淺談媒介融合背景下微紀錄片的生存與發展

蒲鵬舉 郝建軍 馬丁丁 王海麗 陜西服裝工程學院

互聯網迅速發展讓融媒體成了目前影視業發展的方向。這一情況讓微紀錄片的發展得到了更多的可能，但同時也出現了更多的問題。微紀錄片只有繼續創新，并順應時代符合市場需求才能夠在目前融媒體的大環境下具備競爭力。目前是一個信息爆炸的時代，人們的碎片時間被各種各樣的軟件所占用著，微信錄片需要不斷的發展充實，才能夠獲得大部分觀眾更多的認可。

一、媒介融合背景下微紀錄片的發展

(一)臺網提高互動度

在目前的市場環境下，紀錄片無論是內容方面還是拍攝手段都已經和傳統的紀錄片有一定的區別，微紀錄片制作人和觀眾之間的互動增加，使觀眾的印象更加深刻。紀錄片一直來觀眾的較少，并且觀眾較固定化，而在融媒體時代，微紀錄片和互聯網結合更加緊密，能夠和互聯網之間充分的互動，而且其新媒體特征也更加明顯，因此帶來了不少的觀眾。除此之外，觀眾也能夠參與到微紀錄片的拍攝中，不但是觀看者，同時也是參與者和創造者，甚至是資金提供者。不僅如此，個人創作微紀錄片這樣的方式也更受大家的歡迎，隨著互聯網的不斷普及，已經有大部分視頻網站都出現了用戶自己創作并上傳微紀錄片的功能，而這一類微紀錄片不但個性明顯，而且也可以在分享視頻的時候和觀眾進行互動，這也是其重要的優勢之一[1]。

(二)主題日趨單一

微紀錄片的優勢主要有時間短，但內容比較豐富，含義特別深刻。而只有把握住這些優勢的微紀錄片，才可以在目前信息爆炸的環境下受到觀眾的歡迎。傳統的紀錄片相對而言內容比較深刻，因此用時也較長。但是正因為這一點，所以觀眾往往在看傳統經驗紀錄片的時候，都需要處于一個特定的環境中，或有較長的業余時間才能夠觀賞。微紀錄片在這方面有極大優勢，因為播放紀錄片的時間是有一定條件的，因此微紀錄片雖然不能夠花大量的時間來闡述更多的內容，但是卻可以以個人獨特的觀點來吸引觀眾表達自己的觀點，這也讓微紀錄片的主題比較單一，但只有這樣才能夠滿足目前觀眾所需求的內容豐富，時間精簡的要求。隨著我國移動網絡用戶數量不斷增加，這些用戶已經成為微紀錄片固定觀眾，根據觀看紀錄片的觀眾數量可以發現，時間較短的微紀錄片已經成為移動端觀眾主要觀看的視頻之一[2]。

二、媒介融合背景下微紀錄片的未來發展

(一)加大臺網互動

信息技術的發展，對人們的生活產生了極大的影響，在過去的人們的娛樂生活中，將業余時間用來觀看較為枯燥紀錄片，相對而言這類人群是較少的，而目前隨著信息技術的發展，微視頻因為其幽默詼諧的風格獲取了很多在業余時間內愿意長時間觀看的觀眾。但是同時可以知道，如果微紀錄片不通過各種電視臺進一步發展，那么也很難在眾多競爭中一直生存下去。在目前融媒體的背景下，臺網聯動是微紀錄片發展的基本條件。目前很多電視臺團隊已經加入視頻網站公司，這也在很大程度上讓微紀錄片的制作質量不斷增加，網站之間的競爭將會更加激烈，電視臺和網站之間的聯動會更多[3]。

比如說中央臺播放的紀錄片《資本的故事》在網絡上就引起了巨大的反響，這是一個較為典型的微紀錄片，但是央視網在自己的網上播放這一紀錄片的過程當中，也同時聯合了在互聯網上相對播放量和認知度較高的騰訊視頻。而這一舉措也使得這一紀錄片的觀眾大幅度提升臺網聯合共同播放微紀錄片的舉措，也吸引了更多的觀眾進行紀錄片的觀賞。這些由網絡和電視臺共同合作播放的紀錄片，無一例外都吸引了更多的觀眾，獲得了更多優質的評價，這種模式是值得借鑒的。

(二)豐富運營方式

因為市場的影響，有很多互聯網類的公司也通過各種各樣的形式來逐漸向影視行業邁進，而隨著這些公司的不斷加入，一些業務能力不高的視頻網站在運行起來遇到了很大的阻礙，而微紀錄片讓這些網站獲得了一線生機，微信錄片的發展已經逐漸擁有一定的規模，不但能夠進行商業化的轉換，也可以和不同的企業相互合作，來宣傳不同的內容，并且也能夠因此而獲得較高的利益。

比如說某電視臺在創作微紀錄片的時候，就和不同的汽車品牌建立了長久的合作，同時也專門為這些汽車品牌量身打造了一些優秀的主題紀錄片，而這些視頻獲得了更多關注的同時，也為企業做出了廣告宣傳所無法達到的優秀效果，而企業支付給網站的拍攝費用，也帶來了極為豐厚的利益。

三、結束語

綜上所述，本文主要討論了目前融媒介背景下微紀錄片所面臨的挑戰和發展，對于面臨的臺網互動加深，以及主題單一等各方面的問題，微紀錄片也已經采取了一定的行動豐富其運營方式，而通過這些應對措施，微紀錄片將會獲得更多的發展。