財(cái)經(jīng)新聞的受眾性與傳播效果研究

張紅威 唐山廣播電視臺(tái)

當(dāng)下，在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道作為新聞報(bào)道的最后一道防線，正受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。在新媒體時(shí)代，新聞媒體對(duì)財(cái)政新聞報(bào)道方式提出了更高要求，更關(guān)注財(cái)政新聞的感染力與影響力。為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的步伐，文章在實(shí)踐基礎(chǔ)之上制定受眾性指標(biāo)量表，深入探討何種報(bào)道方式可以提高財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果，提升受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的認(rèn)可與態(tài)度。

一、財(cái)經(jīng)新聞的文本選擇與受眾性

伴隨著市場(chǎng)化程度的不斷加深，傳播形式隨著傳播技術(shù)的不斷變革與我國(guó)傳媒業(yè)的不斷發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到全媒體時(shí)代，人們投資熱情日益高漲，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞已經(jīng)難以滿足社會(huì)發(fā)展需求與受眾人群的多樣化需求，于是財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)運(yùn)而生，國(guó)家以及社會(huì)對(duì)傳媒人才的要求也越來(lái)越高，給財(cái)經(jīng)新聞與新聞傳播實(shí)驗(yàn)室建設(shè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。財(cái)經(jīng)報(bào)道在提供最新信息動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還對(duì)材料與信息產(chǎn)生的背景進(jìn)行全方位、全角度地剖析，這就是受到普通民眾和各個(gè)行業(yè)追捧的原因。

本文主要是從多個(gè)角度與層面就財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道之受眾性與傳播效果進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析，采取國(guó)內(nèi)最具有影響力與話語(yǔ)權(quán)的財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)節(jié)目《財(cái)經(jīng)中間站》作為研究對(duì)象，并且運(yùn)用內(nèi)容分析法就其受眾性與傳播效果進(jìn)行深入探究與分析。作為國(guó)內(nèi)商業(yè)節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)者與先進(jìn)代表，《財(cái)經(jīng)中間站》的一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的首位，通過(guò)融合各種媒介來(lái)傳播財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，這也是我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目發(fā)展的開(kāi)端。隨著新聞媒體的不斷發(fā)展和數(shù)字媒體的到來(lái)，新聞媒體人也在不斷的探索，使得財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容得到了擴(kuò)充。財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道內(nèi)容也進(jìn)入了數(shù)字媒體時(shí)代。目前我國(guó)的新聞財(cái)經(jīng)報(bào)道包括了傳統(tǒng)媒體和新媒體的各種內(nèi)容，還包括一些帶有感官性質(zhì)的財(cái)經(jīng)新聞，這些新聞節(jié)目的變化都是根據(jù)受眾群體的需求不斷發(fā)展和演化的。作為與百姓接觸最為親密的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)诟鞣N媒體深入融合，服務(wù)于百姓大眾，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾群體的全覆蓋，從而使財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的傳播效果也發(fā)揮到了極致。

最后，對(duì)《財(cái)經(jīng)中間站》可對(duì)性?xún)?nèi)容分析與結(jié)果統(tǒng)計(jì)來(lái)看，該節(jié)目在受眾性上所使用的技巧如下：欄目運(yùn)用的數(shù)據(jù)平均次數(shù)為18、79次，數(shù)字與信息處理與分析結(jié)果顯示，就財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)運(yùn)用數(shù)次達(dá)到40次以上，也就是說(shuō)占據(jù)了此次抽樣文章的60.45%。財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞具有豐富資源，在新聞行業(yè)具有舉足輕重的地位與影響力，而且長(zhǎng)期以來(lái)具有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，但是在新媒體時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞受到極大沖擊，但是其傳播效果卻沒(méi)有受到影響。

由于對(duì)《財(cái)經(jīng)中間站》基本上都是深層次分析新聞，所以，對(duì)數(shù)據(jù)的使用十分頻繁，通過(guò)分析與統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)《財(cái)經(jīng)中間站》對(duì)于難以理解、比較隱晦的文字或者語(yǔ)句采用對(duì)比、擬人或者運(yùn)用計(jì)算等方法，將其簡(jiǎn)單化與形象化，這種運(yùn)用對(duì)比得到解讀的目的是財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞最常用的手法，占數(shù)據(jù)運(yùn)用的一半以上。

二、財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果

目前，很多主流的新聞媒體都關(guān)注經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化，為了迎合受眾群體的需求，有很多的熱點(diǎn)新聞都是人為制造的噱頭，所以我們對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞進(jìn)行傳播效果的實(shí)驗(yàn)分析與探究，以此給其他新聞媒體行業(yè)提供幫助與借鑒。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的根本目的是為人民提供經(jīng)濟(jì)信息和理財(cái)投資預(yù)測(cè)指導(dǎo)，也就說(shuō)為人們提供相對(duì)科學(xué)、合理的投資信息，盡量降低投資風(fēng)險(xiǎn)，保證社會(huì)生產(chǎn)與生活的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。文章在受眾性指標(biāo)基礎(chǔ)之上選擇幾篇不同類(lèi)型的文章，探究財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道方式，如何吸引大眾從而擴(kuò)大自己的受眾群體，提高受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的認(rèn)可與態(tài)度。選擇受眾性文章兩篇，其中數(shù)據(jù)32次，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)5次，并對(duì)相應(yīng)的解讀方法、背景資料以及財(cái)經(jīng)故事的應(yīng)用進(jìn)行綜合分析與考察，然后通過(guò)隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)比組的人員進(jìn)行調(diào)查與分析。

最后從數(shù)據(jù)中我們看出，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞在編排手法上具有一定的新穎性和創(chuàng)造性，作為新聞傳播應(yīng)該注重新聞的傳播效果以及影響力，無(wú)論從行為、情感還是認(rèn)知方面都會(huì)受眾產(chǎn)生巨大影響。隨著社會(huì)需求日益膨脹，必須加強(qiáng)受眾性新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播營(yíng)銷(xiāo)和范圍，有助于提高大眾對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的正面態(tài)度，并將其推薦給親戚和朋友等。優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)故事之所以能夠吸引更多的人群，是因?yàn)樗尸F(xiàn)出來(lái)的不是干巴巴的信息，而是真實(shí)的生活，積極尋找受眾心理與思想上需求的交叉點(diǎn)，提出當(dāng)前具有普遍指導(dǎo)意義的問(wèn)題。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞競(jìng)爭(zhēng)在本質(zhì)上就是受眾人群的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取的受眾人數(shù)越多，新聞就會(huì)發(fā)揮更大的作用，進(jìn)而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。文章就財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道之受眾性與傳播效果實(shí)證進(jìn)行深入分析，提出財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞發(fā)展良好的策略與辦法，其他新聞行業(yè)應(yīng)該深入分析與探究新媒體對(duì)其發(fā)展帶來(lái)的影響，并且借鑒與學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道的手法。