探微實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對(duì)策

葉娟 安徽新媒體集團(tuán)

從客觀的角度來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的難度并不低。由于二者遵循的理念存在很大的差異性，再加上所處時(shí)代的影響，想要在融合發(fā)展的過(guò)程中按部就班地開(kāi)展，幾乎不可能。兩種媒體的從業(yè)人員都比較多、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，在共同融合的過(guò)程中，既要正視自身存在的問(wèn)題，又要在全新的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)上妥善地實(shí)施，由此可以最大限度地促使媒體融合朝著更高的層面來(lái)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為不可阻擋的潮流和趨勢(shì)。媒體融合發(fā)展的必要性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，兩種媒體類(lèi)型，都具有不可替代的作用，傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力與社會(huì)影響力，新興媒體則在信息的時(shí)效性、互動(dòng)性等方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，按照單一的媒體模式來(lái)建設(shè)，傳播效果必然不盡如人意。相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，更容易滿(mǎn)足國(guó)家和社會(huì)需求。第二，二者共同操作，能夠達(dá)到相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)的目標(biāo)，在受眾群體上，做出科學(xué)的鎖定。細(xì)分受眾群體滿(mǎn)足個(gè)性化的傳播需求，整體上獲得的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)更加顯著。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展對(duì)策

(一)改變傳統(tǒng)思維

以目前所掌握的情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，都必須在自身的體系上不斷完善，堅(jiān)持在傳統(tǒng)思維上進(jìn)行良好的改善，從而確保每一項(xiàng)工作的進(jìn)行，都具備足夠的依據(jù)。第一，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展項(xiàng)目，必須科學(xué)的設(shè)定。例如，廣播媒體是大家所熟知的傳統(tǒng)媒體，但在覆蓋范圍方面有限，而且無(wú)法滿(mǎn)足年輕受眾的需求。但是，廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、手機(jī)媒體等相互融合以后，則可以大幅度擴(kuò)展自身的覆蓋范圍，并且可以定制更多類(lèi)型的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿(mǎn)足不同受眾群體的需求，廣播媒體自身也能獲得長(zhǎng)足發(fā)展，為社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化傳播、地方信息播報(bào)等，提供更多的保障。第二，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，必須循序漸進(jìn)地落實(shí)。既有的思路在于直接按照理論來(lái)操作，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，針對(duì)新生事物，新聞傳播相關(guān)國(guó)家規(guī)范、法令也有待發(fā)展、完善，既有的融合不能有任何的違規(guī)現(xiàn)象。第三，傳統(tǒng)思維的改變，還需要對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的階段性成果，開(kāi)展對(duì)比分析，按照數(shù)字化的模式來(lái)尋找下一步工作的路徑，減少極端發(fā)展問(wèn)題。[1]

(二)積極開(kāi)拓新路徑

就新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展本身而言，對(duì)于國(guó)家的綜合建設(shè)、進(jìn)步，的確能夠產(chǎn)生很多的幫助，可是也要考慮到將來(lái)可能會(huì)遭遇到的挑戰(zhàn)。媒體本身存在的爭(zhēng)議性是比較大的，所以在新路徑的開(kāi)拓過(guò)程中，應(yīng)保持足夠的謹(jǐn)慎，這樣可以促使將來(lái)的工作實(shí)施，按照更加專(zhuān)業(yè)的操作來(lái)轉(zhuǎn)變。利用新媒體成熟的軟件和工具，傳統(tǒng)媒體應(yīng)打造自己的“新媒體”。經(jīng)過(guò)日積月累，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在受眾眼中有著不同程度的知名度和影響力。所以，傳統(tǒng)媒體便可采用品牌延伸的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)和原品牌的強(qiáng)化，如《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)了其以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)——人民網(wǎng)。新媒體的迅速發(fā)展雖然擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但它的大量?jī)?nèi)容仍要依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體。所以傳統(tǒng)媒體大可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，與新媒體融合發(fā)展，并制定好發(fā)展規(guī)劃。[2]

(三)建立能量人才隊(duì)伍

從主觀的角度來(lái)分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，除了要在上述幾個(gè)方面投入較多的努力，還必須加大人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)力度，這是核心事件。人才隊(duì)伍的建設(shè)，要從內(nèi)容和技術(shù)兩方面就行儲(chǔ)備。

第一，內(nèi)容方面：新媒體可以通過(guò)圖片、文字、數(shù)據(jù)、圖表、聲音、動(dòng)畫(huà)等各種方式傳播信息，內(nèi)容為王，有人才能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的初期階段，就要堅(jiān)持對(duì)崗位做出科學(xué)設(shè)定，在各個(gè)部門(mén)的個(gè)性化需求下，進(jìn)行人才的有效招攬，由此能夠在很大程度上，確保新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展順利進(jìn)行。人才招攬完畢后，要加強(qiáng)培訓(xùn)和篩選，要用人所長(zhǎng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的任務(wù)非常緊張，且必須按照又好又快的原則來(lái)操作，這就需要我們?cè)谌瞬诺木C合梳理上，投入較多的努力，從而在具體工作中取得更好的成績(jī)。人才隊(duì)伍的建設(shè)，還要進(jìn)行持續(xù)性的擴(kuò)充，要不斷融入新活力，要不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的探討和分析，在不同的工作思維上積極碰撞，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新，從而讓媒體從業(yè)人員更好地感知用戶(hù)需求。

第二，技術(shù)方面：如今媒體傳播多個(gè)平臺(tái)交互，這就需要技術(shù)人才保障各個(gè)平臺(tái)間的互通、互融、信息交流順暢。有了技術(shù)人才支撐，才能更好地促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。如此，才能使得融合后的媒體機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)中更具公信力。

三、總結(jié)

我國(guó)在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展方面，一直保持高度的關(guān)注，各方面的工作安排，能夠選用正確的理念、方法來(lái)完成，整體上并沒(méi)有造成嚴(yán)重的不足。未來(lái)，應(yīng)繼續(xù)對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，做出持續(xù)優(yōu)化，搜集較多的數(shù)據(jù)和信息，在技術(shù)上不斷地改善。