江蘇地區(qū)視頻自媒體傳播發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究

程 前 王必鵬

（南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210013）

近十年，不斷有新的傳播媒介、傳播手段涌現(xiàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體日益融合，在新老媒體的融合碰撞下，促進(jìn)視頻傳播自媒體迅速發(fā)展。

一、視頻自媒體傳播內(nèi)容與形式分析

2010～2018年視頻自媒體發(fā)展迅速，表現(xiàn)出視頻內(nèi)容形式多樣化、傳播方式便捷化的發(fā)展趨勢。一是自演自說的形式，這是網(wǎng)絡(luò)直播采用的形式，即主播對著攝像頭在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，這需要真人出境，對主播口語表達(dá)、上鏡因素有較高的要求，其中有表演天分，且幽默會(huì)說笑話的主播最能吸引粉絲的關(guān)注；二是錄屏形式。錄屏形式主要用于教程中，比如教粉絲操作某一款軟件，或者是錄制一個(gè)課程就需要用到錄屏的形式，錄屏有專門的軟件，該軟件可以把電腦上的操作錄制下來，導(dǎo)出后形成視頻格式，即可上傳到自媒體平臺進(jìn)行分享；三是圖片展示形式。圖片展示的形式是用照片+音樂+字幕的形式展現(xiàn)出來，這種形式比較簡單，將要展示的內(nèi)容拍成照片后再將照片制作成為視頻。四是劇情形式的視頻。劇情式的視頻是比較受大眾歡迎的一種形式，需要有主題、情節(jié)、表演元素的融入，同時(shí)還需要進(jìn)行拍攝和剪輯，是微電影的縮小版，劇情式的視頻比較常見的有搞笑、情感類，情節(jié)設(shè)計(jì)得好會(huì)比較容易吸引觀眾。

二、江蘇地區(qū)自媒體的發(fā)展及案例分析

目前，江蘇自媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，在不同的社交平臺、視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺都有廣泛的傳播效果和大量受眾。其中蘇州市在江蘇區(qū)域內(nèi)長期熱度最高。

以蘇州區(qū)域短視頻自媒體蘇州大禹案例分析，其在5年間迅速發(fā)展成為中國最大的MVN（多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）機(jī)構(gòu)之一，以平臺規(guī)模化的形式孵化新媒體IP，這是自媒體IP發(fā)展轉(zhuǎn)型中市場探索出的新型商業(yè)運(yùn)作模式。大禹旗下有大禹傳媒、大禹動(dòng)漫和大禹游戲三大短視頻傳播核心板塊，截至目前已經(jīng)有超過4億粉絲的長效關(guān)注瀏覽。目前，大禹已建立了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)行、商業(yè)變現(xiàn)的完整生態(tài)鏈，在微博、騰訊、抖音等各大短視頻平臺長期位居前三的位置。在這些知名IP中，《拜托啦，學(xué)妹》更是作為短視頻自媒體的代表被廣大青年網(wǎng)友所熟知。內(nèi)容定位于大學(xué)生群體，多角度、深層次地展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生群像。根據(jù)大禹公司數(shù)據(jù)部門統(tǒng)計(jì)截至2019年1月，《拜托啦，學(xué)妹》微博粉絲數(shù)量達(dá)到645w+、抖音粉絲數(shù)量380w+、微信粉絲數(shù)量130w+、全網(wǎng)粉絲數(shù)量2700w+、月平均播放量2.3億+、單期最高播放量5600w+。

類似的知名IP還有新浪微博@LOW君、@一禪小和尚、@一起神吐槽等多家營銷賬號、自媒體賬號。抖音短視頻平臺上有@認(rèn)真少女_顏九、@道上都叫我赤木剛憲等多位美妝博主賬號，都擁有巨大的粉絲熱度和商業(yè)IP價(jià)值。其中《一禪小和尚》微博粉絲數(shù)達(dá)到365w+、抖音粉絲數(shù)3500w+、微信粉絲數(shù)330w+、QQ空間粉絲數(shù)370w+、全網(wǎng)粉絲數(shù)5000w+、單期最高視頻播放量2.5億+。①

綜上，江蘇自媒體目前正在衍生出一大批優(yōu)秀的短視頻自媒體用戶以實(shí)際數(shù)據(jù)拉動(dòng)自媒體產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展，在其內(nèi)容不斷推陳出新的過程中，其市場價(jià)值也隨著自媒體的發(fā)展而在不斷增值。

三、江蘇視頻自媒體存在的主要問題

2018度中國微信50強(qiáng)排名，榜單中人民日報(bào)以平均3.5億+的閱讀量高居榜首。前四家均為央級媒體，前50名中都沒有出現(xiàn)江蘇區(qū)域自媒體，江蘇自媒體涉及內(nèi)容大而全，從業(yè)人員眾多，但是具有全國影響力的優(yōu)秀作品稀缺。

（一）監(jiān)管導(dǎo)向明確，機(jī)制靈活度不足

當(dāng)前江蘇傳統(tǒng)媒體融合在深入推進(jìn)過程中，因體制欠完善、機(jī)制不夠靈活，資本市場與傳統(tǒng)媒體理念、社會(huì)分工不同，導(dǎo)致江蘇傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中難以有效將行業(yè)優(yōu)勢集中，這無疑是給傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型設(shè)置阻礙，很難有效地形成媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。曾因舊有的體制不夠完善，機(jī)制不夠靈活，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展與平臺建設(shè)無法充分釋放潛力。加之經(jīng)營、管理、考核、用人、激勵(lì)等方面缺少相應(yīng)的活力，產(chǎn)品內(nèi)容與技術(shù)脫節(jié)問題依然存在，容易產(chǎn)生融合觀念不統(tǒng)一、信息不對稱、溝通不順暢、執(zhí)行不到位等情況，從而影響到自媒體融合發(fā)展及其成效。2018年11月江蘇自媒體聯(lián)盟成立，由37家自媒體發(fā)起成立，主要職能是為了配合政府維持輿論導(dǎo)向，履行自媒體人作為新興傳播媒介應(yīng)擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。監(jiān)管的健全是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程，只有監(jiān)管和引導(dǎo)并駕齊驅(qū)，行業(yè)的發(fā)展才能穩(wěn)步推進(jìn)。

（二）人才總量優(yōu)勢突出，細(xì)分領(lǐng)域人才短缺

內(nèi)容創(chuàng)新是自媒體行業(yè)最大生產(chǎn)力，江蘇依據(jù)豐厚的教育資源在創(chuàng)新能力上較全國其他省份具有明顯優(yōu)勢。江蘇高校數(shù)量及在校學(xué)生全國排名位居全國第一，但是人才隊(duì)伍建設(shè)中仍存在專業(yè)與高端人才流失、人才轉(zhuǎn)型乏力、人才隊(duì)伍梯隊(duì)尚未健全等問題，使得自媒體發(fā)展中難以跟上國內(nèi)其他一線城市自媒體的快速發(fā)展步伐，嚴(yán)重阻礙江蘇自媒體的融合發(fā)展。因而，自媒體隊(duì)伍建設(shè)問題、人才短缺問題成為媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程中所遇到的重要瓶頸，這也必將會(huì)制約到自媒體傳播的發(fā)展。

四、江蘇視頻自媒體的發(fā)展策略

知識型自媒體內(nèi)容付費(fèi)的趨向是大勢所趨，基于消費(fèi)者對于內(nèi)容的不斷細(xì)分，短視頻自媒體付費(fèi)內(nèi)容也呈現(xiàn)多元的發(fā)展態(tài)勢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示有超過40%的網(wǎng)民使用過知識付費(fèi)類產(chǎn)品，這也側(cè)面說明大多數(shù)用戶愿意接受對知識類自媒體產(chǎn)品進(jìn)行小額付費(fèi)，未來的發(fā)展趨勢除了鞏固增強(qiáng)網(wǎng)民其購買意愿，更多在于付費(fèi)產(chǎn)品的及時(shí)擴(kuò)充以滿足民眾持續(xù)性的需求。江蘇在知識視頻付費(fèi)領(lǐng)域具有極強(qiáng)的地緣優(yōu)勢，江蘇174所高校的大學(xué)生群體為其奠定了內(nèi)容出處和高使用率受眾的雙重堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在少兒教育、外語教育、成人職業(yè)教育和泛文化內(nèi)容等知識性內(nèi)容制作輸出方面都具有極大的潛力，知識付費(fèi)內(nèi)容的雙向支撐具有可預(yù)判的持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力。

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，江蘇目前擁有眾多優(yōu)秀短視頻自媒體IP，行業(yè)領(lǐng)先的融媒體創(chuàng)新意識。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新迭代給江蘇自媒體人巨大生長空間的同時(shí)也伴隨著行業(yè)生存的嚴(yán)苛挑戰(zhàn)，全國區(qū)域自媒體行業(yè)頭部資源聚集明顯，江蘇自媒體人如何構(gòu)建新平臺、新模式、新渠道，運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)新管理方法，從而在自媒體領(lǐng)域提高行業(yè)競爭力及媒體公信力，是有待進(jìn)一步深入研究的問題。

注釋：

①iimedia research數(shù)據(jù)調(diào)查.