新形勢下廣播電視新聞的宣傳與創新

李森 周口廣播電視臺

廣播電視新聞的制作與傳播，需要針對時代發展潮流、受眾新聞需求等，對多種新聞內容進行篩選與編輯，重點宣傳時下發生的最新、最熱新聞信息，從而促進廣電新聞內容編輯與對外宣傳形式的創新。通過借助于網絡新聞傳播渠道，改革現有的廣播電視新聞內容、新聞制作與傳播方式，可以實現更廣闊范圍內的廣電新聞傳播。

一、廣播電視新聞宣傳過程中存在的問題

(一)廣播電視人員的新聞傳播意識較弱

近年來我國廣播電視新聞傳播的發展，仍舊依照傳統的單向信息傳遞思維，向受眾傳播發生的熱點新聞、要點新聞。因此，廣播電視在新聞宣傳過程中，缺乏對原有新聞理念的改革創新，多數廣播電視新聞領導、新聞媒體工作人員，沒有針對現代社會的新聞信息獲取要求，對時下熱門的新聞內容進行熱點挖掘、要點總結，也沒有關注信息傳播過程中的新聞主題、標題設置，由此致使廣播、電視新聞宣傳工作的開展面臨重重困難。特別在新聞宣傳資金支持、人力資源短缺的情況下，單一借助無線信息傳播渠道，不僅不能夠推動廣播電視新聞的宣傳與發展，而且會影響廣電新聞正常播報工作的進行。

(二)廣播電視新聞宣傳的內容與形式陳舊

廣播電視作為一種主流的新聞信息傳播手段，其承擔著客觀、真實新聞內容傳播的任務，也影響著社會對某一新聞事件的輿論。但當下廣播電視新聞，在新聞宣傳內容、宣傳形式的組織方面，存在著傳播內容陳舊、形式單一，缺乏多元化新聞宣傳模式的問題，很難在新聞內容的播報中，打造出精品化的廣播、電視新聞節目。譬如某些新聞媒體人在新聞信息采集、編輯與傳播中，不能很好的把握新聞熱點、更新知識結構，也很少選取最具有價值、有爭議的新聞內容進行播報，這就造成廣播電視新聞的宣傳工作，存在新聞信息傳播遲滯、社會影響力有限的問題，受眾群體年齡老化、下降明顯。

(三)廣播電視新聞宣傳缺乏網絡化渠道

傳統廣播電視的新聞宣傳，省級衛視主要通過衛星信息傳播渠道，市縣兩級通常以無線覆蓋和有線電視入網的形式，對某一時間段內發生的新聞進行傳播與推廣。但由于多數廣播電視的新聞信息發布，只是依托自身媒體傳播平臺渠道，尚未與微信、微博等新媒體網絡渠道進行聯合，在新聞內容的采集、編輯與播報方面，仍舊依賴廣播內部的工作人員，因此廣播電視新聞宣傳的工作效率、傳播效果較低，無法引起目標受眾的關注與追捧。同時另一方面，在新聞信息宣傳競爭激烈的環境下，各廣播機構、電視機構也開始制作一些追奇獵艷的低俗新聞，博得部分受眾的眼球，導致廣播電視新聞媒體的權威性、影響力不斷降低，從而制約新聞宣傳工作的長遠穩定發展。

二、互聯網形勢下廣播電視新聞宣傳面臨的困境

(一)網絡新媒體對廣電新聞的傳播產生沖擊

當前微信、微博、今日頭條、網絡新聞客戶端等新媒體層出不窮，普通民眾了解新聞時事的渠道也越來越多元化。根據互聯網絡信息中心發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止到2018年底，我國網民規模達8.29億，互聯網普及率達59.6%，手機網民規模達8.17億，較2017年底提升3.8個百分點。因此相比于中老年受眾的電視新聞收看習慣，現代年輕群體較少通過廣播、電視等傳統途徑，對近期發生熱點、要點新聞進行關注與瀏覽，其更愿意利用智能手機、平板電腦進行新聞內容的接收，這使得廣播電視新聞媒體的受眾逐漸流失。

(二)廣播電視新聞內容、傳播形式過于單一陳舊

廣播電視新聞相比于網絡媒介新聞，其有著較為固定的新聞制作、播出時間，且受眾只能被動接受廣電新聞內容，無法與新聞傳播主體展開互動交流。所以在互聯網新媒體快速發展的背景下，廣播電視新聞無論從新聞內容采集、篩選編輯與制作，或者時事新聞的傳播、互動方面，都已經失去“新”的意義。特別對于社會每天發生的海量新聞事件，廣播電視新聞媒體人，難以做到對所有電視新聞內容的搜集與處理，也很難在第一時間把握新聞事件的關注點，對新聞進行快速組織與在線直播。而從傳統廣播、電視新聞的傳播形式來看，“單向性”新聞信息的采集、錄制、傳播，導致新聞主體人、受眾之間缺乏有效的互動交流，因此新聞媒體不能對社會的輿論導向作出準確把握，也就不能完成定向的新聞內容組織與宣傳，最終影響廣播、電視新聞產生的經濟收益。

三、新形勢下廣播電視新聞的宣傳與創新策略

(一)增強廣播電視媒介的新聞宣傳創新思維

由于廣播電視媒體在新聞宣傳過程中，通常將新聞事件不出差錯作為新聞編輯、傳播的指導理念，廣播電視人員也會更注重對主流新聞的資源搜集、整合，忽視熱點新聞內容的深度挖掘與宣傳。因此，在多元化新聞需求的指導下，廣播電視媒體會從廣度和深度層面，根據時代發展潮流、社會輿論導向，對傳統媒體人的新聞宣傳思維進行革新。一方面注重廣播電視領導團隊的思維創新，提供大量資金、物質資源的支持，培養具有網絡思維、新聞宣傳能力的專業人才；另一方面，吸收借鑒國外的新聞內容制作、傳播經驗，改變原有的新聞信息采集、組織與傳播流程，采取平民化語言進行新聞內容的整合、編寫，來進一步提升廣播電視新聞宣傳的權威性、專業性與趣味性。

(二)依托網絡新媒體拓展新聞傳播、互動渠道

廣播電視媒體可以利用新媒體平臺，拓展現有的新聞信息傳播渠道，推動廣播、電視、網絡等多平臺之間的全融合。依托微博、微信、新華網、今日頭條、網絡新聞客戶端等融媒體，可以將廣播或電視中的新聞節目，移植到新媒體中進行網絡同步直播，使受眾在任何時間、任何地點，都能夠利用互聯網瀏覽最新、最熱門的新聞內容。同時，普通受眾也可以通過網絡新媒體渠道，對文字、圖像、視頻或音頻等新聞進行觀看與評論，與新聞主體人展開廣泛的互動交流。比如，周口廣播電視臺運用“云直播”、“微直播”等在線交流方式，對新聞內容、新聞欄目品牌進行講解與宣傳，來提高時事新聞的傳播效率、覆蓋范圍，贏得更廣大網絡受眾的關注與認可。

(三)加強新聞解讀視角、新聞采編一體化的創新

傳統廣播電視新聞的采集、編輯與播報，通常沿用實地采訪、新聞搜集與篩選、新聞內容編輯、新聞播報的流程，對重點、要點新聞信息進行了解。而在廣播電視新聞制作、宣傳中，引入互聯網新媒體傳播渠道，可以對原有新聞采編流程進行革新，與普通社會民眾形成聯合，民眾通過相機、智能手機、平板電腦等設備，實時化搜集各種社會新聞信息，并將新聞內容上傳至廣播電視平臺。之后廣播電視媒體對采集到的新聞，進行文字、圖片、音頻等內容的篩選與整理，注重熱點、要點新聞信息的宣傳報道，來增強廣播電視新聞傳播的貼近性、權威性、影響力。此外，針對每天社會中發生的海量新聞事件，廣播電視新聞媒介可以選取獨特的視角，對某一新聞內容發表自身的看法或意見，引導社會公眾作出正確的新聞解讀，以加強新聞宣傳對社會輿論的主導作用。

四、結語

互聯網新媒體快速發展的形勢下，廣播電視媒介也要緊跟時代潮流，對傳統媒介人才思維意識、新聞傳播渠道，以及新聞內容采編、制作與宣傳等流程進行創新，與微信、今日頭條、新聞客戶端等網絡媒體形成融合，強化新聞宣傳所具有的網絡性、實效性與互動性。廣播電視媒體平臺根據民眾新聞需求，制定完善的新聞采集、新聞組織編輯、新聞宣傳規劃，抓住社會熱點、要點新聞內容展開解讀與議論，創作出符合民眾需求的精品新聞內容，從而促進廣播電視新聞宣傳工作的不斷優化與創新發展。