微信公眾號在新聞傳播中的應用價值研究

劉興國 哈爾濱師范大學

一、微信公眾平臺概述

微信公眾平臺也被人們稱為公眾號，應用公眾賬號開展自媒體活動是一種一對多的媒體行為，如商家借助未刷新公眾賬號，能夠通過二次開發進入到商家的微官網、微推送等活動中，從而形成線上線下充分結合的互動營銷模式。

二、微信公眾號的應用價值

(一)宣傳價值

宣傳價值是微信公眾號最為重要的價值，微信公眾號可基于用戶數量的優勢為更多人推送信息，進而影響他人的思想和行為。如企業品牌宣傳中，企業可以利用微信公眾號，提高品牌的知名度，降低宣傳成本。其他媒體在宣傳活動中需要支付較高的廣告費，而使用微信公眾號宣傳，則會有效減少宣傳的中間環節，宣傳效果更好，效率更高，成本更低。不僅如此，該方式還可讓人們更加全面地了解產品的銷量，所以說宣傳價值是新聞傳播中微信公眾號的重要價值。

(二)熱點題材跟蹤推送

微信公眾號能夠提高新聞傳播的效率和信息的準確性。工作人員可創建特色訂閱號，充分展現新聞內容的與眾不同之處，同時還能夠實時推送路況和天氣信息。很多聚焦新鮮事的新聞類公眾賬號主要采用跳躍模式，用戶可借助搜索功能瀏覽并分享信息，從而充分展現信息傳播的廣泛性和主動性。這里工作人員可使用APP 及時準確地推送新聞信息。

(三)促進了交互傳播的發展

如今，媒體環境日益復雜，媒體之間的競爭日益激烈，新聞受眾需要接受的信息多且分散，以公眾號傳播新聞能夠實現信息的及時推送、傳播和交流分享。交互傳播允許微信用戶結合實際，在開放的新聞文本中錄入信息，從而影響人們的認知，并以此為基礎擴散新聞，以更多的角度和豐富的層次展現新聞的價值。廣泛的信息交互體深入展現了全新的新聞傳播理念，且交互傳播形式也可增強新聞的吸引力，公眾號也成為了信息傳播的通道和載體，發揮了對用戶新聞傳播的作用，此時新聞傳播中的聚合力也得到顯著增強。

再者，公眾號更容易被受眾接受，是公眾參與信息討論的重要渠道，合理應用公眾號傳播新聞信息，能夠增強用戶與新聞媒體之間的互動交流，提高新聞傳播的質量。如時政新聞的內容十分嚴謹且形式較為嚴肅，會給受眾以疏離感，而公眾號推送的版面更加貼近日常生活，受眾可在公眾號后臺參與評論及留言，發表自己的觀點，提出建議、意見和要求，公眾號可以展示客戶留言，并且還具有恢復留言的功能，在留言板下方設置微博鏈接，從而引導受眾從微信進入到微博的互動頁面。

三、微信公眾號在新聞傳播中的應用策略

(一)增強公眾參與度和互動性，實現編輯方式多樣化

微信公眾賬號主要利用后臺功能提供針對性服務，其能夠為微社區中新聞傳播者與關注時政信息的人員交流溝通的重要平臺，從而了解用戶的各項信息，進而結合用戶的特點為其推送其感興趣的新聞。公眾號是一個巨大的數據庫，新聞工作者可借助用戶獲取信息，如很多人以視頻、文字等方式將身邊的事件上傳至微信公眾賬號，新聞工作者需要審核其是否真實，如為真實事件，則應與用戶聯系，調查事件，從而為用戶提供詳細準確的新聞資訊，增強用戶的參與感。傳統新聞傳播中，新聞工作者主要以文字或黑白圖片傳播新聞，無法激發用戶的閱讀興趣，而以公眾號推送新聞，則可以圖像、文字和聲音等多種方式完成傳播的信息，以此提高新聞傳播的效率。

(二)推送時政熱點，滿足用戶需求

微信公眾號傳播新聞打破了時間和空間的限制，只要受眾能夠接受喜愛，則就能夠積累大量的忠實用戶，用戶可以長期關注公眾號中的新聞。而若選擇題材無法滿足用戶的喜好，則容易流失大量的客戶。為此，應結合微信用戶的特點和類型確定選題和內容。微信用戶中年輕人較多，多數為學生、自由職業者和企業工作者，他們更加關注娛樂新聞，新聞工作者在新聞編輯和推送的過程中，可以此為方向為用戶推送相關信息。

(三)合理應用網絡用語，豐富新聞形式和內容

網絡技術的普及使人們的生活中出現了更多的網絡用語，如今微信使用者呈現低齡化的趨勢，從業者需要在確保報道準確性的同時，在新聞編輯中適度使用網絡流行語，從而滿足年輕人的語言傾向。因為微信公眾號能夠顯示文字、視頻、圖片和音頻，所以新聞工作者需利用公眾號的上述功能，增強新聞內容的吸引力。且新媒體評論員還可結合讀者的特點實現個性化推送，在評論區與讀者互動，進而增強用戶的參與感。

四、結語

微信公眾賬號在新聞傳播中的優勢日益明顯，為有效提升新聞傳播的整體品質，滿足受眾的需求，就有必要在新聞傳播過程中合理應用微信公眾號，并借助公眾號的各類優勢，滿足大眾的個性化需求。