淺析新環境下電視欄目品牌意識的樹立與強化

朱海霞 新疆精河縣廣播電視臺

在經濟全球化和電視傳播技術不斷發展的背景下，電視欄目已經進入到了依靠品牌進行爭霸的時代。對于消費者，品牌就是產品質量的保障，是消費者購買和使用的心理滿足感；對于企業，品牌不僅具有一定的貨幣價值，更是重要的無形資產；而對于電視欄目來說，品牌則是實力與競爭力的體現。因此，要打造一個具備影響力的電視欄目，就要樹立和強化該欄目的品牌意識，充分體現欄目的核心價值，培養優秀的編導人才，保障電視欄目的質量。

一、樹立和強化品牌意識對電視欄目發展的重要性

(一)品牌意識是體現電視欄目核心價值的重要因素

消費者對于商品的記憶不應當是僅僅購買了該商品，還應當是通過該商品的使用對該商品產生好感，從而不斷宣傳、重復購買，形成對品牌的忠誠度。消費者通過對該商品的重復使用而對該商品的滿意度不斷提升，最終便會圍繞該品牌形成自己的消費經驗，儲藏在自己的大腦中，形成今后的消費決策依據。電視欄目也是一樣，一旦建立起該欄目自己的品牌形象，就意味著這個欄目具有一批忠誠的受眾群體，并在受眾與欄目的不斷互動的過程中，使欄目成長為這一類電視欄目的號召者和領頭羊。比如《焦點訪談》在欄目創立之初就樹立了對新聞進行深入報道這一品牌意識，改變了電視節目中沒有新聞深度報道的格局，奠定了其在廣大觀眾心目中的地位。

(一)品牌意識是電視欄目質量的保障

電視欄目只有具備了自己的品牌意識，才會注重欄目創辦的質量，才會精心的設計和培育自己的品牌，提升自身良好的傳播信譽，增加觀眾的忠誠度與信任度。比如柴靜的《看見》欄目，始終保持對變化中的時代生活進行觀察，用影像去記錄時間中的人，努力刻畫這個飛速發展的時代中人的冷暖、思想、感知與渴望，希望與觀眾一起去認識彼此，了解陌生，端詳相似，審視自我。在對這一品牌意識的堅守中，不斷的提升欄目的質量，獲得了廣大觀眾的認可與滿意。

二、新環境下如何樹立和強化電視欄目的品牌意識

(一)樹立和強化創新意識

創新是電視欄目得以存在和發展的基礎。在當今日新月異的新環境下，每個人都追求個性，求新求異。各種電視欄目更是層出不窮，觀眾的選擇性非常廣泛。要想能夠在這種激勵競爭的環境下得以更好的生存和發展，就要時刻保持對欄目的創新意識。首先，在欄目策劃成立之初就應當以創新來吸引廣大觀眾的眼球，使其能夠更加適應新環境下人們日益增長的文化需求。其次，電視欄目在內容制作要能夠有自己獨特的新視點。欄目的試點其實也就是欄目所代表的價值觀，只有欄目用坦誠、真切的語言來進行陳述，與觀眾形成性感上的共鳴，并能夠給觀眾帶來不一樣的啟發和思考，才能夠在眾多欄目中脫穎而出，形成自己獨特的品牌特征。

(二)樹立和強化質量意識

讓觀眾喜歡上一個節目很簡單，但是要讓觀眾認可這個欄目，使觀眾一聽到這個欄目的名字就能夠自然的流露出對于這個欄目由衷的熱愛，就需要這個電視欄目能夠始終如一的保證節目的質量。成就一個品牌很難，但要想毀掉一個欄目卻很簡單。任何一期低質量的節目都可能使觀眾喪失信心，甚至毀掉這個品牌欄目在觀眾心目中長久以來的品牌形象。從選題內容是否與節目定位相符合，到每個鏡頭的拍攝與處理，遭到節目的后期制作，任何一個環節都將會對欄目的品牌形象產生重大影響。所以，每個與電視欄目相關的工作人員都應當樹立和不斷的強化自身的質量意識，全身心的投入到工作中去，不斷提升節目質量。

(三)樹立和強化整體意識

電視節目中任何外在的節目形態、包裝風格，或者是內在的意識形態與思想定位，都是傳達自身品牌信息的重要因素。這些因素，會在不知不覺中對欄目的品牌產生積極的或者消極的影響。在商業領域中，品牌是集商標、交個、包裝、名稱、特色、文化等因素而形成的綜合概念。電視欄目也不例外，在具備了文化內涵、個性特征等內在質量的基礎上，還應當有一個漂亮、誘人的外在特征，使之完美的契合在一起，形成獨具特色的品牌形象。比如中央電視臺的《生活》欄目組，就特別注重其節目的整體性，認為一個欄目的成功在很大程度上依賴于欄目的內在質量與外在包裝的相統一。所以，在對欄目進行包裝時，要充分考慮到欄目的整體性，樹立整體意識，實現包裝手段、節目內容以及主持人的風格能夠相映成趣、珠聯璧合，形成一個統一的整體。

總之，在當今新媒體的環境下，傳統的電視媒體普遍收到了市場競爭的沖擊與洗禮，越來越多的電視人開始認識到打造品牌欄目的重要性。但是品牌并不是一成不變的，而是隨著社會經濟的發展以及人們思想觀念的改變而不斷發生變化。在當今電視媒體激烈的市場競爭中，唯一不變的就是變化。所以，每一個電視欄目都應當時刻保持自身的品牌意識，常變常新，在變化中得以發展和升華，指導電視欄目朝著良性的目標發展。