傳統廣播媒體與新媒體有效融合分析

紀曉梅 山東省聊城莘縣電視臺

在互聯網時代的今天，各式各樣的新媒體層出不窮，一如雨后春筍一般大量的涌現出來。對于傳統廣播媒體來說，既是挑戰，又是一次新的機會。當前的傳統廣播媒體的影響力大不如前，便更需要及時的制定方案，解決該現象的進一步發展。融媒體時代為傳統的廣播傳媒帶來了極為嚴峻的考驗，將傳統廣播媒體與新媒體進行有效融合已是必然趨勢，也成為推動當前廣播傳媒發展的重要問題之一。

一、傳統廣播媒體與新媒體融合的作用

將傳統廣播媒體與新媒體進行比較，可以明顯發現，新媒體的傳播形式更加豐富，能更好的滿足當前階段人們接收信息的需求。而傳統廣播媒體不光是從傳播形式上海市傳播范圍上都存在著一定的弊端，更加不益于其今后的發展。傳統廣播媒體以聲音為主體進行信息的傳播，不能帶給受眾視覺效應，難免會產生一定的乏味感，難以調動聽眾的熱情。但是相比之下，新媒體則是能通過視頻、聲音、圖片等各種方式對信息進行傳播，受眾不單單是能接收到信息，更能依托于新媒體的平臺與信息發布者進行互動，并且發表自己的觀點和看法。與此同時，新媒體的個性化特點更能迎合當前人們對于信息的喜好偏向篩選，人們可以選擇自己想要了解的信息，體驗感更佳。此外，傳統廣播媒體的信息時效性較差，在經過層層工作流程后，早已對人們失去了新鮮感。而新媒體則完全不會出現這樣的狀況。因此將二者進行有效融合，能利用新媒體的優勢將傳統廣播媒體的弊端徹底改變，進而迎來傳統廣播媒體的嶄新發展。

二、傳統廣播媒體與新媒體有效融合的策略

(一)豐富廣播信息內容

將二者進行有效融合的前提，便是要豐富傳統廣播媒體的信息內容，以能更好的滿足當前受眾接收信息的需求。傳統廣播媒體相關管理人員要做到以下方面，以能實現傳統廣播媒體的可持續發展。首先，傳統廣播媒體相關管理人員要對當前各年齡段的人群進行劃分，以能收集到各個年齡段人群對于廣播信息內容的需求以及喜好。廣播節目播放的時間要依據實際情況進行相應的調整，根據不同的廣播節目安排不同的播出時間，以能適合各層次人群的需求。與此同時，結合當前新媒體的傳播特點，將廣播節目播出的內容進行相應的優化，擴增內容的深度，以最先進的視角去看待當前的熱點事件。其次，要融合當前新媒體的優點——互動性。互動性是當前新媒體積累受眾的關鍵方式。傳統廣播媒體要利用好這個特點，并且在設置廣播節目時適當的增加一些互動性的廣播節目，或者是在廣播節目播放的過程中增加一些互動環節。例如，在節目中可以增強一些采訪的環節，將人們對新聞信息的看法和觀點播放出來，以能逐漸拉近人們和廣播媒體之間的距離，對廣播媒體產生更多的興趣。

(二)結合新媒體變革播出方式

當前的傳統廣播媒體的播出方式存在著一定的局限性和單一性，使受眾的粘度逐漸削弱。針對此問題，傳統廣播媒體相關管理人員要做出新的舉措，將原本的播出局限逐一打破，以能通過與新媒體融合的過程中，提升受眾的粘性。首先，要開發相應的手機終端。在當前科技時代中，手機、電腦等移動設備已經得到了廣泛的應用，為人們的學習和生活都帶來了極大的便利。新媒體信息的時效性便是依托于其對激動設備的合理運用，傳統廣播媒體也要抓緊這題特點，以期在有效結合后使傳統廣播媒體新型更好的發展。傳統廣播媒體要開發出充滿趣味性的廣播軟件，并且制定多種多樣的措施激勵人們運用廣播軟件收聽廣播信息。其次，要打破以往傳統廣播媒體信息的傳播門檻。通過建立專門的廣播系統，提供給人們上傳信息的機會。受眾綁定廣播軟件，并且提交個人真實信息，在通過系統審核后，便可以將自己整理的信息上傳到廣播軟件中。這樣的舉措使人們都能在合理的情況下成為廣播信息的傳播者，提升了受眾的興趣度，進而為廣播媒體發展提供有效的幫助。

(三)創建新媒體平臺

傳統廣播媒體難以帶給受眾相應的視覺體驗感，當前廣播媒體單位要加強在此方面的重視力度，通過創建新媒體平臺的方式改變這一弊端。與此同時，廣播媒體還能與受眾進行充分互動，以能進一步提升受眾粘性。首先，廣播媒體可以依托于當前微博、微信平臺，創建媒體自營的微博號以及微信公眾號，將播出的內容結合相關視頻、圖片、音頻上傳到平臺上。在受眾收聽節目的過程中，也可以通過平臺與廣播媒體平臺人員進行互動，實時評價對新聞信息的觀點以及看法。其次，在平臺中可以根據實際情況增加相應的模塊。以能供受眾進行反饋。例如在新平臺上開設“個人想法”交流欄目，給受眾提供一個進行交流、討論的區域。

三、結語

綜上所述，傳統廣播媒體和新媒體的有效融合，對傳統廣播媒體的發展則有著更大的幫助。當前階段，各式各樣的媒體產生了極為緊密的聯系，這樣的發展進程，廣播傳媒有效的融合新媒體的特點已成必然趨勢。廣播電傳媒的工作人員要緊抓當前時代特點，跟進時代發展潮流，分析出受眾的信息偏好，以能制作出更加合適的節目。