媒體融合創新讓“新聞更鮮活”
——新疆報業傳媒集團春節報道實踐

王樹勤 新疆日報社(新疆報業傳媒集團)——新疆新媒體中心

今年春節的報道是新疆報業傳媒集團2018年年底組建以來開展的首次融合報道，以“新聞報道+活動互動”的報道方式，網上網下形成報道合力，刊播的新聞報道貼近讀者、更接地氣，并實現媒體與讀者的有效互動。從策劃到平臺呈現，給人耳目一新的感覺。獲得業內同行和讀者的紛紛點贊。總結本次春節報道的成功之處，可以歸納為四點：

一是精心組織，策劃到位。今年，新疆報業傳媒集團春節報道以“春風送暖家國興”為主題的報道思路，圍繞“春”“風”“送”“暖”“家”“國”“興”七字主題，每日解鎖一個字，以豐富的報道手段和呈現方式，喜慶、熱烈地展現新疆各地欣欣向榮、各族群眾歡度佳節的美好景象，唱響禮贊新中國、奮進新時代的昂揚旋律。從新疆日報報紙的版面處理和活動安排上可以看出，報業集團對春節如何出報，設定怎樣的版面風格，做了從上至下的一體化布局。報紙春節版圍繞“春”“風”“送”“暖”“家”“國”“興”7個關鍵詞，分別推出“春到天山”“風清景明”“送情潤心”“暖陽如沐”“家和人睦”“國泰民安”“興業追夢”等7組主題報道。集團旗下網站、客戶端、微信、微博等新媒體平臺結合主題，突出圍繞7個關鍵字結合平臺特點展開不同形式報道。集團傳統媒體和新媒體在報道中“你中有我，我中有你”進一步擴大傳播力和影響力。報道突出展現了全疆各族群眾喜迎新春，自治區黨委政府各項惠民政策及基層百姓的獲得感，各族干部群眾奮斗追夢的故事。

報業集團在今年的春節版能夠一枝獨秀，受到疆內外媒體的關注，在于策劃基礎上的創意。“春風送暖家國興”，每天一字，每字一詞一畫，讓讀者和網民期待，也讓他們參與。策劃的整體性，創意的破局，營造了出彩的效果。

二是凸顯優勢，精致呈現。新疆日報春節版將報紙媒介的優勢做足、做透、做細、做精，以字與畫為共同元素，凸顯聯想與審美效果。將7天的報紙一版和二版分別拼接、組合，分別形成七連版長卷的“春到天山圖”和“春節民俗圖”，營造喜慶熱烈、視覺沖擊力強的版面。如同正在行文的詩句，如同正在描繪的圖畫，在七天的進行時中逐漸展示，而不是固定的一次性推送。新媒體將七連版長卷制作成H5產品通過朋友圈傳播，并結合新媒體的特點制作一組7個新春表情包。

三是全媒體互動，融合發力。報業集團報紙春節版充分考慮了與新媒介的融合，從思路與設置開始，將突出融媒體發展作為制高點。深入做好報網端微融合，運用全媒體展示手段，報紙與網站、客戶端、微信、微博齊頭并進，運用微視頻、動海報、海報、九宮格、長圖、h5、表情包等種形式，結合春節的傳統文化在各端、朋友圈等多平臺進行分發宣傳報道，全方位覆蓋，全天候延伸，全領域拓展，全面展示了報業集團全媒體融合效果。

報紙如詩如畫的視覺效果，兩個版面的出版量等因素，使得手機媒體便于轉載、轉發。不僅在內容上，而且在形式上，都努力與全媒體相對接。重參與，重互動，需要最終形成的春聯與畫面處于動態之中，資訊也隨之而動，用網民的話說：“報紙也有這么玩的”。

新媒體圍繞每天的主題拍攝制作視頻；推出系列年俗知識抖音短視頻，融入新疆元素趣味性介紹年俗知識點；開展在線直播；推出圖解新聞《紅紅火火中國年·我家的年貨》；推出主題視頻海報；推出《知否？知否？過年應有年俗畫卷在手！》《新年接福氣》《春風送暖家國興》等H5；“兩微一端”、手機報推出“春風送暖家國興”等專欄、話題，加大網民互動。同時，報業集團又在報紙、兩微一端等各平臺上開展集報、征聯等互動活動，充分利用旗下各新媒體平臺，讓受眾體驗更多精彩，讓報紙“活”起來、動起來，提升了黨媒的影響力與傳播力。

四是深入基層，增添氛圍。新疆日報春節七天的報頭，每天設計不同，風格不同，相同的是紅火，相同的是喜慶。新疆日報報紙不因重版面設計而弱化報紙內容，為做好春節期間的采訪報道工作，報業集團成立“新春走基層”春節期間采訪小分隊，選派46人組成的小分隊，分赴天山南北14個地州市采訪，通過“我們的節日·春節”和“新春走基層”兩大欄目，將報道面延伸擴展到每個地州市，深入了基層，用飽含深情的圖片、文字、小視頻等形式，展示全疆各地的新進展、新變化，真實反映基層群眾的幸福生活和對未來的美好期待，展現全疆各地各族干部群眾歡度新春佳節的熱鬧場面和喜人景象。如《王三街的年夜飯》《堅守，為了萬家燈火》《小村晚很“有戲”》《好兄弟25年一起過春節》《新春里奔跑的追夢人》等，給讀者留下很深的印象。這些充滿濃郁“泥土味”的報道，為春節版面增添了活力，非常符合今年春節報道的主題：我們都是奮斗者，我們都是追夢人。

此次春節報道作為新疆報業傳媒集團組建后第一次對重大節日做出的全媒體、全方位、全天候、全領域報道，展示了報業集團組建以來融媒體建設成果，體現了新疆報業傳媒集團貫徹落實、積極踐行習近平總書記關于推動媒體融合向縱深發展的重要講話精神。