傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究

王金波

（青島西海岸新區(qū)廣播電視臺，山東 青島 266400）

眾所周知，新媒體在傳播速度、內(nèi)容等方面占有一定的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)電視和新媒體有效融合，充分發(fā)揮其二者的強強聯(lián)合優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益，同時推動我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視存在的問題

（一）運營模式單一

傳統(tǒng)電視主要是按照計劃進行運營的，由政府進行主導(dǎo)，在一定程度上缺乏自主調(diào)節(jié)能力，即使市場整體已經(jīng)發(fā)生變化，其傳統(tǒng)電視內(nèi)部管理上面還是不夠重視，按照以往的運營模式實施，這些原因?qū)е聼o法適應(yīng)市場需求和滿足用戶的需求，因此運營方式上需要結(jié)合市場發(fā)展的趨勢隨時進行調(diào)整，而新媒體的運營方式比較靈活，可以根據(jù)市場的變化及時地進行調(diào)整。在內(nèi)部管理體制方面需要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢不斷改變，提高市場競爭力，同時做好管理人員素質(zhì)培養(yǎng)，嘗試新業(yè)務(wù)和新領(lǐng)域的擴展，將二者有效結(jié)合，使其更好地融合發(fā)展[1]。

（二）電視傳播效率低

在新媒體到來之前，電視在信息傳播上占有一定的地位，隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體出現(xiàn)后，對于各方面的報道比較及時，人們可以隨時、隨地獲取最新消息，尤其是對于一些突發(fā)事件的信息，在網(wǎng)絡(luò)化的背景下，突發(fā)事件發(fā)酵速度超快，比如微博上傳的突發(fā)交通事故，在短時間內(nèi)就會成為熱門事件，大部分人都了解到這件事件，這就對傳統(tǒng)電視傳播地位造成挑戰(zhàn)，使得用戶量有所下降。

（三）盈利模式單一

對于傳統(tǒng)電視收益來說，收入來源比較單一，主要是依靠廣告獲取收益，而新媒體的收益渠道比較多，廣告、流量轉(zhuǎn)化等方式都可以獲取利益，因此傳統(tǒng)的電視應(yīng)該和新媒體合理地進行融合，使其盈利方式多元化。

二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的建議

在新媒體傳播速度快、互動性等方面的影響下，傳統(tǒng)的電視地位受到一定的威脅，需要結(jié)合用戶的體驗和時代發(fā)展的特點進行改進，同時依托新媒體各方面的優(yōu)勢，將其有效地融合，順利地完成各方面的轉(zhuǎn)型。

（一）全方位有效傳播

傳統(tǒng)電視在傳遞信息方面渠道比較單一，傳播方式受一定的限制，無法提高傳播效率，針對這一現(xiàn)象，要求電視結(jié)合當下新媒體傳播的優(yōu)勢，建立一定的信息傳播體系，全方位多方面的傳播途徑，使得信息覆蓋面比較廣，實現(xiàn)快速與用戶進行互動、溝通，來滿足用戶對信息量和更新速度的需求，從單向制作到雙向互動轉(zhuǎn)型，吸引用戶更多體驗，在這方面可以借鑒微博、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的傳播方式，做到及時對各方面信息進行傳播，同時用戶還可以在線互動，進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，做到真正的用戶參與。

（二）完善管理體制

傳統(tǒng)的電視在體制方面不能靈活地根據(jù)市場變化進行調(diào)整，針對這種現(xiàn)象，首先需要更新管理理念，將新媒體管理模式方面合理性部分引入電視管理方面；其次是對用戶進行有效管理，將用戶進行一定分類，為用戶提供一定的體驗機會，將用戶體驗的數(shù)據(jù)進行有效分析，增加用戶黏度，為合理管理提供數(shù)據(jù)依據(jù)。最后提高內(nèi)部管理質(zhì)量和效率，定期組織人員學(xué)習(xí)新媒體最新動態(tài)方面的信息，完善現(xiàn)代化管理體系，同時可以結(jié)合新媒體市場方面的特點，擴展新業(yè)務(wù)，增加收入渠道。

（三）擴展新業(yè)務(wù)

傳統(tǒng)電視收入比較單一，主要是賺取廣告費用，在其他新業(yè)務(wù)擴展方面效果并不明顯，可以結(jié)合新媒體在內(nèi)容方面比較豐富而且盈利渠道比較多這些特點，電視方面可以構(gòu)建相關(guān)的視聽互動平臺，將傳統(tǒng)電視資源聚集在一起，進行一定的分類，這樣不僅豐富了平臺上的內(nèi)容，而且方便用戶體驗，同時將以往分散的資源有效地進行整合，對一些資源提供免費體驗，對于特殊資源可以進行業(yè)務(wù)收費，這樣一定程度上創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，同時吸引更多用戶。

（四）提高品牌效應(yīng)

傳統(tǒng)電視行業(yè)在品牌效應(yīng)方面做得不到位，沒有真正發(fā)揮其作用，把更多的資金和技術(shù)用于自身運營方面，沒有站在可持續(xù)發(fā)展的角度進行思考，需要借用外部力量來壯大自身，面對這些現(xiàn)象，需要傳統(tǒng)電視打造一定的品牌形象，利用品牌效應(yīng)來增大其知名度和影響力，電視不僅需要和內(nèi)部網(wǎng)站聯(lián)合，更需要擴展和外部網(wǎng)站的合作，實行強強聯(lián)合，提高品牌競爭力。比如央視和搜狐網(wǎng)的聯(lián)合，春晚節(jié)目直接可以在搜狐網(wǎng)進行直播，目的是對央視節(jié)目更好地進行宣傳，提高品牌傳播效益。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)電視進行有效的轉(zhuǎn)型，對整個電視行業(yè)有著一定的推動作用，以及對電視可持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。對于電視行業(yè)而言有利于適應(yīng)社會發(fā)展的需求，更好地進行轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化；對于新媒體而言進行強強聯(lián)合，能夠更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時需要轉(zhuǎn)變思維方式和運營模式，認識到在轉(zhuǎn)型的過程中機遇和挑戰(zhàn)是同時存在的。