淺談數字化時代中國少兒圖書多元化產業發展

顧 恬

（中國美術出版總社，北京 100020）

中國的少兒圖書市場前景十分廣闊，我國少兒未成年數量占據總人口數量的四分之一，這就給了少兒圖書發展一個廣闊的平臺。但是隨著數字化時代的到來，人們越來越多地使用互聯網進行閱讀和交流，導致傳統的出版市場面臨巨大的考驗。特別是少兒圖書，孩子更喜歡動聽的音樂、鮮活的色彩畫面，圖片、音頻和視頻的方式對他們來說吸引力更大，信息以這些方式傳遞也更能夠被他們所接受，在這樣的形勢下，少兒圖書要改變傳統出版方式，呈現多元化的發展勢在必行。

一、少兒圖書數字化發展的路徑

（一）國外少兒圖書出版的數字化路徑探索

國外在嘗試少兒圖書出版向數字化轉型的道路上已經取得了初步的成果。特別是在少兒的閱讀時使用不同終端的閱讀體驗方面有顯著的效果。早在2000年，史蒂芬·金的電子版小說下載量就達到40多萬次；中國和日本合作出版的少兒圖書，也以DVD多媒體以及周邊玩具的形式實現了圖書的多元化發展。2007年亞馬遜發布了第一代Kindle，這種電子書閱讀器一經面世就受到了孩子和家長的喜愛，正式開啟了電子閱讀的新時代。2012年英國DK出版社獲得幼教類app設計大獎，并與蘋果公司合作出版了一系列數字化的幼教圖書，受到孩子的喜愛，為他們創造了更加多樣化的學習途徑。

（二）我國少兒圖書數字化的新嘗試

我國出版社圖書多媒體的嘗試起源于1999年，那時就已經有出版社出版了“雙媒體互動兒童小說”；湖南少年兒童出版社在2009年成立了“有聲讀物出版基地”，并在2010年獲得了互聯網出版資質；中國少年兒童新聞出版總社在2010年投入200萬元成立了數字出版中心，讓社會更加關注少兒圖書出版的數字化發展。之后就有越來越多的出版社與其他新媒體合作，開始出版有聲讀物、電子刊物等供移動端閱讀的圖書，豐富了人們的閱讀體驗。2011年，二十一世紀出版社就已經將眼光放在了圖書以外的領域，將圖書轉化為動畫、電影以及游戲等多樣化的形式。2012年底，亞馬遜在中國發布了Kindle電子書商城，讓中國正式進入電子書閱讀時代。

二、少兒圖書發展多元化產業的策略

（一）創新品牌，保證作品創新

少兒出版經典品牌中的核心競爭力就是優質的原創圖書。但我國目前還未形成比較成熟的打造經典品牌的市場，所以需要出版社以更加長遠的眼光看待經典品牌的打造，跳出傳統以銷量為主的思維，更加注重品牌本身的特色，突出品牌本身的文化特點，注重品牌更加長遠的發展目標，并且持續地將品牌的特性進行洗腦式宣傳，將提高讀者忠誠度放在重要地位，構架出一個完整的品牌產業鏈。同時還需要注重品牌創新性內容的研究，內容是品牌的核心，首先要有優秀的作品支撐，才能在市場中占有最大優勢。

（二）多元化的產品

少兒圖書出版可以使用文化創意產業的思維來運營，將紙質的產品以新的形態眼神到其他產業中，比如開發動畫影視、線下娛樂設施、電子游戲等，通過不同產業幫助其擴大影響力。此外，還可以制作服裝、玩具、文具等進行銷售，使用多媒體技術，以圖文、音頻、視頻的形式進行重新制作，擴大傳播范圍；讓紙質圖書可以通過手機、iPad、電腦游戲等進行多元化開發，完成出版社轉型。

三、我國少兒圖書發展多元化產業的類型

（一）主產業

圖書、動畫、電影、兒童劇、游戲等是圖書發展的主要產業。比如被大家熟知的《喜羊羊與灰太狼》，以及重置版的《大頭兒子和小頭爸爸》，圍繞作品打造出的圖書、動畫、電影等，在受到大家歡迎的同時創造了可觀的收益。還有《愛麗絲夢游仙境》這樣既可以打造成電影、動畫以及舞臺劇等多種表演形式的作品，又可以做成網絡游戲供兒童娛樂。而《植物大戰僵尸》則是反其道而行將游戲轉化成了圖書等形式，并取得了社會良好的反饋和成績。

（二）附加產業

將受到大家歡迎具有強大號召力的形象、品牌，以符號的形式轉化為其他產品。比如受到大眾喜愛的卡通形象米老鼠、唐老鴨等制作的T恤、文具、玩具等，與版權擁有者雙贏的形式，將產品效應發揮到極致。而許多傳媒公司，更是提高打造品牌效應的能力，開拓了商品零售市場以及廣告業務，成為許多國外圖書動畫版權的中國品牌代理商。

（三）其他綜合產業

以具有強大號召力的形象、品牌打造的跨行業的綜合性產品，包括主題培訓機構、主題娛樂設施、主題KTV、主題游樂園等。目前在這個方面做得最極致的就要屬迪士尼公司，迪士尼是集圖書、零售、影視、主題樂園于一體的文化創意公司，以及被大眾所熟知的米老鼠、獅子王等形象，創造了一系列的文化產物，并且以授權大量品牌形象賺取版權費而被大眾熟知，迪士尼主題樂園的創建，不僅吸引了一大批孩子，還有讓成年人為之買單的強大吸引力。目前我國的圖書文化產業還處于發展的初級階段，但這也表明我國在這方面還有巨大潛力可以挖掘，我國少兒圖書多元化的發展可以將迪士尼作為參考案例，與我國特色發展路徑相結合，實現少兒圖書多樣化發展。

四、我國少兒圖書多元化發展的方向

（一）少兒圖書選題中的共鳴

知識產業的競爭越來越激烈，少兒圖書想要實現多元化發展，首先要具備優質的原創內容，內容的生產首先依賴的就是選題。想要將少兒圖書傳播得更廣，就需要在選題上下功夫，讓人們對選題內容產生共鳴，人們接收到的共情力越大，交流時就更加有共鳴，自然就會更加深入了解，傳播的效果就越好。我國目前就有許多作者在這方面更具優勢，他們以細膩的情感和充沛的感情注入到作品中，激發出孩子的天性，讓許多成年人也產生共鳴，以此獲得不同語境人們的認同。比如郭婧的繪本《獨生小孩》，全文沒有使用一個文字，而是使用強大的繪畫能力，和極具表現力的主題和超強的原創力，跨越了文化隔閡，讓不同國家的孩子都能在閱讀中找到共鳴，這就是選題的重要之處。

（二）多樣化的圖書類型

在數字化的背景下，圖書選題變得更加多元化，傳統文化的題材以及歷史題材在表現形式上也變得更豐富，已經放棄了生硬的說教和知識講解，加入了更加有趣的方式，讓孩子在玩耍的同時學習了知識，改變了原有的方式讓孩子更容易接受，對原本比較深奧的問題進行了重新選擇或者刪減等，加入了新的緊跟時代發展的知識點，激發孩子的興趣和學習動力。比如《這就是二十四節氣》，這本書的選題屬于傳統文化類型，但是書中不再是死板地向孩子介紹二十四節氣，而是通過圖文的方式重新設計了排版，家長能夠理解和講解，孩子也更容易閱讀，這樣的改變受到了市場的青睞，口碑也得到了提升。

（三）轉變思想，多樣化選題思路

在之前的少兒圖書選題中，會特意避免向孩子傳遞負面情緒，比如內容悲傷、主角人物自卑或傲慢的性格、失去親人、父母離異等，但是現在出版社受到引進圖書的影響和時代發展下人們思想的轉變，開始重視負面情緒傳遞并不是刻意回避就能避免的，而是需要向孩子傳遞在面對負面情緒時應該如何進行自我調節以及正確面對負面情緒的方法。

面對如何向兒童進行性啟蒙教育，我國許多少兒圖書出版社也在逐步填充以前的空白，正確讓孩子認識“性”、解讀“性”、了解“性”，許多出版社也正以多樣化的形式進行嘗試，比如引進的圖文繪本《牛牛妞妞使用手冊》，以生動有趣的手法為孩子開啟了性啟蒙的教育，也為更多的出版社提供了如何選擇出版性啟蒙教育類書籍的新思路。

五、我國少兒圖書多樣化發展的趨勢

（一）“走出去”是我國少兒圖書多元化發展的路徑之一

我國在少兒圖書發展初期，引進了大量的海外資源。同時我國原創少兒圖書的出版也在呈爆發趨勢發展，國內原創也逐漸成為支撐少兒出版多樣化產業的力量，少兒圖書想要得到更加多樣化的發展，首先就是要“走出去”。在少兒出版中，少兒文學占據了40%的比例，市場占有率也是極高的，但是這也使得其增長空間變得狹小，而其他少兒出版產物比如繪本、科普類書籍、啟蒙書籍等有了更大的發展空間。

隨著我國的發展，國內具有開闊視野的少兒圖書插畫師、設計師、編劇數量增長也成了原創圖書出版的堅實力量，具備講故事和講好故事方面的能力，只要能夠得到出版社的支持，就可以發揮本土原創的力量。我國越來越重視兒童多樣化的發展，重視少兒益智、科普的發展，許多科普類圖書和益智類玩具受到兒童的喜愛，這些也是支撐我國本土原創“走出去”的力量。

（二）少兒圖書出版形態的豐富性和多樣性

少兒圖書市場的發展肩負著我國少年兒童未來發展的責任。數字化時代的發展，改變著人們的生活、學習和工作的方式，出版行業也同樣受到數字化發展的影響。數字化的發展讓少兒圖書的發展速度提升到一個新的高度，為我國少年兒童閱讀提供了新的平臺。無論是圖書的新內容還是閱讀的新形式，都是當前出版行業需要考慮的問題，如何讓少兒圖書迎來新的生機，是出版社面臨的考驗。只有緊跟時代發展的腳步，認定內容才是發展的基礎，將創意文化產業與少兒圖書結合起來，才能在各種市場的沖擊下站穩腳跟，為我國新一代的少兒提供更多經典優質的作品。