探析新媒體時代手機“輕電臺”的傳播特點與發展路徑

孫榕 貴州民族大學

信息化技術的進步，互聯網時代的到來，新媒體的快速發展都將我們帶入到了互聯網+的全新時代。在這樣一個時代下，我們獲取信息的途徑更加多元；在這樣一個時代下，我們傳播信息的手段也更加多樣。隨著互聯網的快速發展，手機已經成為了人們日常生活當中一項重要的、必不可少的社交工具，同時也成為了獲取信息的重要媒介。因此。在互聯網快速發展的時代，如果能夠充分挖掘出手機的潛質，那么對于整個新媒體行業的發展而言都是十分有利的。其中手機“輕電臺”的出現就是一種全新的信息傳播平臺和信息傳播媒介。一般來說，在傳統電臺的節目錄制模式之下，需要付出大量的人力、物力和財力；網絡電臺摒棄了笨重的設備，只需要一臺電腦就可以進行節目的錄入和輸出；而手機“輕電臺”就更加先進了，僅僅憑借一部手機就能夠完成內容的制作和信息的傳播。因此，可以說，手機“輕電臺”已經成為了全媒體時代備受矚目地一種信息傳播途徑，它的潛在受眾也在不斷增加。正是在這樣的一個背景環境下，文章以手機“輕電臺”為主要研究對象，對手機“輕電臺”的信息傳播特點進行了挖掘和剖析，并為手機“電臺”輕未來的發展提出了一些具有獨創性的見解和觀點。

一、新媒體時代手機“輕電臺”的傳播特點分析

在新媒體的背景環境之下，手機“輕電臺”在信息傳播的過程當中也呈現出來了自身的一些優勢和特點，主要可以從以下的三個層面上進行分析。

首先，在手機“輕電臺”的背景之下，電臺節目和有關信息的傳播范圍更加廣泛。傳統的媒體和傳統電臺播放的方式很難跨越地區之間的局限性。很多電臺只能在小范圍內傳播，尤其是以地方廣播電臺為主。手機“輕電臺”則是在網絡電臺的基礎之上衍生出來的一種全新的電臺試聽新模式。這種模式的傳播范圍十分廣泛，可以應用的領域也比較眾多，能夠覆蓋的潛在受眾群體也十分龐大。由此一來，這也就成為了手機“輕電臺”最為顯著的一個特點。

其次，手機“輕電臺”當中所覆蓋的數據信息更加全面，更加規整。目前，手機已經成為了廣大受眾接受信息傳播信息的一個重要渠道，已經成為了一個重要的社交載體支撐。在手機“輕電臺”中，不僅是專業的節目錄制人員可以進行電臺節目的錄制和播放，一般的受眾也可以積極參與進來。這樣就讓手機“輕電臺”的信息數據的來源渠道更加廣泛，信息數據所能夠覆蓋的范圍更加廣泛。在手機“輕電臺”當中，廣大的受眾可以根據自己的需要去尋求相關方面的信息。而且在手機“輕電臺”上，很多信息可以實現回放功能。在手機“輕電臺”上，很多新聞都是直況實況轉播的方式，這樣一來也使得信息新聞的時效性大大提升了。

最后，在手機“輕電臺”的模式下，溝通方式更加多元，更加動態。交互性可以說是手機“輕電臺”最大的優勢，與一般的傳統媒介相比較，手機“輕電臺”達到了一種雙向的、互動的信息傳播方式。任何一個信息獲取方都可以根據自己的需要去選擇適當的信息。通過這種動態化的運作模式，也能夠提升客戶粘性。

二、新媒體時代手機“輕電臺”的發展路徑分析

(一)開創草根主播時代的新紀元

當前，以豆瓣FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅電臺等為代表的手機“輕電臺”基本上都是以專業的錄制設備為支撐、以專業的錄制人員為保障來實現自身的發展和進步的。這些手機“輕電臺”的機構一般都會與專業的電臺之間進行合作，因此在版權屬性上也更加明晰。他們所關注的不僅僅是如何去滿足廣大聽眾的要求，如何去爭取更多的潛在聽眾，同時也包含在簡單的節目錄制之外，如何來進一步滿足不同主播們的要求和訴求。實際上，手機“輕電臺”的這種發展模式應該得到徹底的轉變和顛覆，應該積極開創草根主播模式，迎接全新的草根主播時代的到來。這樣一來，就能夠讓更多的受眾參與到手機輕點臺節目的制作當中來。可以以手機APP作為硬件支撐，這種方式可以降低手機經電臺節目錄制時對于剪輯、配音、混音等專業技術層面上的要求。通過簡單的程序來完成節目的錄制和上傳。這樣一來，在手機“輕電臺”的背景之下，人人都可以成為節目的制作人，人人都可以成為主播。

(二)實現節目內容的碎片化

在互聯網快速發展的今天，手機“輕電臺”的用戶一般都是集中在高峰時間進行一些碎片化零散化節目的傾聽。比如用戶在上下班時間乘坐交通工具時會聽節目，在午休時會聽節目。這種碎片化的節目傾聽方式，就可以讓手機“輕電臺”的節目從傳統意義上的“廣播”走向全媒體時代的“窄播”。從目前我國手機“輕電臺”的發展現狀來看，以娛樂、新聞、游戲、教育等為主要類別的節目已經列入到了手機“輕電臺”的名錄當中去。節目類型越多樣，越能夠滿足不同聽眾的需求。而且手機“輕電臺”的目標受眾無論是在地域上、在職業上，還是在收聽時間上都存在著一定的差異性。因此這種碎片化的節目包裝方式和內容呈現方式不僅占用聽眾的時間更短，而且更能夠滿足受眾的需求，從而呈現出一種受眾利用“碎片時間”收聽“碎片節目”的良好發展態勢。因此，對于手機“輕電臺”而言，選擇碎片化的節目播放方式是一種十分科學的發展路徑。在節目的剪輯和制作的過程當中，可以盡可能地縮短每一個節目的時間，設置更多的節目板塊。這樣一來，手機“輕電臺”也就在無形之中提升了信息的承載量和覆蓋量。

(三)保留強烈的電臺情感屬性

相比較傳統的電臺而言，手機“輕電臺”由于受眾都是以年輕群體為主，因此呈現出了比較強烈的文藝氣息，“聲音是濕的，圖文是干的”。人們在收聽節目的時候，在聲音穿透耳膜的時候，會產生更多的情感傳遞，會產生更多的遐想和思考。為此，手機“輕電臺”在未來的發展過程當中，也要保留較為強烈的電臺屬性，讓電臺的情懷得到再一次的升華。堅持走情感路線，也更能夠贏得受眾的青睞。舉例來說，在荔枝FM 上推出了這樣的一個節目，名稱為“昨天的你的現在的未來”，聽起來比較拗口，是由一位名為“背著吉他的蝙蝠女俠”的女主播來做故事講述的。女主播的聲音細膩軟綿，講故事內容娓娓道來，也勾起了很多聽眾的感性神經。這種節目就如“粘鉤”一樣，牢牢地“粘”住了聽眾的耳朵，讓人舍不得中斷。

三、結束語

總之，在信息化和全媒體快速發展的今天，手機“輕電臺”作為一種全新的信息傳播媒介為更多的受眾所了解、所應用。在傳播局限攻破、傳播數據全面、交互方式多元等優勢作用的支撐之下，手機“輕電臺”在未來的發展中應該何去何從？應該如何爭取到更為廣闊的市場空間？這正是本文探索的重點所在：首先要開創草根主播時代的新紀元；其次要實現節目內容的碎片化；最后要保留強烈的電臺情感屬性。手機“輕電臺”的發展不能循規蹈矩，而是需要推陳出新，需要不斷變革。也許，在手機“輕電臺”未來的發展道路上還會遇到荊棘，但只要具備披荊斬棘的精神，就能夠贏得聽眾。