新形勢下廣播電視新聞的宣傳與創(chuàng)新

李森 周口廣播電視臺

廣播電視新聞的制作與傳播，需要針對時代發(fā)展潮流、受眾新聞需求等，對多種新聞內(nèi)容進行篩選與編輯，重點宣傳時下發(fā)生的最新、最熱新聞信息，從而促進廣電新聞內(nèi)容編輯與對外宣傳形式的創(chuàng)新。通過借助于網(wǎng)絡新聞傳播渠道，改革現(xiàn)有的廣播電視新聞內(nèi)容、新聞制作與傳播方式，可以實現(xiàn)更廣闊范圍內(nèi)的廣電新聞傳播。

一、廣播電視新聞宣傳過程中存在的問題

(一)廣播電視人員的新聞傳播意識較弱

近年來我國廣播電視新聞傳播的發(fā)展，仍舊依照傳統(tǒng)的單向信息傳遞思維，向受眾傳播發(fā)生的熱點新聞、要點新聞。因此，廣播電視在新聞宣傳過程中，缺乏對原有新聞理念的改革創(chuàng)新，多數(shù)廣播電視新聞領(lǐng)導、新聞媒體工作人員，沒有針對現(xiàn)代社會的新聞信息獲取要求，對時下熱門的新聞內(nèi)容進行熱點挖掘、要點總結(jié)，也沒有關(guān)注信息傳播過程中的新聞主題、標題設置，由此致使廣播、電視新聞宣傳工作的開展面臨重重困難。特別在新聞宣傳資金支持、人力資源短缺的情況下，單一借助無線信息傳播渠道，不僅不能夠推動廣播電視新聞的宣傳與發(fā)展，而且會影響廣電新聞正常播報工作的進行。

(二)廣播電視新聞宣傳的內(nèi)容與形式陳舊

廣播電視作為一種主流的新聞信息傳播手段，其承擔著客觀、真實新聞內(nèi)容傳播的任務，也影響著社會對某一新聞事件的輿論。但當下廣播電視新聞，在新聞宣傳內(nèi)容、宣傳形式的組織方面，存在著傳播內(nèi)容陳舊、形式單一，缺乏多元化新聞宣傳模式的問題，很難在新聞內(nèi)容的播報中，打造出精品化的廣播、電視新聞節(jié)目。譬如某些新聞媒體人在新聞信息采集、編輯與傳播中，不能很好的把握新聞熱點、更新知識結(jié)構(gòu)，也很少選取最具有價值、有爭議的新聞內(nèi)容進行播報，這就造成廣播電視新聞的宣傳工作，存在新聞信息傳播遲滯、社會影響力有限的問題，受眾群體年齡老化、下降明顯。

(三)廣播電視新聞宣傳缺乏網(wǎng)絡化渠道

傳統(tǒng)廣播電視的新聞宣傳，省級衛(wèi)視主要通過衛(wèi)星信息傳播渠道，市縣兩級通常以無線覆蓋和有線電視入網(wǎng)的形式，對某一時間段內(nèi)發(fā)生的新聞進行傳播與推廣。但由于多數(shù)廣播電視的新聞信息發(fā)布，只是依托自身媒體傳播平臺渠道，尚未與微信、微博等新媒體網(wǎng)絡渠道進行聯(lián)合，在新聞內(nèi)容的采集、編輯與播報方面，仍舊依賴廣播內(nèi)部的工作人員，因此廣播電視新聞宣傳的工作效率、傳播效果較低，無法引起目標受眾的關(guān)注與追捧。同時另一方面，在新聞信息宣傳競爭激烈的環(huán)境下，各廣播機構(gòu)、電視機構(gòu)也開始制作一些追奇獵艷的低俗新聞，博得部分受眾的眼球，導致廣播電視新聞媒體的權(quán)威性、影響力不斷降低，從而制約新聞宣傳工作的長遠穩(wěn)定發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)形勢下廣播電視新聞宣傳面臨的困境

(一)網(wǎng)絡新媒體對廣電新聞的傳播產(chǎn)生沖擊

當前微信、微博、今日頭條、網(wǎng)絡新聞客戶端等新媒體層出不窮，普通民眾了解新聞時事的渠道也越來越多元化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，較2017年底提升3.8個百分點。因此相比于中老年受眾的電視新聞收看習慣，現(xiàn)代年輕群體較少通過廣播、電視等傳統(tǒng)途徑，對近期發(fā)生熱點、要點新聞進行關(guān)注與瀏覽，其更愿意利用智能手機、平板電腦進行新聞內(nèi)容的接收，這使得廣播電視新聞媒體的受眾逐漸流失。

(二)廣播電視新聞內(nèi)容、傳播形式過于單一陳舊

廣播電視新聞相比于網(wǎng)絡媒介新聞，其有著較為固定的新聞制作、播出時間，且受眾只能被動接受廣電新聞內(nèi)容，無法與新聞傳播主體展開互動交流。所以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視新聞無論從新聞內(nèi)容采集、篩選編輯與制作，或者時事新聞的傳播、互動方面，都已經(jīng)失去“新”的意義。特別對于社會每天發(fā)生的海量新聞事件，廣播電視新聞媒體人，難以做到對所有電視新聞內(nèi)容的搜集與處理，也很難在第一時間把握新聞事件的關(guān)注點，對新聞進行快速組織與在線直播。而從傳統(tǒng)廣播、電視新聞的傳播形式來看，“單向性”新聞信息的采集、錄制、傳播，導致新聞主體人、受眾之間缺乏有效的互動交流，因此新聞媒體不能對社會的輿論導向作出準確把握，也就不能完成定向的新聞內(nèi)容組織與宣傳，最終影響廣播、電視新聞產(chǎn)生的經(jīng)濟收益。

三、新形勢下廣播電視新聞的宣傳與創(chuàng)新策略

(一)增強廣播電視媒介的新聞宣傳創(chuàng)新思維

由于廣播電視媒體在新聞宣傳過程中，通常將新聞事件不出差錯作為新聞編輯、傳播的指導理念，廣播電視人員也會更注重對主流新聞的資源搜集、整合，忽視熱點新聞內(nèi)容的深度挖掘與宣傳。因此，在多元化新聞需求的指導下，廣播電視媒體會從廣度和深度層面，根據(jù)時代發(fā)展潮流、社會輿論導向，對傳統(tǒng)媒體人的新聞宣傳思維進行革新。一方面注重廣播電視領(lǐng)導團隊的思維創(chuàng)新，提供大量資金、物質(zhì)資源的支持，培養(yǎng)具有網(wǎng)絡思維、新聞宣傳能力的專業(yè)人才；另一方面，吸收借鑒國外的新聞內(nèi)容制作、傳播經(jīng)驗，改變原有的新聞信息采集、組織與傳播流程，采取平民化語言進行新聞內(nèi)容的整合、編寫，來進一步提升廣播電視新聞宣傳的權(quán)威性、專業(yè)性與趣味性。

(二)依托網(wǎng)絡新媒體拓展新聞傳播、互動渠道

廣播電視媒體可以利用新媒體平臺，拓展現(xiàn)有的新聞信息傳播渠道，推動廣播、電視、網(wǎng)絡等多平臺之間的全融合。依托微博、微信、新華網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)絡新聞客戶端等融媒體，可以將廣播或電視中的新聞節(jié)目，移植到新媒體中進行網(wǎng)絡同步直播，使受眾在任何時間、任何地點，都能夠利用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽最新、最熱門的新聞內(nèi)容。同時，普通受眾也可以通過網(wǎng)絡新媒體渠道，對文字、圖像、視頻或音頻等新聞進行觀看與評論，與新聞主體人展開廣泛的互動交流。比如，周口廣播電視臺運用“云直播”、“微直播”等在線交流方式，對新聞內(nèi)容、新聞欄目品牌進行講解與宣傳，來提高時事新聞的傳播效率、覆蓋范圍，贏得更廣大網(wǎng)絡受眾的關(guān)注與認可。

(三)加強新聞解讀視角、新聞采編一體化的創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣播電視新聞的采集、編輯與播報，通常沿用實地采訪、新聞搜集與篩選、新聞內(nèi)容編輯、新聞播報的流程，對重點、要點新聞信息進行了解。而在廣播電視新聞制作、宣傳中，引入互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播渠道，可以對原有新聞采編流程進行革新，與普通社會民眾形成聯(lián)合，民眾通過相機、智能手機、平板電腦等設備，實時化搜集各種社會新聞信息，并將新聞內(nèi)容上傳至廣播電視平臺。之后廣播電視媒體對采集到的新聞，進行文字、圖片、音頻等內(nèi)容的篩選與整理，注重熱點、要點新聞信息的宣傳報道，來增強廣播電視新聞傳播的貼近性、權(quán)威性、影響力。此外，針對每天社會中發(fā)生的海量新聞事件，廣播電視新聞媒介可以選取獨特的視角，對某一新聞內(nèi)容發(fā)表自身的看法或意見，引導社會公眾作出正確的新聞解讀，以加強新聞宣傳對社會輿論的主導作用。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)新媒體快速發(fā)展的形勢下，廣播電視媒介也要緊跟時代潮流，對傳統(tǒng)媒介人才思維意識、新聞傳播渠道，以及新聞內(nèi)容采編、制作與宣傳等流程進行創(chuàng)新，與微信、今日頭條、新聞客戶端等網(wǎng)絡媒體形成融合，強化新聞宣傳所具有的網(wǎng)絡性、實效性與互動性。廣播電視媒體平臺根據(jù)民眾新聞需求，制定完善的新聞采集、新聞組織編輯、新聞宣傳規(guī)劃，抓住社會熱點、要點新聞內(nèi)容展開解讀與議論，創(chuàng)作出符合民眾需求的精品新聞內(nèi)容，從而促進廣播電視新聞宣傳工作的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新發(fā)展。