對報業集團與新媒體融合發展的分析

孫麗芳 岳陽日報新媒體中心

從我國傳統媒體發展過程中可以看出，報紙最具代表性，尤其是在信息技術還有得到普及應用之前，報紙是人們獲取信息的主要途徑之一。但隨著智能手機的普及，人們可以通過新媒體來獲取信息，從而使得傳統報業集團在發展過程中受到了很大沖擊。為此，報業集團與新媒體融合是未來報業主要發展趨勢。

一、報業集團和新媒體融合發展現狀

隨著信息技術的不斷發展，為新媒體行業注入了很多新的動力從，從而導致我國傳統報業發展受到了很大影響。所以說，在該種發展形勢之下，傳統報業為了維護自身可持續發展，應與實際發展現狀相結合，開展有效的創新操作，讓傳統報業和新媒體之間進行全面融合操作。為此，傳統報業和互聯網紛紛轉型，并建立起新的合作關系，該項工作得到了相關部門的高度關注，而且融合深度越來越高，探討的范圍和程度也越來越廣泛，讓理論和實踐更加緊密。除此之外，傳統報業集團和新媒體之間的融合發展受到了國家高度關注，這與我國傳媒行業發展存在直接關系，但作為我國傳統媒體，與新媒體向融合是必然趨勢。從之前二者的融合情況中可以看出，主要包括以下幾個階段：第一，簡單融合階段，該階段是二者之間相互融合的初始過程，將報紙用電子版形式呈現出來。第二，全媒體階段，這也是現階段報業集團和新媒體之間融合發展的主要形式，具體做法就是將紙質報紙轉化成移動終端形式，在節省人力資源的同時，也能降低集團的發展成本。

二、報業集團與新媒體融合發展方法

(一)構建新的融合發展理論體系

在實際實踐活動發展過程中，需要以科學的理論指導為基礎。因此，在傳統報業集團與新媒體融合發展過程中，相關工作人員需要構建一個有效的理論指導體系。截止到目前，傳統報業集團和新媒體融合發展實踐研究已經接近20年時間，但依舊沒有形成一套完整的理論體系。在該理論體系建設之中，可以借鑒國外優秀經驗，如《紐約時報》等等，之后再根據我國國情，制定出屬于我國特色的媒體發展指導理論。除此之外，相關部門也可以根據全面的系統性研究，應用科學手段確定傳統報業和新媒體融合過程中的內在機理和發展規律，并根據實際情況轉變經營方式，做到全面創新和突破，并促使我國傳統報業和媒體融合發展的逐步完善，這也是該類轉型工作全面開展必備前提條件，相關工作人員需要提高重視程度[1]。

(二)總結實踐經驗與教訓

受新媒體的沖擊和影響，報紙的發行和訂閱量下降極為嚴重，這也導致傳統媒體遇到了前所未有的生存危機。但媒體從業人員需要意識到，即使是在信息時代下，傳統媒體依舊具備不可替代的優勢，權威性極高。因此，在后續改革和發展過程中，人們可以將傳統媒體優勢與新媒體全面結合在一起，真正實現優勢互補，將傳統報業內容的優質性和信息技術競爭力融合，將更好的標準化特點呈現出來。報業集團也要在內容上繼續保持一個嚴謹的態度，并與新媒體傳播形式相結合，更好的了解受眾的觀看習慣，以更加新穎獨特的方式來吸引讀者。例如，在《人民日報》客戶端、央視新聞移動端建設上，便是十分成功的融合實例。這些媒體機構在轉型過程中，將內容和技術能夠完美融合在一起，真正做到優勢互補，在滿足新時期人們信息獲取習慣的同時，為媒體融合帶來新的發展機遇。

(三)探索融合發展新路徑

在互聯網時代下，新聞傳播正在向移動終端時代靠近，在內容上也出現了變化。從實際角度來說，報業集團和新媒體之間的融合和轉型，不僅僅局限在廣告和銷售上，核心內容集中在內容自身。想要更好的展示其中的融合效果，新聞信息傳播模式和新聞服務理念創新顯得尤為重要，這本質是對讀者的尊重和負責。一般來說，在新媒體發展過程中，主要重點內容集中在傳播技術變革上。相比之下，新媒體和紙質媒體之間并不是水火不相容的關系，可以實現融合共生，這也是新媒體和紙媒融合的必然發展趨勢，確保用戶和市場需求得到有效滿足。從這里也可以看出，想要真正做到報業集團和新媒體的融合發展，除了應用新技術之外，還要大力發展新媒體業務，并與新的傳播理念和新媒體平臺相結合，讓更多新形式得到有效應用。整體來看，通過板報形式的創新，能夠為傳統紙質媒體發展帶來新的機會[2]。

三、總結

綜上所述，在實際媒體融合發展過程中，主要以傳統報業生產發展內在要求為主，這也是時代發展的重要體現。因此，想要實現真正的媒體轉型，媒介融合發展勢在必行。相關部門和工作人員需要建立起傳統報業和新媒體融合發展體系，為后續轉型操作提供依據，最后將管理運行模式特點展示出來，實現健康發展。