新媒體條件下廣播音樂節目的內容轉型之策

李夢曉 許昌廣播電視臺

在廣播節目中，音樂節目自始至終都占據著十分重要的地位。然而，隨著新媒體時代的到來，廣播音樂節目漸漸風光不再，生存空間急劇萎縮。其原因，有技術層面的，也有內容層面的。

從自身特性來說，傳統廣播音樂節目因其節目容量小、自由選擇度低、收聽損失大等“短板”而蛻化為“弱勢中的弱勢”，根本沒有資本和能力和繁若星辰的新媒體平臺同臺競技。再從用戶層面來說，廣播音樂節目的主流聽眾群體又和新媒體的核心用戶群體嚴重交叉，更是讓廣播音樂節目的固有陣地受到“蠶食”和“分割”。從某種意義上來說，這種災難幾乎可以說是致命的。

當然，新媒體的沖擊并不意味著廣播音樂節目的“毀滅”，完全可以置之死地而后生。面對新媒體的強勢沖擊，廣播音樂節目應當從從技術和內容兩個層面探尋突圍之路，開辟嶄新的發展途徑。從技術上積極和新媒體融合，從軟硬件兩方面發力，借助新媒體技術提升傳播能力；從內容上積極和新媒體融合，大踏步實施戰略化轉型，創新角色、功能定位，不斷挖掘、集聚獨特的魅力和特色，用更新穎、更時尚的廣播音樂節目融入競爭、占領市場。和時下的“新媒體化”趨勢相比，實現廣播音樂節目的內容轉型，更應該引起我們的足夠重視。

一、讓廣播音樂節目“有觀點”

新媒體條件下，各種新興媒介層出不窮，讓受眾在選擇音樂方面具有較大的靈活性、選擇性和個性化色彩。許多受眾，特別是年輕受眾不再囿于廣播音樂節目，而是轉向網絡接受音樂信息。一方面，受眾借助網絡有選擇地選擇自己所喜好的音樂，還能夠跨越時空局限自由點擊其他廣播電臺的音樂節目；另一方面，隨著媒介的日益成熟，受眾往往已不再一味地滿足于傳統廣播音樂節目傳播性的信息、歌曲的無序化羅列以及音樂背景的簡單化串聯。從某種層面上來說，傳統廣播音樂節目已經不能滿足受眾日益增長的審美情趣需求。對此，我們應當破自覺破除傳統的廣播音樂節目生產模式、生產理念，讓廣播音樂節目“有觀點”，以海量的音樂信息和鮮明的觀點征服受眾。也就是說，新媒體條件下，廣播音樂節目不僅僅提供門類齊全的音樂，還要傳遞獨具見解的觀點，從而提升和新媒體音樂節目競爭的能力和水平。

讓廣播音樂節目“有觀點”，需要做的功課很多，其中尤以主持人最為關鍵。任何一檔廣播音樂節目，其實質完全取決于主持人對音樂信息的全方位解讀、深層次理解、全流程把控，完全取決于主持人的個人化再創造。主持人能力的強與弱、功效的精與細直接決定著廣播音樂節目質量的好與壞、高與低。因此，廣播音樂節目主持人必須對音樂有自己獨特的解讀方式、解讀理念，最大程度地積蓄、挖掘、豐富廣播音樂節目的特行品質，讓制作傳播的廣播音樂節目脫穎而出。

近年來，許昌廣播電視臺“926 交通廣播”以“快樂音樂快樂926”為基調，凸顯對廣播音樂的個性化理解和詮釋，創新廣播音樂節目制作理念和流程，不斷超越傳統廣播音樂節目的形式，打造了一大批個性特征十足、創意色彩濃厚的音樂節目。以音樂節目《快樂不打烊》為例，音樂專業畢業的主持人靠深邃的音樂理論功底，在音樂解讀上往往獨具一格，以強烈的個性化色彩、十足的親和力，將播音化作人生和情感的深切體驗，受到了受眾的廣泛熱捧，成為當地粉絲最多、影響最大的情感音樂節目。

二、讓廣播音樂節目“深度整合”

數字時代，“信息太多，時間太少”成為人們的普遍共識。具體到廣播音樂節目而言，受眾所關注的不是科技的迅猛式更新，而是深度的體驗。從這一點上來說，廣播音樂節目除了構建獨特的音樂解讀方式之外，還要注重借助大密度的音樂信息整合而獲得應有的影響力。

近年來，便攜式MP3、MP4 播放器等新興音樂載體紛紛問世，特別是智能手機音樂性能的迸發，讓音樂節目進入了“百花齊放百家爭鳴”的嶄新時代。這些新興音樂載體雖各有千秋，卻都注重發揮應有的獨特優勢，和新媒體相互交錯，對傳統廣播音樂節目構成了不小的沖擊波。然而，面對巨量的音樂信息，受眾更關心的是如何保證音樂享用的有效性與滿意度。在這一方面，新媒介所提供的音樂往往受制作專業水準所限，自由度有余而有效性不夠，信息量大而滿意度弱。對此，廣播音樂節目就可以完全以開放的態度，以我為中心，綜合固有的人才、技術、資源等優勢，對新媒體音樂節目予以深度整合。這種整合，不單是對節目形式、制作模式、傳播流程的淺層次整合，更要注重對音樂內容的高強度整合，促使廣播音樂節目“內外兼修”，從質上發生根本性的轉變，借力打力，借梯上樓，以全新的節目態勢給受眾提供高大上的音樂體驗。

總而言之，新媒體條件下，廣播音樂節目的內容轉型已是大勢所趨。我們應當高高舉起“內容為王”的大旗，依據新媒體條件下音樂節目的發展態勢，最大限度地吻合受眾的需求和體驗，不間斷地實施內容轉型、轉型、再轉型，才能讓廣播音樂節目永不落伍、永葆青春。