關于新媒體時代下新聞與傳播的研究

劉 宇

（四川傳媒學院，四川 成都 611745）

一、引言

信息技術和互聯網技術的飛速發展使得人們進入了新媒體時代，受這一時代的影響，原有的新聞傳播與新聞接收都出現巨大變化。從本質上看，新媒體是一個相對概念，屬于出現在傳統媒體之后的全新媒體，深入了解這一新媒體時代有利于新聞行業發展，因此，研究新媒體時代的新聞和傳播具有一定現實意義。

二、當前新媒體時代的概況

（一）新媒體時代基本內涵

在新媒體時代內涵方面，國內外學者們眾說紛紜，到現在為止沒有明確的結論。部分傳播學的期刊設置了新媒體專欄，不過其刊載的文章中，主要研究對象各有不同，包括數字電視、手機媒體及IPTV等多個對象，部分刊物則將博客與播客歸入新媒體的專欄中。從客觀角度來看，新媒體時代和傳統媒體是相對的概念，屬于在報刊、廣播與電視等多個傳統媒體后逐漸發展的全新媒體，能夠利用數字技術、移動技術，憑借互聯網、衛星等渠道與電腦、數字電視等終端，為用戶提供娛樂、信息服務的媒體形態、傳播形態。嚴格地講，新媒體應叫作數字化媒體。在我國，學者熊澄宇認為新媒體這個概念在不斷變化中。時至今日，以網絡為基礎又進行了進一步延伸，關于無線移動、其他媒體形態、計算機相關等，都與新媒體息息相關。

（二）媒體各個發展階段

整體來看，媒體發展經歷的階段有三個，分別是精英、大眾媒體及個人的媒體。以上三個階段代表著新聞和傳播的農業發展時代、工業發展時代及信息發展時代。在現代，互聯網得到高速發展，新媒體已經由邊緣向著主流發展，博客便是其中的典型。不可否認的是，新媒體時代正式來臨。在整個媒體的發生、發展過程中，人們能夠發現新媒體伴隨著媒體發生、發展而不斷變化。與此同時，廣播相對于報紙屬于一個新媒體，而電視相對于廣播屬于一個新媒體，且網絡相對于電視屬于一個新媒體。

三、新媒體時代新聞與傳播

（一）新聞和傳播在新媒體時代的特點

在新媒體時代，新聞和傳播的權威、中心發生改變。當互聯網普及和發展以后，整個世界變成了一個地球村，全球的人能夠在相同平臺上共享信息，原來的信息垂直傳播朝著信息平面傳播的方向不斷發展。在這一背景下，更多的人加入潮流、前沿、個性的信息傳播探索中，借助互聯網入駐各種信息平臺，采用匿名或是公開的方式，參與各種文化探討、時政討論與信息傳播中，表達自己的觀點與見解。在這樣的信息平臺上，具備邏輯思維的自媒體逐漸增多，開創了知識消費的全新模式，同時也推動了自媒體的爆炸性發展。

自媒體是有傾向性、代表性的特色媒體，能夠代表群體、個人的需求與價值觀。比如，美柚平臺注重女性的家庭與生活，美麗說平臺注重年輕女性的購物和消費，途牛、去哪網、攜程網等平臺注重人們出行時的酒店訂購、旅游攻略與購票。只要人們存在需求，便會有自媒體進行供應，自媒體對于人們的購物、拍照、知識、文化等各種需求都會提供便利服務。在這一基礎上，人們憑借一部智能手機就可以獲取所需信息并加以留言，微博、微信等軟件還進一步拓展了傳播信息的覆蓋面與自由度，從而讓信息傳播從精英群體內部向所有群眾轉移，使得新聞和傳播的范圍更寬廣。

當今時代，人們借助網絡可以更多、更快速地加入網絡信息傳播實踐中，這和博客時代下的文人討論與精英發言有很大差別。現有的互聯網空間逐漸脫離了原有的精英氣質，越來越多的普通群眾加入網絡發言與信息傳播中，產生了一個網絡環境下的公民社會。與此同時，信息由匱乏狀態變成超載狀態，帶來了各種類型的不利影響，信息嫁接、信息污染等情況大量涌現，還有很多人面對信息超載的情況不知怎樣應對，甚至放棄信息的選擇。

（二）新聞和傳播在新媒體時代的閱讀

新聞和傳播在新媒體時代的閱讀習慣、閱讀時間與閱讀主體都有較大變化。傳統媒介的新聞和傳播中，閱讀具有小眾化的特點，閱讀主體主要是上層社會，互聯網初期階段的閱讀有一定的門檻，閱讀群體由中青年構成。伴隨互聯網不斷普及，豐富了網絡中的內容，降低了閱讀的門檻，閱讀主體從高收入群體朝著中心收入的群體轉變，大量80后、90后甚至00后的群眾發聲，在輿論中占據了很大一部分。從閱讀時間來看，互聯網初期階段的網速較慢，為了得到更好的閱讀體驗，一部分人選擇在凌晨和午夜閱讀，這些時段網絡使用者少，網速更快。而現在，互聯網高度發達，網速已經不是人們閱讀新聞信息的主要影響因素，因此閱讀時間大部分集中于午休時、下班后、晚上等時段。在這個網絡時代，媒介市場也進入多元化格局中，改變了傳統媒介強勢占領市場的局面，閱讀的主體全面覆蓋各種社會群體與年齡層次限制，讓大眾化閱讀成為可能。

（三）新聞和傳播在新媒體時代的重心

從功能上看，傳統媒體主要用來進行信息的傳播，將有關的新聞、公告、規定等宣布給受眾，進入新媒體時代以后，信息傳播的優勢比以往更大，雖然傳播的依然是信息，但是對傳播效應、傳播過程更加重視，這屬于一種商業效應、公關手段與輿論方式。與此同時，新媒體時代的信息和傳播關系更為密切，人們通過將傳播方式、傳播信息有機結合，從而獲得預期的某種效應，如商業廣告的效應。在這個全新的時代，人們生活在“富足社會”，各種媒體App更新頻繁，微博、微信等不同類型信息平臺大量出現，下載與使用的人數不斷增多。其中，微博是最受大眾歡迎的一個社交傳播平臺，每天約有十萬篇以上的文章發布，視頻過萬，照片每天發布量約兩千萬張。人們對工具類、內容類、社交類的App依賴性極強，通過建立工具化、跨平臺的產品矩陣，構建用戶導向、內容支撐的共享信息平臺，就能有效地轉化、鏈接和服務。

新浪微博軟件覆蓋了體育、教育、娛樂等幾十個自媒體領域，具備輔助粉絲、收益共享、自媒體孵化等功能，提供自媒體的一體化服務，在此過程中，大量軟件為了宣傳自己，就會邀請知名人士使用。例如，微博中大量明星擁有幾萬至幾百萬的關注，由于其關注粉絲數量龐大，因此只需要發布一個廣告便能使商家獲得不菲的收益。而十點讀書、新氧、美麗說等各種微信公眾號，其瀏覽量超過十萬，這些公眾號發布廣告后也會創造出極大的廣告收益，是商業傳播關系的典型。從公共傳播關系來看，借助傳播信息的方法能夠增加群眾和組織間的溝通，讓二者的矛盾與誤解減少，因此，每個社會組織都會在不同時期有目的的傳播措施、政策、新聞等信息，借助傳播效應與傳播手段進行一些公關活動，從而得到人們的好感與輿論支持，以此獲取經濟效益及社會效益，同時這也屬于政府間接性社會管理的方式之一。

（四）新聞和傳播在新媒體時代的互動

進入新媒體時代以后，新聞和傳播由單向、線性溝通朝著雙向、發散溝通轉變。傳統媒體傳播信息時主要借助書籍、雜志、報紙來實現，隨后加入了收音機、廣播與電視等途徑，不過這樣的傳播是線性的、單向的，少部分人掌握著傳播信息的權利，人民群眾只能夠被動接受。由于此傳播存在等級性，內容也有一定的規定性與計劃性，使得這一時期的人們處在信息從屬地位。到了新媒體時代，信息獲得了互聯網載體，開始脫離精英群體限制，普通群眾也能夠有選擇地獲取所需信息，原有的線性傳播逐漸不能與當前信息傳播需求相適應，而且移動通信的快速發展也使得接收信息的場景發生變化。正因為新聞傳播場景變化，使得信息能夠雙向溝通并進行節點化、去中心化的傳播。在過去，印刷媒介會對新聞進行線形制作，這種組織方式使得人們形成了線性閱讀習慣，在邏輯思維的驅使下，人們只能按照文本順序來閱讀和獲取信息。而新媒體時代下，社會大眾僅需要打開移動設備并點擊網頁就能閱讀各式各樣的信息，出于網頁可折疊的特性，人們能夠短時間內閱讀多個媒體的新聞或所有歷史新聞，增加了新聞的選擇性，閱讀過程也更具跳躍性。

四、結束語

總而言之，研究新媒體時代的新聞和傳播具有重要的意義。相關人員應對當前新媒體時代的概況有一個全面了解，把握新聞和傳播在新媒體時代的特點、閱讀、中心、互動，能夠積極利用新媒體時代的各種新工具與新技術，對新聞傳播方式和手段進行創新，從而符合人民群眾對信息的需求，推動新聞行業發展。