融媒體環(huán)境下電視訪談節(jié)目的創(chuàng)新

張 歡

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750000）

經(jīng)濟(jì)與科技的雙重推動(dòng)之下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境都有了突破性發(fā)展，逐漸進(jìn)入融媒體時(shí)期。在社會(huì)生活中，人民群眾獲取信息的途徑更加多樣化，這也要求各類不同的傳媒形式之間更加關(guān)注學(xué)習(xí)與發(fā)展質(zhì)量，傳統(tǒng)傳媒唯有借助創(chuàng)新才能迸發(fā)出發(fā)展的新活力。數(shù)字時(shí)代，信息過(guò)剩成為普遍問(wèn)題。充斥在受眾面前的是不斷被推送的同質(zhì)化內(nèi)容，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力是面臨眾多的話題不知道如何在龐大的信息流中制造出爆點(diǎn)關(guān)注。本文擬以寧夏衛(wèi)視高端訪談節(jié)目《解碼一帶一路》為例，討論融媒體時(shí)代訪談節(jié)目的創(chuàng)新。

一、電視訪談節(jié)目的發(fā)展

電視訪談節(jié)目是新聞采訪節(jié)目中的一種，通過(guò)主持人直接與事件相關(guān)人員進(jìn)行面對(duì)面溝通，在談話的過(guò)程中完成新聞信息的獲取。訪談式的電視節(jié)目能夠讓新聞事件的當(dāng)事人直接進(jìn)入觀眾的視線范圍內(nèi)，并在較為平緩的環(huán)境過(guò)程中以更加具有邏輯性的形式向電視觀眾展示新聞事件的真實(shí)狀況，具有更高的說(shuō)服力。在大眾傳媒發(fā)展的過(guò)程中，訪談節(jié)目憑借自身采訪的深入性與穩(wěn)定性獲取了較高的關(guān)注程度，也逐漸成為電視新聞采訪的主要形式之一。然而隨著時(shí)代的發(fā)展與變革，融媒體時(shí)代電視觀眾逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)化的信息獲取方式，且自身審美偏好逐漸改變，電視訪談節(jié)目面臨著發(fā)展的新挑戰(zhàn)，唯有根據(jù)時(shí)代要求調(diào)整自身的節(jié)目創(chuàng)意，提升節(jié)目新穎度，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新時(shí)期獲取生存與發(fā)展的空間。

二、融媒體時(shí)代電視訪談節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）行業(yè)發(fā)展的要求

流行病是幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)爆點(diǎn)新聞更是傳染力極強(qiáng)。碎片化的信息在人群中傳播時(shí)，他就像被我們折疊的紙一樣呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，只需50個(gè)步驟，一張紙可以從一個(gè)平面疊到抵達(dá)太陽(yáng)的高度。理解碎片化流行潮的威力，我們就需要拋開(kāi)陳舊的觀點(diǎn)。對(duì)于每個(gè)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)引起的變化，做好準(zhǔn)備。融媒體時(shí)代不僅僅是新媒體勢(shì)力蓬勃發(fā)展的階段，同時(shí)也是傳媒行業(yè)內(nèi)部資源整合的重要階段，面對(duì)行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的不斷突破，作為傳統(tǒng)大眾傳媒組成部分的電視媒體在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，必須不斷調(diào)整自身的發(fā)展方向。

（二）電視訪談節(jié)目自身發(fā)展進(jìn)步的需求

創(chuàng)新是保證電視訪談節(jié)目吸引力的重要因素，只有借助創(chuàng)新，電視訪談節(jié)目才能時(shí)刻保持自身生存與發(fā)展的活力，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶占發(fā)展的位置。通過(guò)創(chuàng)新電視訪談節(jié)目首先能夠更加了解融媒體時(shí)期電視觀眾的審美需求，明確自身在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)與不足。其次創(chuàng)新是提升電視訪談節(jié)目表現(xiàn)力的要求，在創(chuàng)新的背景下能夠豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，以更加具有吸引力的形式展示電視訪談節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于電視訪談節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，能夠推動(dòng)自身內(nèi)在的升華，提升訪談節(jié)目自身底蘊(yùn)。

三、融媒體時(shí)代電視訪談節(jié)目創(chuàng)新的途徑

（一）適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，不斷拓展傳播平臺(tái)

電視訪談節(jié)目以電視媒體平臺(tái)作為自身傳播的依托，在新的發(fā)展時(shí)期已經(jīng)無(wú)法真正滿足人民群眾的信息獲取習(xí)慣。在融媒體時(shí)代為了更好地與人民群眾的信息獲取習(xí)慣相適應(yīng)，拓展自身的傳播范圍，提升傳播速度，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)成為必然之選。通過(guò)豐富傳播載體，電視訪談節(jié)目能夠拓展自身的受眾范圍，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造互動(dòng)機(jī)制，提升訪談節(jié)目中觀眾的參與感，提升節(jié)目豐富度。以寧夏衛(wèi)視的高端訪談節(jié)目《解碼一帶一路》為例，在傳播上，除了傳統(tǒng)上星衛(wèi)視一周一期的播出頻率，還專門(mén)開(kāi)辟了解碼一帶一路微信公眾號(hào)，和新浪微博。“兩微一端”以微信公眾號(hào)和新浪微博為碎片化傳播平臺(tái)，第一時(shí)間傳播訪談節(jié)目生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。特別是微信公眾號(hào)，將完整節(jié)目中的熱點(diǎn)問(wèn)題提取出來(lái)，概況出節(jié)目的精髓，融入新媒體技術(shù)，包括圖像、動(dòng)畫(huà)和字幕等動(dòng)態(tài)化的效果吸引互聯(lián)網(wǎng)受眾的關(guān)注。通過(guò)電視、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等宣傳平臺(tái)提供多元化的訪談節(jié)目?jī)?nèi)容。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新與表達(dá)方式創(chuàng)新并重

在電視訪談節(jié)目的創(chuàng)新中，更要強(qiáng)調(diào)綜合全面的發(fā)展。在內(nèi)容創(chuàng)新上，要關(guān)注人民群眾的需求，電視訪談節(jié)目是新聞報(bào)道節(jié)目的一種，在題材內(nèi)容的選擇上，要更加參考人民群眾的需求，打造高質(zhì)量的采訪報(bào)道。在新聞報(bào)道的表達(dá)形式上，傳統(tǒng)的電視新聞訪談節(jié)目更多將目光關(guān)注在棚內(nèi)的一對(duì)一采訪與回答，形式較為單一，而在新的發(fā)展環(huán)境中，通過(guò)不斷創(chuàng)新豐富電視訪談節(jié)目的表現(xiàn)形式，以更加鮮活的形式展示電視訪談節(jié)目的內(nèi)容，如可以通過(guò)改變采訪語(yǔ)言風(fēng)格，以較為詼諧有趣的形式完成對(duì)于受訪者的采訪，展示電視訪談節(jié)目的趣味性。寧夏衛(wèi)視《解碼一帶一路》在設(shè)置主持人出場(chǎng)的方式有諸多的嘗試。例如在解碼一帶一路走進(jìn)中車株機(jī)的專訪中，除了一對(duì)一專訪，還設(shè)置了主持人走進(jìn)中車株機(jī)的百年車間，在主持人的解說(shuō)下，觀眾直接感受到株機(jī)的“籌備處”“聯(lián)合廠房”等百年文物，不僅可以展示給大家看現(xiàn)代化的廠房，還帶領(lǐng)大家走進(jìn)歷史的記憶，回顧一百年前積貧積弱的中國(guó)人試圖建立中國(guó)的東方“魯爾區(qū)”。顏色鮮艷的各種電力機(jī)車彰顯著中國(guó)制造的在新時(shí)代煥發(fā)的蓬勃生機(jī)。而我們?cè)诰唧w拍攝中，解說(shuō)過(guò)程主持人不斷地運(yùn)動(dòng)，景別轉(zhuǎn)換，用主持人的轉(zhuǎn)頭、側(cè)身和走出畫(huà)面三個(gè)動(dòng)作自然完成節(jié)目的過(guò)渡。這些鏡頭的變化是為了改變演播室的刻板，畫(huà)面更加生動(dòng)活潑，適應(yīng)了現(xiàn)在的融媒體需要，擺脫陳舊和保守的格調(diào)。

（三）創(chuàng)新電視訪談節(jié)目的運(yùn)作模式

在電視訪談節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，早已形成較為穩(wěn)定的節(jié)目運(yùn)作模式，在傳統(tǒng)大眾傳媒的發(fā)展過(guò)程中，固化的表現(xiàn)形式極容易造成電視觀眾的審美疲勞，不利于電視訪談節(jié)目在融媒體時(shí)代的長(zhǎng)久發(fā)展。為了在新的發(fā)展背景下提升電視訪談節(jié)目的吸引力，必須要?jiǎng)?chuàng)新電視訪談節(jié)目的運(yùn)作模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一棚內(nèi)錄影采訪模式，融合跟蹤采訪、實(shí)地采訪等新的采訪方法，以更加富有生命力的形式展現(xiàn)電視節(jié)目的魅力。

（四）打造訪談節(jié)目品牌效應(yīng)

電視訪談節(jié)目創(chuàng)新的目的在于提升節(jié)目的綜合表現(xiàn)力，為電視節(jié)目的發(fā)展打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)注重電視訪談節(jié)目傳播與微信、微博等新互動(dòng)平臺(tái)的結(jié)合，借助社交平臺(tái)提升電視訪談節(jié)目的綜合影響力，形成以內(nèi)容創(chuàng)新為重點(diǎn)，表達(dá)方式創(chuàng)新為方向，傳播平臺(tái)拓展為手段的全方位節(jié)目創(chuàng)新，打造節(jié)目品牌，為節(jié)目的后期宣傳形成較為穩(wěn)定的觀眾群體，展示電視訪談節(jié)目的魅力。訪談節(jié)目不僅僅是一種產(chǎn)品，更需要升級(jí)為一種價(jià)值傳遞的平臺(tái)。融媒體時(shí)代“流量”成為了唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是“唯流量論”只是膚淺地把節(jié)目的播出量和粉絲的關(guān)注量畫(huà)等號(hào)。實(shí)際上一個(gè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值不僅僅是對(duì)受眾的影響，更多的是對(duì)社會(huì)的影響。我認(rèn)為要考慮到訪談節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，媒體也需要做出正確的價(jià)值引領(lǐng)，制作單位堅(jiān)持審美高度，努力呈現(xiàn)給大眾優(yōu)質(zhì)的作品。

四、結(jié)語(yǔ)

電視訪談節(jié)目作為我國(guó)電視新聞節(jié)目的重要組成部分，在發(fā)展的過(guò)程中尤其要重視創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)節(jié)目發(fā)展與時(shí)代的融合。在創(chuàng)新的過(guò)程中，首先應(yīng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展的特征，拓展傳播平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)作為自身發(fā)展的新場(chǎng)所，拓展電視節(jié)目的傳播范圍，提升節(jié)目的傳播速度。在訪談節(jié)目的內(nèi)容與表現(xiàn)形式上，應(yīng)樹(shù)立大膽突破的態(tài)度，增強(qiáng)電視訪談節(jié)目的表現(xiàn)力。