動漫形象與產品設計的創意融合
——以海綿寶寶與耐克聯名鞋為例

趙蓉 荊澤天 李想 山西工程技術學院

動漫形象是指在動畫或漫畫作品中提取或直接使用的圖形和符號。如今，動漫形象以其和藹可親的形象和完美的可塑性迅速進入各大產品行業，并迅速在推廣中發揮了重要作用。值得注意的是，隨著動漫市場的興起和動漫產品的增加，產品公司可以使用的動畫圖像逐漸增多，其攜帶的社會意義和象征特征也越來越豐富。

一、動漫周邊產品的市場現狀

隨著時間的推移，其多樣的角色和豐富的內涵觸動了社會的各年齡階層，已成為所有年齡段喜愛的文化符號。與此同時，社會發展中逐漸積累的象征性消費觀念也影響著社會的每一個人。具有相同品質和水平的動漫形象的產品的銷售狀況明顯優于其他品牌，動漫形象與產品設計的創意融合成為當下的主流消費者理念，市場前景廣闊。

目前國內公司的推廣主要是基于單一動漫形象，而忽略動漫形象本身應有的特征與活力。動漫本身起源于生活，是加工后的生活藝術，因此具有良好的生活基礎，但在目前接收信息的觀眾已經厭倦的情況下，服飾和產品設計想加入動漫形象，如果沒有新穎的設計理念加以再創作，直接應用已有的動漫形象，單純的印在服飾或產品上，顯得較為單調幼稚，不符合年輕人追求新奇時尚的心理。

二、動漫形象與產品設計結合案例研究

近年來隨著二次元的發展和消費理念提升，潮牌呈現爆發式增長，眾多大牌開始將目標瞄向聯名市場，與動漫形象品牌進行聯名設計合作。與經典動漫聯名在當下已經不算少見，可愛的動漫元素注入到聯名鞋款中也向來備受鞋迷們追捧，因此各大品牌也熱衷于攜手動漫作品一同打造聯名系列。近日，Nike 就與超人氣動畫《海綿寶寶》一起打造了全新的聯名系列。海綿寶寶于1990年問世，故事情節是許多青年人難忘的童年回憶，其動畫形象已經深入人心，成為一種文化符號。

這款鞋的設計并沒有直接將動畫片里的形象完全照搬在鞋子上，而是運動了解構的手法，將動畫形象的顏色，造型，特點寫意的運動在產品設計上，同時在不同鞋款，不同位置中應用了特殊的材料，使卡通形象在立體空間中更好的表達。具體分析如下：

(一)對圖形的解構與重構

解構主義是對結構主義的顛覆與挑戰，解構主義思想對哲學、藝術、設計、文學等方方面面都有著深遠的影響。這款鞋打破了原有的動畫形象，通過對動漫形象特征的把握，將原有形象截取、分解、夸張、重構等，在運動鞋中衍生出了新的風貌。

例如海綿寶寶款，鞋面的斑點來源于海綿寶寶海綿的坑洞，logo創新地使用了不規則的曲線，來源于海綿寶寶外形線條。派大星這款鞋表面大小不一圈圈以及坑洞來源于章魚足部的吸盤。設計師將動畫形象中的典型特征打散解構，又經過藝術加工重構在產品上，讓消費者產生熟悉而又新奇之感。

(二)通過色彩搭配突出主題

案例中的配色均是來源于動畫形象，根據色彩的面積大小的恰當搭配以及系列色系的應用，使得動漫形象的傳達更為準確。海綿寶寶款是以明黃色為色調，深咖色的點以及紅色和白色的底部線條裝飾，加以淺咖色的鞋底，都是來源于海綿寶寶的色彩搭配，特征鮮明。

設計師并沒有完全按照二維動畫的色彩，考慮到色彩在立體空間中不同材質的表現力同，因此選取了更符合材料特性的色彩，讓整體配色更具時尚感和感染力。

(三)對材質的巧妙應用

一個好的產品不僅體現在視覺上，更要在立體空間中加強表現力，主要體現在材質，觸感，肌理上等細節上。不同的材質所傳達的語義是不同的，例如海綿寶寶款是由富有變化的網面作為鞋面，鞋跟和鞋帶周邊由發泡質地包裹，觸覺蓬松柔軟，復合海綿寶寶寶的特征；蟹老板款的鞋面由網面和PU組成，PU材料具有良好的反光性并且觸感光滑微涼，符合蟹老板的動漫形象；章魚哥款的logo及鞋跟處有特殊的波點肌理，更好的突出了章魚腕吸盤的特征，有不同材質、不同肌理的應用在產品上能極大地豐富產品的細節，在立體中提高動漫形象在產品中的表現力，也是設計師不容忽視的要素。

三、結語

隨著時代的發展，動漫形象這種極具造型特征的語言符號，是一種具有情感和美學特征的藝術文化符號。動漫周邊產品設計是以角色形象為基礎與核心，形成獨特且健全的產業鏈，為動漫品牌帶來非常可觀的經濟效益。動漫形象在服裝設計中創造了新的時尚潮流，巧妙的運用動漫形象與產品設計相互融合可以增強品牌的感染力，從情懷和時尚角度吸引消費者，創造更好的經濟價值。