“互聯網+”背景下紅巖文化傳播策略探析

賀子宸 王曉園 思揚 重慶師范大學

紅巖文化，在今天，似乎是一個較為陌生的名詞。但其實，恰恰是在這個百花齊放百家爭鳴激流勇進的時代，傳播紅巖精神，更能夠成為年輕人心中的指路明燈，成為人們攻堅克難的精神動力，因此，深度探究當下紅巖文化的傳播策略，顯得尤為重要。

“互聯網+“時代”的到來，多種思潮激流般涌現。“與時俱進”是黨的思想路線的精髓，但紅巖文化在傳播方面卻沒有跟上時代的步伐，傳統的傳播方式導致其失去了很多年輕的受眾。針對目前的形勢，必須在紅巖文化的傳播方面尋找新的突破口，發揮其蘊藏的巨大精神力量。要達到以上目的，就必須要乘著“互聯網+”時代的春風，將網絡媒體的特點融入紅巖文化的傳播，從而彌補其傳播瓶頸。

一、從傳播內容入手，研究紅巖文化現階段的傳播新方向

紅巖精神的核心實質是永遠不會改變的，但是傳播內容可以跟上時代的步伐，適當做一些調整。首先，把準時代的脈搏，找到群眾易于接受的切入點，向眾多優質主旋律電視劇學習。紅巖文化，是我國主旋律文化的重要組成部分。曾幾何時，我國的主旋律影視劇里充滿了高大全的英雄人物，根本無法打動觀眾。與此同時，在文化產業市場日益繁榮的背景下，各種低俗的所謂掙快錢的電視劇漸漸涌現，給這個市場帶來了一些污濁之氣。而從2006年-2007 開始，我們國家的影視工作者厚積薄發，開辟了一條嶄新的主旋律電視劇之路，《亮劍》、《潛伏》等一系列優秀的主旋律影視劇在電視屏幕上出現，讓人們看到了希望的曙光。2017年，網絡劇時代全面爆發，質量大幅提升，青年人將收視電視劇的平臺由電視機轉向網絡，網劇成為中國文化輸出的代表之一。提高一個民族的整體道德品質水平是有一定規律的，需要循序漸進，一步一個腳印，這離不開每一個傳播者的努力。關于紅巖文化的影視作品還比較少，網劇更是完全沒有，而這恰恰是大眾最喜愛和最容易接受的方式。

其次，動漫豐富多彩，輕松有趣。它簡單直接的對白、張力十足的情節、強烈的視覺沖擊和富有生趣的動漫形象可以將受眾眼球牢牢吸引。當前紅巖文化的傳播恰恰缺乏這樣的傳播力，我們完全可以積極開拓這樣的方式去影響受眾，尤其是青少年受眾的思維，突破紅巖文化的傳播瓶頸，讓其成為民族重要的精神支柱和發展動力。

再次，電子游戲也是一種備受青少年青睞的娛樂方式，我們可以嘗試將紅巖文化的內容移植到這一被廣泛接受的娛樂活動中，把想要傳達的思想、文化蘊含在游戲當中，把紅巖中具有代表性的歷史事件通過電子游戲來還原，讓受眾間接親身去體驗革命和戰爭年代的精神，必定能夠達到良好的傳播效果。

二、從傳播渠道入手，打造政府——媒體——受眾一體化互動空間

在今天，要想增加紅巖文化對年輕人的影響力，必須適應時代，利用互聯網對紅巖文化進行宣傳和推廣。

重慶“紅巖聯線”黨性教育網上展館是官方打造的政府——媒體——受眾一體化互動空間。數字展館通過數字化的形式將館藏資源、實物資源轉換成一個個數字化的傳播符號，突破時空和地域的限制，讓網民足不出戶就能夠感受到紅巖文化的魅力。在優美的《紅梅贊》音樂的伴隨下，受眾輕點鼠標，就可以目睹大量珍貴的文獻資料和歷史文物，網上解說為人們答疑解惑，讓人們增長歷史知識，互動區還在網絡上為紅巖精神的追隨者們開辟了一個優質的互動空間。

在影視劇目專區設置了教學視頻與課外視頻兩個板塊，網民可以通過觀看視頻更直觀的了解紅巖文化。而專題性的黨性教育網站建設更能突出重點，增強受眾的感染力和感知力。紅巖黨性教育基地拍攝了宣傳片《千秋紅巖 永駐心間》《重慶大轟炸》《紅巖風骨之再現——沈安娜訪談輯錄》等影視作品，以數字多媒體技術向學員展示那段崢嶸歲月。早在2016年，紅巖聯線管理中心便聯合華龍網共同舉辦了自媒體大V 親身體驗紅巖黨性教育的活動，主要目的在于通過粉絲眾多的自媒體大V 有效傳播紅巖黨性教育基地發展建設和運行成果，擴大紅巖黨性教育基地在全國范圍內的影響力。

網站還在2018年8月23日在重慶舉辦的首屆中國國際智能產業博覽會上推出紅巖智慧讀本系列產品，打破了傳統筆記本的局限，與先進互聯網技術相結合，與個人隨身通訊設備相聯系，除了記錄的功能，隨身記將被賦予查詢、收藏、分享、互動的功能，通過相應的網絡平臺，用戶可以在里面查詢、閱讀、觀看大量的資料，此產品打造了“互聯網+文博”的文創產品模式。

此外，為了增強互動性，紅巖聯線網站還聯合紅巖英烈紀念館、江姐及彭詠梧烈士紀念館、陳然紀念館等12 個民間網上紀念館開設了網上祭掃活動，重建現實環境的3D、4D 虛擬空間技術被逐漸運用到紅巖文化傳播之中。

這些祭奠紅巖英烈的網絡平臺頁面設計精美，氣氛莊嚴肅穆。每年清明以及烈士生辰忌日等重要日子，網民和無法親自到現場憑吊的烈士家屬、戰友等，都可以隨時隨地在網絡平臺為烈士獻一枝花、點一支蠟燭，對英烈們表示深切的敬意和懷念。這種祭奠方式突破了時間和空間的限制，為廣大烈士精神的追隨者提供了極大的便利，也為紅巖精神的網絡互動傳播注入了新的動力。

紅巖文化網站的創建固然重要，但是后期的網站維護和推廣依舊重要。因此，要做好將紅巖文化真正搭乘“互聯網+”的時代東風，必須要注意對網站的后期管理，要做到寓教于樂，創意和策劃不可或缺。

現行紅巖聯線數字展館，內容豐富主題明確，但是也存在諸如內容更新慢、形式單一等問題。在緊抓時政熱點方面投入不夠，應在紅巖文化的研究和介紹中深挖與之相關的內容，以凸顯紅巖文化的時代價值。在內容推送上，要切合時代主題，發掘新的研究點，使紅巖故事在新時代依舊能散發時代的價值，更好地將紅巖文化的黨性教育理論融入到新時代，借助新媒體的力量更好地傳播弘揚。在內容形式設計上要靈活運用最新的互聯網技術，集視頻、音頻、圖片、文字等于一體，豐富紅巖教育的網絡教學形式。在紅巖的歷史上，有諸多老革命家為紅巖工作人員講過黨課，如周恩來、董必武等。如若能在網站內容設計上運用最新互聯網技術，還原老一輩革命家講授黨課，以虛擬成像的形式教當下的黨員同志學習黨課，讓不同時空的兩代人在同一空間下學習黨課，學習紅巖文化，更能增加受眾的感染力。

三、從傳播方式入手，探尋提升“紅巖文化”融合媒體傳播力的方法

傳播形式的創新，也是我們需要重點把握的方向。互聯網時代的來臨，給紅巖文化帶來了新的傳播契機。紅巖文化有其自身的特點，在讓群眾更多更深入地了解它的同時，也需要進行多樣化的傳播，弘揚主旋律，宣揚正能量，才能真正提高紅巖文化的傳播效果，從而使紅巖文化深入人心。

第一，將紅巖文化根植于電視媒體之中，通過“潤物細無聲”的方式使紅色文化深入觀眾心中，樹立核心價值立足于市場發展。具體操作方式多樣化，既可以拍攝紅巖文化相關的電視劇、網劇，也可以策劃制作與紅巖文化相關的綜藝節目，汲取通俗文化的表達語境，其宗旨是使得英雄不再高高在上，不近人情不接地氣，讓觀眾愿意主動了解并感受這一段歷史，以此來打造一種新穎的紅巖文化表達形式，為紅色巖化注入更多的活力，更直觀地展現紅巖文化。

第二，將“紅巖精神”的元素注入手機等移動終端的“微媒體”。新的傳播平臺逐漸取代傳統媒體，承擔起教育年輕人、傳承文化的重要使命，在受眾互動方面，更是有著傳統媒體無法企及的便利性。微博、微信、微視頻、微小說、直播APP 等都是當下年輕人非常喜歡的新傳播載體，用好這些平臺和形式，在傳播紅巖文化時會起到事半功倍的效果。這種以“微媒體”為傳播途徑的“微文化”，用寥寥數語，短短小視頻，便可將紅巖精神注入受眾的心中，培養正確的價值觀，增強我們的文化自覺和文化自信。提高媒介素養，使其發揮正能量，同時也能煥發紅巖文化持久而旺盛的生命活力。例如新浪微博，其本身就是草根融合的一種形式，如果利用好“意見領袖”對普通受眾的影響力，那么這種行為必然能夠促進紅巖精神在媒體領域的傳播的流動。目前紅巖文化的傳播已建有微信公眾號，公眾號每日推送一則紅巖故事。微信公眾號的上線可以讓受眾了解更多紅巖不為人知的小故事，故事內容兼具黨性教育與紅巖特色。但是形式相對單一，應加大對這一平臺的建設，完善菜單設置、自動回復等功能，構建“多元化”網絡傳播平臺和“特色化”網絡欄目。在有限的空間里制造紅巖文化頭條新聞，發表一些比較容易引起受眾注意的言論或活動，進而把人們引向討論的隊伍中。在這種邏輯思維的指引之下，還可以把離觀眾很遠的紅巖故事，改編成格調高雅、發人深省的微動漫作品，從而引發大眾熱議，不僅形成社會熱點，也加深了影響力。而在微博和新聞客戶端方面的建設相對薄弱，應加強完善相關設置，更好地吸引年輕網民通過這些媒介來了解紅巖文化。

綜上所述，紅巖文化作為社會主義精神文明建設和文化事業的重要組成部分，具有鮮明的時代特色和時代意義。時代的變革引發了新的傳播方式，“互聯網+”可以讓受眾以全新的網絡環境體驗紅巖文化、學習紅巖文化，傳播紅巖文化。對于新傳播策略的研究，是時代的進步，也是實現創新發展必不可少的趨勢，更使紅巖文化在新的歷史背景下煥發出新的青春與活力。