傳統圖書、期刊而言，是一項致命的挑戰。

在多元化時代，閱讀傳統媒介的時間與瀏覽娛樂資訊時間的相比越來越少。隨著讀書的對象和讀書路線的多樣化，讀取紙質書籍的時間進一步受到了壓迫。在當代的社會中，隨著生活節奏的加快，隨著工作壓力的急劇增大，人們對知識和信息的取得速度的需求越來越快，對于網絡媒體，慢節奏的定期刊物不能適應這種需求，讀者在紙質書籍上停留的時間越來越少。

另一方面，隨著科技的發展，人們收集信息的方式和讀者的閱讀習慣都發生了很大的變化。快餐式的“淺閱讀”逐漸成為新媒體時代讀者的選擇的主流。根據媒體的報道，《現代青年讀》從紙質書籍的閱讀已經升級轉變為電子閱讀報紙，從學習性的閱讀變化到休閑性閱讀，從被動讀取轉變到主動參和式的讀取，深層閱讀的減少，這樣的閱讀習慣的變化，適合多樣的讀書的發展，伴隨著這種趨勢的變化，以往的傳統書籍的閱讀時間進一步被壓縮。

除了淺閱讀、隨機閱讀和無目的閱讀之外。有一些厚厚的期刊，讀者并不是需要從頭到尾仔細讀文章，而是能夠自由閱讀自己的感興趣的內容。這是因為，在信息快速增長的時代，人們需要更有效的解讀，盡可能在短時間內獲取盡可能多的信息。另一方面，工作壓力大，生活節奏快，人們久坐著看一本期刊的機會越來越少。在這種快節奏的生活中，人們閱讀期刊的時間和場合有更多的隨機性，在上下班的途中、在長途旅行中，偶然經過某個書報亭，被某本雜志吸引，出錢購買，在途中閱讀自己感興趣的內容，同時利用了碎片化時間，回家后，把這種書籍丟在別處就不管不問了。因為現代家庭的電視和電腦等現代化設備已經普及，內容更加豐富，并且可以實時閱讀更新的內容。所以只要雜志中不存在與個人實際工作、生活有密切聯系的內容，讀者很難產生多次閱讀興趣。更加不能期待購買多本此類型的雜志。

三、傳統出版編輯面臨的困境

在新媒體時代，編輯工作的各個環節都需要主動調整并適應變化。面對新媒體時代的信息大爆炸，編輯必須及時準確地發現各種有價值的信息，具有進一步搜索、識別、優化大量煩瑣信息能力。在這一過程中，編輯自己的視點，應該使讀者更準確，更快速地獲得的信息價值最大化，同時，編輯還需要具有堅定的信念，嚴謹的工作態度，絕不會主動迎合讀者低級別的愛好。編輯不能因為公眾的需求多樣化，而削弱作為先進文化傳播者的責任感和信念。新媒體時代編輯不僅需要合理、恰當地加工和修改作品，堅持正確的媒體指南，編輯不僅需要傳播正能量并要始終堅持高質量的編輯標準。在圖書整體設計方面必須注意作品的寫作技巧、編寫技術等特點，整體考慮系列圖書的內涵和風格以及該圖書的受眾群體。關于營銷的方式，與傳統的出版物的營銷方式存在顯著差異，新媒體時代編輯必須考慮到各種傳播方法的優點和新特點的不同，并采用靈活多變的方法來更有效地進行傳播。例如，編輯可以在新媒體（如網站、小型博客或信函）的結尾處推薦鏈接。此外，在新媒體時代，編輯更應該關注讀者提出的各種意見，更加積極主動地收集、合并，分析和研究讀者的信息。這些意見和建議對新媒體時代閱讀形態多元化，以及產品的個性化開發和書籍多樣化具有重要意義。

四、新媒體提升編輯業務水平的策略

在新媒體出版時代，出版社在系列主題策劃、內容制作、市場推廣等方面都發生了重大變化，這種挑戰對傳統編輯來說無疑是巨大的。作為新媒體出版時代編輯，必須勇于直面挑戰，進一步加強出版主題的職業素養。在作者的開始新媒體制作的時候就進行干預，并繼續將信息收集整合到作者的創作中，或者優化在選擇主題時合適的文化產品的類型；在新媒體圖書編輯的過程中，信息收集的整合與深挖的能力一樣是不可缺少的。通過內容進行選擇，從專業和版權的兩個視點把握內容。當前，憑借成熟的數字媒體技術和社交網絡技術，多媒體應用技術，可以更加高效地收集所需信息，以確保自己可以及時高效的整合自己需要的信息，適應新媒體時代的出版要求。

與以前相比，新媒體時代的工作需要更多面的組合和協調，推廣運營團隊成員的媒體編輯能力、信息整合和發行能力需求都比較高，這不僅需要整個團隊的硬件和軟件網絡技術較高，還必須做到可以有效地團隊合作。作為整個推廣運營團隊的源動力，編輯還必須管理整個出版物，以幫助優化編輯和出版。具體來說，在一個圖書項目的運營中，編輯不是一個單獨的人，而是有效利用隊伍的其他成員的技術力量，充分利用人力資源的一個集體。例如，在出版商的內部，營銷人員和項目運營中不斷加強溝通，尋找目標讀者，通過目標詳細解釋圖書出版項目的內容、目標受眾、風格等相關信息，并且以最合適方式的表現出來。在圖書出版機構之外，編輯還必須深入參與到圖書的印制、倉儲物流和網絡營銷機構，以及其他相關工作流程，全力確保圖書產品的質量，提高資金流動的效率。簡而言之，在新媒體閱讀形態多元化的背景下，編輯已經在出版業務體系中整合了各種工作流程和復雜的業務關系，包括首先進行信息篩選、產品規劃，對圖書進行多樣化編輯，圖書出版后進行營銷和品牌戰略等。編輯只有有效地控制整個出版物的全流程，具有超前的互聯網思維和富有時代特的創新理念，才能最終實現社會和經濟效益雙重勝利。

五、結語

在新時代，出版物有更多的表達形式和更多的交流工具。除了傳統出版時代的編輯應具備的業務知識和扎實的專業基礎外，編輯更應該熟悉掌握新媒體的特點，并且必須快速學習掌握新媒體的編輯和出版技巧。例如，了解文本、圖像、視頻等的功能和優勢，并做出適當的選擇以提高對新媒體技術的理解。為了使相關技術人員能夠根據技術的設定來顯示內容，為了更加熟練地應用運用必要的數字出版技術和技能，需要編輯將傳統出版的固有優勢和整個新媒體時代出版業的擴展有機結合，為讀者提供更佳的閱讀體驗，創新閱讀方式，完成多元化閱讀的全方位創新，綜合運用各種媒體手段，從而為出版社獲得更大的收益。