探索自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

周小雷 湖南日報市州新聞中心

傳統媒體主要的形式便是廣播、電視、報紙等手段，并且在很長一段時間內，傳統媒體大多掌握了社會上絕大多數的新聞資源，其中涉及到了國家大事、社會百態、百姓生活等諸多內容，涉及到了人們生活的各個層面。但是隨著互聯網技術、信息化技術興起和發展，以互聯網為根基的新媒體形式在社會當中層出不窮，并且以諸多形式吸引了廣大群眾們的目光，并且吸引著廣大群眾創新和發展信息媒體。在新媒體時代之下，每個人都可以成為信息傳播載體，每個人都會成為“媒體人”，促使著“自媒體”形式的產生。在此種社會現象之下，信息傳播速度更快、實效性更強，但是信息的真實性也難以保障。自媒體形式對新媒體傳播工作的影響非常大，想要在新媒體、自媒體時代下保障傳統新聞媒體的權威性與可持續發展，就應該全面分析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響及沖擊。

一、自媒體新聞傳播內容的沖擊及影響

自媒體新聞的傳播內容與傳統新聞傳播內容存在一定程度的差異。針對傳統新聞傳播來說，主要以新聞報道的形式進行信息傳播和新聞報道，并且不同新聞種類有所區分，所傳遞的新聞內容也存在差異。受眾們在收集信息時信息存在單一的現象，這也是傳統新聞傳播內容的局現象。但是在自媒體新聞傳播內容來說，新聞與新聞之間并沒有較大的局限[1]。例如，在傳統媒體當中，針對“生活新聞”，那么生活新聞當中所涉及到的內容一般都是與人們生活息息相關的內容，想要獲取最新“旅行信息、財經信息”等內容就需要轉向專門的新聞頻道。但是在自媒體新聞傳播當中，信息之間并未設置格局。例如，某個自媒體博主，在傳遞“財經新聞”的過程中，可以聯系人們“生活新聞內容”進行信息傳遞。自媒體新聞傳播內容相比傳統新聞傳播來說，更加生動、豐富、具備內涵，并且強化了廣大新聞受眾的接受程度，傳統新聞傳播工作，應該正確認識到當前人們對于新聞的需求，適當的在新聞傳播內容當中引入生動形象、易于廣大群眾們接受的新聞內容。將國家大事與人們實際生活相關聯，深刻幫助群眾們在了解國家大事的基礎上，清晰認識到國家宏觀政策變革與自身生活帶來了聯系，豐富新聞內容，奠定未來新聞事業發展的趨勢。

二、自媒體新聞傳播對象的沖擊及影響

在信息化時代發展與進步的當下，人們對于信息的需求也是不斷增大的。自媒體新聞傳播實現了信息傳播范圍的拓展，新聞受眾對象也不斷增加，拓展了一大批新聞用戶。在自媒體新聞傳播的過程中，通過互聯網信息平臺和信息技術便可以實現新聞傳播，很多用戶只需要通過“手機”，便可以接收到各個領域的新聞信息[2]。但是，傳統新聞傳播的受眾對象相對較為狹隘，若在同一時間段內，受眾對象聽了這一時間段的廣播便無法接收同一時間段的電視新聞內容。而且傳統新聞信息內容都是以“聽新聞對象向未聽新聞對象進行傳播”，在某種意義上“聽新聞對象”并不是專業媒體，導致其新聞傳播的準確性無法保障。但是自媒體新聞傳播形式非常靈活，廣大受眾對象可以直接在互聯網上收看任何一個時段的新聞內容，新聞信息可以直接向受眾對象進行傳遞，保障了信息傳播的精準性。在新時代下，傳統新聞傳播工作必須要正確認識到自媒體新聞傳播的優勢，充分吸取自媒體新聞傳播信息傳遞直接、高效的優點，結合廣大群眾們的基礎，促進傳統新聞事業向新媒體、自媒體平臺領域進行傳遞，為傳統新聞事業發展打下良好基礎保障。

三、自媒體新聞傳播社會輿論程度的沖擊及影響

自媒體新聞傳播的最大特點便是傳播內容豐富、傳播范圍廣、受眾群體眾多，這也是社會輿論影響的重要因素。在當前社會背景之下，互聯網已經成為人們生活與工作離不開的技術基礎，改變了人們的生活方式與工作方式。在此基礎上信息交互更加方便，信息傳輸效率飛快，這也造成了新聞傳播具備實時性，導致很多新聞在短時間之內便失去了價值。并且，自媒體新聞傳播的規范性要求較低，任何人都可以成為信息傳播者，導致了新聞信息失真的現象。但是傳統新聞信息傳播工作非常嚴謹，并且始終秉承“實事求是”的原則進行新聞傳播，能夠在眾說紛紜的新聞熱點事件當中，樹立起正確的思想價值引導功能，為廣大群眾們撥開云霧，起到良好的社會輿論引導作用。所以，為了在自媒體時代之下，發揮出傳統新聞傳播的大眾教化職能，傳統新聞傳播工作必須要在關注社會熱點事件的基礎上，通過傳統媒體的權威性來深入分析社會熱點事件并持續跟蹤。保障新聞的真實性和教育性，展現出傳統媒體的社會輿論影響力，把控社會輿論正確方向。

四、結束語

總而言之，傳統新聞媒體傳播在自媒體、新媒體時代之下，收到了極大的沖擊。想要確保傳統媒體的可持續發展，就應該深入分析新媒體、自媒體時代之下自媒體新聞傳播的優勢和缺點，在吸取自媒體新聞傳播優勢的基礎上，規避其短處，為傳統新聞媒體發展和進步帶來強大的動力和根基，為傳統新聞傳播工作明確發展方向。