虛擬主持人在中國的發展困境探討

冀萱 黃山學院

虛擬主持人，顧名思義，是根據真人主持人的標準設計的，通過數字化技術處理和廣播、網絡等通信傳媒傳播的一類仿真主持人形象。由于種種原因，虛擬主持人在中國的市場并不廣闊，受眾認可度低。本文就旨在從虛擬主持人的特點和其與其他主持人的對比來探討虛擬主持人在中國的發展困境。

一、虛擬主持人的特點

我國第一位虛擬電視節目主持人是《光影周刊》的“小龍”；我國廣播界推出的第一位虛擬主持人是《930新聞直播間》的“小雪”；此外，我國還有虛擬歌手主持人——阿拉娜和作為國內電視節目《科技新聞周刊》中男性虛擬主持人的比爾·鄧等等。歷觀我國這些已經進行投入使用的虛擬主持人，我們不難發現，它們有優點同時也存在著缺點。優點之處在于，它們以其全新的主持人形象，專業的主持能力、方便的主持要求等等，為信息傳播開辟了一條嶄新的道路，給傳統主持帶來了新鮮的活力。弊端在于，虛擬主持人制作成本較高、耽于“模仿”階段、受眾認可度低、發展尚未成熟等等，這些都導致它在中國的市場不廣闊，觀眾對它依舊陌生。

(一)虛擬主持人的優點

其一，全新的主持人形象。虛擬主持人是仿人設計的，這就導致虛擬主持人是一個人性化角色。根據觀眾的先入為主的原則，它的這一形象也不會顯得非常突兀。而且，虛擬主持人又不像真人主持人一樣會受到情緒波動的影響，妨礙節目的正常進展，相反它完全沒有脾氣，性格十分溫順，還可以根據觀眾的喜好隨時更正自己，可以百分之一百的迎合觀眾的需求。

其二，專業的主持能力。虛擬主持人一般的工作就是播報新聞、主持電視節目，專業性非常強，一對一，而且工作效率很高，可以一天24小時不間斷工作，完全不需要休息時間，此外，它還不像真人主持人那樣會生病，會請假，它全年無休，可謂是主持界的“勞模”。

其三，方便的主持要求。虛擬主持人因為是利于數字化技術處理和構造的，它不需要和真人主持人那樣的配合齊整的主持條件，可以利于環境模擬技術進行虛構，還可以不斷改變場景、地點和配套設施，非常的靈活自由。

(二)虛擬主持人的缺點

其一，制作成本較高。制作一個虛擬主持人，在人財物方面都有著不簡單的要求，資金要求巨大，不像制作一個家用電器那么簡單。此外，在制作完成之后，還需要一次次實驗，保證虛擬主持人主持效果的穩定安全。對于虛擬主持人的制作技術同樣需要一次次的改進，這些種種必需都導致了制作虛擬主持人經濟壓力巨大。

其二，與人的聯系仍然存在，無法擺脫人的參與。虛擬主持人并非是不再需要人的參與，雖然它不再需要人在主持方面的參與，但是在虛擬主持人工作進行的背后，人的作用不可或缺。主要表現在于，虛擬主持人的聲音需要有人的配音的參與，它的動作和神態、表情等等都需要人的技術控制，沒有人，虛擬主持人也無法進行主持。

其三，耽于“模仿”階段。雖然說，虛擬主持人是通過數字化技術處理和廣播、網絡等通信傳媒傳播的一類仿真主持人形象，但它本質上還是根據真人主持人的標準設計的，這一點無法忽視，也是導致它仍然耽于“模仿”，模仿真人主持人的主持特色，而不獨立發展屬于自己的特色。

其四，受眾認同度低。根據先入為主的硬性原則，人們在很長一段時間內都接受和習慣著真人主持人的主持。虛擬主持人的乍然出現，打破了人們的原有習慣，沖破了人們的固有原則，受眾的認可度在很長一段時間內都是比較低的。

二、虛擬主持人和其他主持人

虛擬主持人雖然有著顯著的新時代主持特征，但當它與其他主持人兩相對比時，其中差距仍然不容忽視，值得我們深入探究。

(一)虛擬主持人與真人主持人

虛擬主持人雖然擁有和真人主持人，也即是現實主持人一般無二的基本功能和主持作用，但是它到底不是有血有肉的真人形象，沒有感情和實際體驗，歸根到底是一種變相的“模仿”主持人形象。一旦節目需要較高的主持能力時，虛擬主持人很可能不能勝任，因為它無法靈活控制節目的走向，調節節目的氣氛，它的一切主持能力都是由人設定的，由一個個數字程序控制的，較為呆板。

(二)中國虛擬主持人與外國虛擬主持人

眾所周知，近代中國是一個落后的國家，科學技術條件相較于歐洲各國，也相對落后。如二戰后的第三次科技革命推動了計算機的崛起，歐洲各國的計算機技術都快速發展。而我國當時忙于建立新中國，與歐洲各國的科技差距越來越大。這些種種反映在虛擬主持人方面，導致了發達國家的虛擬主持人較之我國則更加先進，更加優秀。

雖然虛擬主持人在中國有著不容忽視的發展困境，但也恰恰證明了我國虛擬主持人還有著極為廣闊的發展提升空間。相信在未來，這些發展困境會一一得到突破！