試論當代互聯網傳媒企業多元化發展戰略

劉凌涓 四川大學錦城學院

在互聯網信息技術的支撐下，移動終端、新聞客戶端以及社交媒體逐漸成為新聞市場的主要入口，無論是新聞內容、用戶流量還是新聞渠道，都對傳媒企業發展有著重要影響。傳媒企業為了迎合市場需求，不僅需要提升信息服務質量，還需要構建多元化發展戰略，堅持事業和產業的雙驅動，實現跨界融合，才能提升企業的競爭力。

一、互聯網傳媒企業多元化發展戰略的意義

多元化戰略理念主要來源于美國，主要是將非相關的、跨行業的業務進行融合，打造出具有吸引力、綜合性的產品，進而拓展對象市場的領域和空間，是一種適用于長期穩定發展的戰略。首先，傳媒企業構建多元化戰略是推動文化產業改革、占領輿論高地的基礎。隨著一系列改革創新的開展，傳媒企業逐漸走向企業化、集體化的發展道路，構建多元化戰略可以促進傳媒企業參與競爭，激勵企業做大、做強，可以為媒體履行輿論引導的職能提供強有力的支撐。其次，傳媒企業構建多元化戰略是滿足人們消費需求，豐富文化產業生態的重要途徑。隨著社會經濟水平的發展，人們不再滿足于單一的物質需求，而是更加注重娛樂生活、精神享受，對文化消費要求也越來越高。因此，基于互聯網信息的傳媒企業可以利用數據收集、數據分析等手段，深度挖掘用戶的消費需求，進一步拓展消費市場。最后：傳媒企業構建多元化戰略是提升自身綜合競爭力的重要措施。互聯網環境下，新聞信息的更迭不斷加快，對傳統媒體行業造成了嚴重的打擊。因此，傳媒企業需要推動戰略結構優化和創新，利用多元化戰略來保持跨行業的敏感度，拓展產業鏈，進一步提升企業的傳播力和影響力。

二、互聯網傳媒企業多元化發展的具體戰略

(一)堅持“大媒體”路徑，拓展邊界業務

隨著近幾年傳媒企業的發展，傳媒行業不僅延續了報刊、圖書以及影視等項目內容，還逐漸開始涉及金融、游戲以及電商行業，業務范圍不斷拓展，逐漸走向了多元化發展道路。雖然傳媒企業逐漸實現企業化運作，但是其仍然具有新聞傳播、輿論引導的使命，更加注重社會效益，這樣就會影響企業的經濟效益。因此，為了推動互聯網傳媒企業的發展，在開展多元化戰略的過程中，應該“堅守主業”，提升傳媒企業的公信力，豐富新聞內容和形式，提升新聞信息的吸引力。例如，傳媒企業在開展時評欄目時，可以借助互聯網文風進行，對各大熱點話題進行分析闡述，改善以往刻板單一的文風，構建一種全新的時評風格。這樣的時評方式不僅是多元化思維與傳統媒體結合的產物，其生動有趣、文風活潑的風格非常適合互聯網終端的傳播。此外，傳媒企業還可以將頻道節目與各行業需求進行對接，構建出具有特色的頻道文化，如：華龍網的“視頻”、浙江在線的“住在杭州”等頻道，都是傳媒企業多元化發展的具體體現。

(二)倡導“大跨界”路徑，實現多點布局

隨著社會節奏的加快，人們的休閑時間逐漸被“碎片化”，這樣的特征也為新型產業發展提供了機遇。作為互聯網傳媒企業而言，應該從自身出發主動跨界出擊、拓展業務市場，從而實現多點布局，進一步壯大企業的產業經濟。例如，根據企業自身情況可以考慮文化創意產業、文化旅游產業、金融產業等等，都是傳媒企業跨界的途徑。同時，生活服務也是傳媒企業開展多元化戰略的重要渠道。例如，傳媒企業可以構建便民繳費平臺、便民服務熱線，開展電氣費、水費、交通違章費等繳費平臺，為人們提供生活便利，這樣也可以提升傳媒節目的關注度。此外。媒體電商也是媒體商業模式多元化戰略內容之一。例如，湖南廣電旗下的“芒果TV”和“芒果鋪子”就是將電視節目與消費購物結合電商節目，這也是一種“社交媒體+電商”的新模式。同時，傳媒企業還可以依靠線上網站、微博、微信等傳播平臺進行電商產品推廣，或者加強與淘寶、天貓等購物平臺的合作，進一步提升企業的經濟效益。

(三)構建“共生體”路徑，激活IP內容

所謂IP就是指知識產權，無論是電視節目、小說，還是影視作品、歌曲都可以稱作IP開發。但是，在IP的開發過程中，過度重視IP的產權獨家意識，會影響IP開發的實際效果，影響品牌的推廣效果。例如，湖南衛視開展的“超級女生”就是一個好的IP，但是由于只在湖南衛視傳播，導致“超級女生”的推廣市場有限。后期湖南衛視與紅網開展了項目合作，確立紅網為“超級女生”的官網新聞平臺。通過兩大傳媒聯手，不僅拓展了“超級女生”的推廣市場，還收獲了協同效應，提升了“超級女生”的影響力。由此可見，傳媒企業可以通過合作或并購的方式實現多元化戰略，構建IP孵化與變現的機制，從而達到互利互贏的效果。

三、結束語

總而言之，互聯網環境可以為傳媒企業多元化發展提供基本環境，可以為傳媒企業贏得更加廣闊的市場。同時，通過傳媒企業開展多元化戰略的意義，總結出堅持“大媒體”路徑、倡導“大跨界”路徑以及構建“共生體”路徑等策略，為多元化戰略開展提供了參考，有利于促進傳媒企業長期穩定發展。