移動互聯網時代短視頻新聞的傳播策略探究

張 炯

（浙江衛視，浙江 杭州 310005）

近年來，隨著信息化技術的發展，短視頻平臺出現在人民的視野中，并且逐漸發展成為新聞傳播的一種新形勢。新聞傳播者應正確的認識新聞在短視頻平臺中的傳播，積極制定應對信息時代短視頻新聞傳播的策略，加快信息傳播的速度。本文對短視頻新聞的現狀及特點進行了分析，提出一些關于短視頻的傳播的策略與建議。

一、短視頻新聞的現狀

現階段，我國出現了較多短視頻平臺，比如騰訊短視頻、抖音短視頻等，這類短視頻平臺的功能比較強大，有拍攝、美圖、濾鏡等功能。同時也涌現出一批專業的新聞短視頻傳播平臺，其中梨視頻短視頻傳播平臺就是發展較為突出的。新聞傳播者在進行短視頻新聞傳播時不需要再進行其他煩瑣的步驟，短視頻的制作往往只需要幾分鐘就可以上傳至網絡。由于我國新聞傳播者對于短視頻的重視度不夠，短視頻平臺作為新聞傳播途徑發展較慢，2014年才有正式的新聞短視頻平臺。因此，新聞傳播者應正確地認識短視頻，作為新興的新聞傳播媒介的重要性，并且通過不斷創新加速新聞傳播的速度。

二、短視頻傳播的特點

（一）即拍即傳，制作成本低

短視頻平臺具有制作簡單、成本低、功能強大等特點，相較于傳統的新聞傳播平臺而言，在發生突發事件時間報道時，需要使用的設備較少，拍攝過程比較簡單，并且不需要在后期制作時對短視頻進行過度美化，在一定程度上減少了視頻拍攝、制作過程中的工作量，而且短視頻的上傳時間不受節目時間的影響，可以做到及時對制作好的視頻進行上傳。并且短視頻相較于傳統的新聞傳播途徑的制作成本更低，因此，被新聞工作者所廣泛利用。

（二）契合移動互聯網時代大眾的生活習慣

隨著科學技術的進步特別是5G的加速實體化，人民在沒有WiFi的情況下，也有快速且穩定的流量，這為短視頻發展帶來了機遇。同時，在人民快節奏的生活方式下，短視頻具有視頻較短、內容新穎有趣等優點，都比較符合現在人民的生活習慣，這就為短視頻的傳播奠定了良好基礎，有助于新聞的快速傳播[1]。

（三）具有強社交

現階段，人民在生活的過程中，將很多工作后的娛樂時間用于短視頻平臺看視頻，并且在短視頻平臺具有很強的社交性，在平臺內部可以實現朋友間互相關注，也可以將短視頻平臺中的內容通過鏈接的方式發送給朋友，加速信息的傳播。這種傳播方式也為新聞傳播帶來了一定的便利，當出現重大新聞時，短視頻用戶可以通過這種方式快速地將信息傳播開來。

三、短視頻的傳播策略

（一）更短、更精、題材更豐富

新聞傳播者在使用短視頻平臺進行新聞傳播時，應注重短視頻市場的特性，結合人民生活節奏快，盡量將視頻的時間剪短，通過新聞者的視頻編輯能力將視頻的內容做得更加的豐富、精彩。由于人民對新聞具有一定的抵觸心理，在人民生活中所接觸到的新聞都是被動接受的，因此，新聞傳播者在進行制作新聞時，應將內容做得更加有趣，降低人民的抵觸心理，使新聞得到更好傳播。在傳統媒體發展的過程中，逐漸認識到短視頻傳播新聞的重要性，開始制作短視頻，例如“浙江之聲”就在發展的過程中，通過微信公眾號、微博平臺等形式，對短視頻進行編輯，通過短視頻擴大新聞的傳播途徑，從而擴大浙江之聲的社會影響力。

（二）多元化內容分發平臺

新聞傳播者在利用短視頻平臺進行傳播新聞時，不僅要將新聞的內容質量提上去，還要將制作好的制品內容上傳到各個平臺上，依靠平臺的粉絲數將新聞的內容進行大面積的曝光，增加新聞內容的觀看人數。并且新聞傳播者在進行短視頻新聞傳播時，也要結合圖片新聞平臺傳播新聞，做到同種內容的新聞多元化傳播，從而加速新聞的傳播速度。

（三）UGC（用戶生產內容）+PGC（專業生產內容）

短視頻平臺只有將視頻的內容豐富起來，才能不斷地吸引民眾使用短視頻平臺，現階段，我國的短視頻發展還處于生產內容的階段，新聞工作者在進行新聞傳播時應做到PUG與UCG結合使用，加速新聞信息的傳播速度。在新聞發生時，新聞傳播者往往都是使用直播的方式對事件進行實時報道，后面才是使用短視頻、圖片等方式對新聞事件進行整理報道，可以讓人民快速準確地看到事件的進展及真相。傳統新聞媒體無法在第一時間對事件進行報道，因此，新聞報道者應重視PCG與UCG的結合，不斷促進新聞傳播事業的發展。

四、結論

現階段，短視頻已然成為新聞傳播的重要方式，短視頻平臺新聞傳播方式相較于傳統的新聞傳播方式具有即拍即傳、制作成本低、契合移動互聯網時代大眾的消費習慣、具有強社交性等特點，新聞傳播者應根據短視頻新聞的這些特點應在做視頻時應注意視頻要更短、更精，題材更豐富、多元化，通過內容分發平臺、PCG+UCG相結合等策略，使新聞可以更好地在短視頻平臺進行傳播，促進新聞傳播效率的提升。