娛樂(lè)新聞中社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與培育

王 喆

（廣東藥科大學(xué)馬克思主義學(xué)院，廣東 廣州 510006）

娛樂(lè)新聞以其短小精悍、輕松愉快的特質(zhì)備受大眾青睞，娛樂(lè)新聞閱讀更是成為當(dāng)前青年人信息生活的主流。對(duì)娛樂(lè)新聞高度關(guān)切的青年人，易受其中滲透的價(jià)值觀念影響。如今，我國(guó)娛樂(lè)新聞報(bào)道整體呈現(xiàn)出價(jià)值觀混雜、社會(huì)主義核心價(jià)值觀式微的格局，娛樂(lè)新聞報(bào)道對(duì)青年價(jià)值觀的負(fù)面影響令人擔(dān)憂，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在娛樂(lè)新聞報(bào)道中的滲透與傳播迫在眉睫。

一、娛樂(lè)新聞報(bào)道對(duì)青年價(jià)值觀的影響

娛樂(lè)新聞報(bào)道有廣義和狹義之分。廣義的娛樂(lè)新聞是使人快樂(lè)、輕松、供人休閑、消遣的新聞報(bào)道的總稱；而狹義娛樂(lè)新聞報(bào)道專指涉及娛樂(lè)圈明星、名人或影、視、歌等大眾娛樂(lè)作品的，新近發(fā)生或正在發(fā)生的，具有公眾知悉意義的事實(shí)的報(bào)道。[1]本文探討的娛樂(lè)新聞報(bào)道主要取其狹義。不可否認(rèn)，娛樂(lè)新聞報(bào)道在緩解壓力、開(kāi)拓視野和發(fā)揮創(chuàng)造性等方面對(duì)青年人具有積極影響，但總體而言，目前娛樂(lè)新聞報(bào)道對(duì)青年人價(jià)值觀的影響卻偏負(fù)面。

（一）傳遞價(jià)值冷漠

娛樂(lè)新聞?lì)I(lǐng)域一直存在著是否應(yīng)體現(xiàn)價(jià)值傾向，是否應(yīng)進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)的爭(zhēng)論。不少娛樂(lè)媒體奉行“為娛樂(lè)而娛樂(lè)”的報(bào)道方式，認(rèn)為娛樂(lè)效果本身就是娛樂(lè)新聞播報(bào)的唯一目的，故意剝離事實(shí)播報(bào)與事實(shí)背后價(jià)值觀傳播之間的內(nèi)在聯(lián)系，有意忽略新聞報(bào)道中的價(jià)值引導(dǎo)。在報(bào)道撰寫(xiě)中，偏好使用中性詞語(yǔ)或戲謔色彩明顯的搞笑語(yǔ)言隱藏價(jià)值傾向，呈現(xiàn)出該批評(píng)時(shí)不評(píng)判、該弘揚(yáng)時(shí)不表達(dá)的“價(jià)值冷漠”狀態(tài)。

這種“價(jià)值冷漠”會(huì)被美化為“價(jià)值中立”，但實(shí)際上是在模糊是非黑白，混淆善惡美丑，解構(gòu)基本價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。“價(jià)值冷漠”傳遞給青年的價(jià)值觀念是：善惡、是非、美丑這些社會(huì)基本價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)既無(wú)趣也不太重要，唯有快樂(lè)本身最重要。習(xí)慣了娛樂(lè)新聞字里行間的“價(jià)值冷漠”，但又尚未形成正確牢固價(jià)值觀的青年人，會(huì)將這種價(jià)值冷漠向社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域傳遞和移植。結(jié)果就會(huì)如《娛樂(lè)至死》描述的那樣：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。”[2]

（二）誘發(fā)公信力質(zhì)疑

真實(shí)是新聞的生命。在娛樂(lè)新聞報(bào)道越來(lái)越多，而我們離真相似乎越來(lái)越遠(yuǎn)的窘境下，娛樂(lè)新聞的真實(shí)性常遭到學(xué)界質(zhì)疑。當(dāng)前娛樂(lè)新聞，媒體和明星聯(lián)手制造的“故意或虛假”被當(dāng)作新聞事實(shí)大肆傳播。曾幾何時(shí)，明星們的機(jī)場(chǎng)擺拍也能堂而皇之成為新聞；曾幾何時(shí)，充斥著“估計(jì)、猜想、可能”字眼，未經(jīng)驗(yàn)證的虛假也能屢見(jiàn)報(bào)端。

但“故意或虛假”終究會(huì)被識(shí)破，娛樂(lè)媒體從“社會(huì)公器”淪為“娛樂(lè)圈私器”的事實(shí)也終究會(huì)被揭露。隨之而來(lái)的是青年對(duì)娛樂(lè)傳媒信任感的降低，繼而可能誘發(fā)青年人在價(jià)值觀念中形成整個(gè)大眾傳媒傳播的信息都是不客觀和不真實(shí)的錯(cuò)誤認(rèn)知。由娛樂(lè)新聞報(bào)道誘發(fā)的青年人對(duì)大眾傳媒的社會(huì)公信力產(chǎn)生懷疑，無(wú)疑是將青年人置于一切都不可全信的懷疑論中，這對(duì)于我國(guó)意識(shí)形態(tài)的教育和穩(wěn)固極為不利。

（三）充斥拜金享樂(lè)

娛樂(lè)新聞報(bào)道中幾乎每天可見(jiàn)有關(guān)明星或名人奢侈消費(fèi)、舒適享樂(lè)的報(bào)道。“娛樂(lè)新聞可以說(shuō)是商品拜物教的表演臺(tái)”[3]，赤裸裸地向青年人形象生動(dòng)地傳達(dá)拜金、享樂(lè)的價(jià)值觀。

被青年人奉為偶像的明星在娛樂(lè)新聞報(bào)道筆下不斷被物化，從有思想有靈魂的人，物化成了金錢(qián)、商品堆砌而成的集合體。青年人在崇拜、效仿明星偶像的同時(shí)，也會(huì)逐漸物化自身。在娛樂(lè)新聞享樂(lè)、拜金的價(jià)值觀的浸潤(rùn)下，青年人對(duì)享受和金錢(qián)的欲望不斷滋長(zhǎng)，使得青年人錯(cuò)誤地將物質(zhì)追求與精神向往等同，用物質(zhì)渴望取代精神追求，享樂(lè)主義和拜金主義的價(jià)值觀和人生觀充斥頭腦。

（四）逃避社會(huì)責(zé)任

部分娛樂(lè)媒體專挖隱私，專爆娛樂(lè)圈陰暗面，熱衷炒作情愛(ài)話題，刻意放大庸俗、低俗、媚俗細(xì)節(jié)吸引眼球，沉溺于追求感官刺激。感官的刺激與滿足確實(shí)能令青年人短暫忘卻現(xiàn)實(shí)的壓力與困頓，但沉醉于其中的青年人，會(huì)將這種短暫的、虛幻的無(wú)壓力狀態(tài)作為一種理想狀態(tài)去追求。長(zhǎng)此以往，青年人只會(huì)關(guān)心個(gè)體自身當(dāng)下是否獲得感官的愉悅，而對(duì)自身精神狀態(tài)、他人的生存現(xiàn)狀、社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r及人類未來(lái)命運(yùn)等嚴(yán)肅問(wèn)題視而不見(jiàn)，漠不關(guān)心。娛樂(lè)新聞儼然成了青年以自我為中心、逃避社會(huì)責(zé)任的避風(fēng)港。

可見(jiàn)，在多元價(jià)值觀碰撞激蕩的今天，如果娛樂(lè)媒體依然作壁上觀，只體現(xiàn)娛樂(lè)價(jià)值，忽視其作為“社會(huì)公器”的價(jià)值觀引導(dǎo)、教育功能，終會(huì)淪為戕害青年、戕害社會(huì)的“社會(huì)兇器”。娛樂(lè)媒體要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，就必須填補(bǔ)信息數(shù)據(jù)供給與價(jià)值觀念引導(dǎo)之間的斷層，通過(guò)在娛樂(lè)新聞報(bào)道中滲透和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引領(lǐng)青年樹(shù)立正確價(jià)值觀。

二、社會(huì)主義核心價(jià)值觀在娛樂(lè)新聞中的傳播培育

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是主導(dǎo)我國(guó)思想道德觀念和行為方式的核心價(jià)值觀，是解決和化解各種社會(huì)矛盾的重要舉措，更是糾正娛樂(lè)新聞報(bào)道在青年價(jià)值觀上已有不良影響的良方。在娛樂(lè)新聞報(bào)道中向青年人傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具體可從新聞價(jià)值篩選、報(bào)道形態(tài)整合、評(píng)論話語(yǔ)表達(dá)三方面突破，拓寬針對(duì)青年群體的社會(huì)主義核心價(jià)值觀大眾化傳播道路。

（一）“合力”式新聞價(jià)值篩選

判斷一個(gè)娛樂(lè)事件或現(xiàn)象是否具有報(bào)道價(jià)值，除了新近、新奇、有趣外，還需要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，引入正能量、健康積極、繼承傳統(tǒng)、引領(lǐng)科學(xué)等合乎社會(huì)主義核心價(jià)值觀的篩選尺度，完成從娛樂(lè)信息傳遞向社會(huì)價(jià)值滲透的飛越。但這一質(zhì)的飛越單靠娛樂(lè)記者一己之力是難以實(shí)現(xiàn)的，需要企業(yè)商家、娛樂(lè)媒體、娛樂(lè)記者編輯三者的合力才能夠?qū)崿F(xiàn)。

1. 對(duì)企業(yè)、商家而言。企業(yè)、商家的青睞及其廣告投放是娛樂(lè)媒體和從業(yè)人員生存與發(fā)展的重要物質(zhì)力量。如果企業(yè)和商家在投放廣告和贊助時(shí)，不僅根據(jù)受眾的高點(diǎn)擊率、收視率，還能兼顧到媒體社會(huì)公信力、社會(huì)正能量引導(dǎo)力等社會(huì)價(jià)值要素來(lái)選擇媒體，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，產(chǎn)生社會(huì)效益的新聞價(jià)值篩選就有了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

2. 對(duì)娛樂(lè)媒體而言。為滿足企業(yè)和商家對(duì)媒體公信力和正能量引導(dǎo)力方面的需要，娛樂(lè)媒體依據(jù)自身生存和發(fā)展的考慮，會(huì)自覺(jué)調(diào)整，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并將社會(huì)效益作為娛樂(lè)媒體從業(yè)人員考核測(cè)評(píng)的重要依據(jù)之一。如在記者編輯的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)中，除點(diǎn)擊率、收視率和轉(zhuǎn)發(fā)率等客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)外，加入思想性、文化性、引導(dǎo)性、教育性等主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)。成立媒體內(nèi)外結(jié)合的評(píng)價(jià)監(jiān)督委員會(huì)，專門(mén)對(duì)稿件依據(jù)社會(huì)影響力和價(jià)值引導(dǎo)力進(jìn)行分檔評(píng)價(jià)，并直接與娛樂(lè)記者編輯的業(yè)績(jī)和收入掛鉤，建成新聞價(jià)值篩選的制度約束。

3. 對(duì)娛樂(lè)記者編輯而言。娛樂(lè)記者和編輯作為新聞價(jià)值的實(shí)際篩選者、最終落實(shí)者，要傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，可遵循以下篩選原則：（1）佳作優(yōu)先。對(duì)文藝作品的報(bào)道應(yīng)比明星私生活更具社會(huì)價(jià)值。選擇的作品應(yīng)該是體現(xiàn)人間真善美正能量的文藝佳作，特別是反映新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程、建設(shè)成就、建設(shè)遠(yuǎn)景的時(shí)代佳作。娛樂(lè)記者可通過(guò)報(bào)道充滿社會(huì)正能量的優(yōu)秀文藝作品以及反映作品創(chuàng)作者的藝術(shù)追求過(guò)程，來(lái)表達(dá)健康、美好的情感，讓青年在感到輕松、愉快體驗(yàn)的同時(shí)得到真善美的熏陶。（2）群體優(yōu)先。對(duì)娛樂(lè)圈中職業(yè)群體的報(bào)道比明星個(gè)人的報(bào)道更具社會(huì)價(jià)值。娛樂(lè)記者需要將報(bào)道側(cè)重點(diǎn)從幾個(gè)流量明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)娛樂(lè)圈各種職業(yè)群體的關(guān)注上來(lái)，更客觀、深刻地展示各種職業(yè)群體的發(fā)展和全貌。娛樂(lè)報(bào)道中應(yīng)兼顧幕前和幕后，除報(bào)道幕前的藝術(shù)展現(xiàn)外，還應(yīng)多報(bào)道幕后藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程的執(zhí)著與艱辛，要向青年人展示一個(gè)內(nèi)涵多于顏值、收獲源于付出的娛樂(lè)圈。（3）影響力優(yōu)先。對(duì)有社會(huì)影響力的娛樂(lè)人物和事件的報(bào)道是能表現(xiàn)娛樂(lè)新聞社會(huì)價(jià)值的重要途徑。對(duì)造成社會(huì)正面影響和負(fù)面影響的娛樂(lè)人物和事件要區(qū)別對(duì)待。需強(qiáng)化青年價(jià)值觀中積極、陽(yáng)光的一面，淡化消極、陰暗的一面。對(duì)具有社會(huì)正面效應(yīng)的娛樂(lè)人物和事件可用風(fēng)趣幽默或略帶夸張的表達(dá)手法，表現(xiàn)認(rèn)同，積極宣揚(yáng)；而面對(duì)造成社會(huì)負(fù)面影響的娛樂(lè)人物和事件，一定要在善良、美好、和諧的氛圍下旗幟鮮明地表達(dá)價(jià)值評(píng)價(jià)。

（二）“融合”式報(bào)道形態(tài)

在娛樂(lè)新聞報(bào)道中向青年傳播和滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀，需順應(yīng)當(dāng)前媒介大融合的趨勢(shì)。中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院孟偉教授指出：“聲音、文字、影像等單一介質(zhì)成為傳播內(nèi)容入門(mén)級(jí)別的一種呈現(xiàn)，更多的媒介形態(tài)依從于‘場(chǎng)景’進(jìn)行任意的融合與混搭。”[4]4

文字因抽象性高、邏輯性強(qiáng)，易引人想象，促人思考，適合深度報(bào)道、價(jià)值剖析和理性評(píng)論；音頻以獨(dú)特的穿透力、強(qiáng)烈的伴隨感和較好的情緒煽動(dòng)性，“給予聽(tīng)眾情感關(guān)懷、精神的慰藉以及人文關(guān)懷”[4]24且“對(duì)發(fā)展中國(guó)家政治生活、社會(huì)治理、應(yīng)急傳播等均具有戰(zhàn)略意義”[4]3。圖片可生動(dòng)、形象、奪目地展示靜態(tài)真實(shí)，能定格和強(qiáng)化細(xì)節(jié)，佐證觀點(diǎn)；影像則最擅長(zhǎng)展示與生活同步的動(dòng)態(tài)真實(shí)，能直接客觀地記錄事件全貌。圖片和影像易形成視覺(jué)沖擊，但因都是具體形象的呈現(xiàn)，大眾顯而易見(jiàn)圖像和影像的“能指”，卻無(wú)法看到意義的“所指”。也可能造成受眾一目睹圖片和視頻，還未閱讀完，甚至還未開(kāi)始閱讀新聞，就即刻自發(fā)生成價(jià)值判斷的現(xiàn)象。圖片和影像造成的受眾在價(jià)值上的“失語(yǔ)”或“先入為主”，都會(huì)消減新聞本身的價(jià)值立場(chǎng)，弱化價(jià)值引導(dǎo)。

可見(jiàn)，單一的文字和音頻雖對(duì)青年吸引力較弱但在承載社會(huì)理性精神、表現(xiàn)社會(huì)核心價(jià)值觀方面作用突出；而單一的圖片或影像雖受青年喜愛(ài)卻在價(jià)值觀表現(xiàn)和傳遞上作用有限。在娛樂(lè)新聞報(bào)道傳播和滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“場(chǎng)景”下，文字、圖片、音頻、影像各個(gè)介質(zhì)需揚(yáng)長(zhǎng)避短、巧妙混搭，精心融合、融合作戰(zhàn)。目前，娛樂(lè)新聞傳播中運(yùn)用最多的是長(zhǎng)圖文、短視頻和5H作品三種融合傳播方式，其中青年人對(duì)短視頻的點(diǎn)擊率最高。在娛樂(lè)新聞短視頻中核心價(jià)值觀的滲透和傳播成為重點(diǎn)。

娛樂(lè)新聞短視頻傳播核心價(jià)值觀要在字幕、畫(huà)外音和影像的細(xì)節(jié)處理上下功夫。第一，富有感情的文字。短視頻中出現(xiàn)的任何文字都應(yīng)該慎重選擇，特別在充滿褒貶感情色彩的形容詞和動(dòng)詞的選擇上應(yīng)巧妙體現(xiàn)價(jià)值意圖。第二，充滿變化的畫(huà)外音。視頻中的音頻主要有同期聲、畫(huà)外音、音樂(lè)等，其中以解說(shuō)、旁白為主要形式的畫(huà)外音，可擺脫聲音對(duì)畫(huà)面影像的依附，能幫助受眾理解畫(huà)面影像的內(nèi)涵和意義，具體可通過(guò)畫(huà)外音語(yǔ)調(diào)升降、語(yǔ)音重復(fù)、重讀強(qiáng)調(diào)等變化滲透娛樂(lè)媒體的價(jià)值立場(chǎng)和觀點(diǎn)。第三，巧妙選擇的影像。如果說(shuō)短視頻中進(jìn)行解說(shuō)或旁白代表著娛樂(lè)媒體的立場(chǎng)，不便直接表達(dá)觀點(diǎn)，那么短視頻在影像選擇上，可以多選取娛樂(lè)觀察者、娛樂(lè)評(píng)論員或第三方的采訪對(duì)象對(duì)娛樂(lè)事件或人物進(jìn)行的傾向明顯的價(jià)值評(píng)價(jià)。

（三）“點(diǎn)睛”式話語(yǔ)表達(dá)

話語(yǔ)表達(dá)方式對(duì)于新聞的傳播效果和價(jià)值引導(dǎo)力影響深遠(yuǎn)。娛樂(lè)評(píng)論是娛樂(lè)新聞報(bào)道的點(diǎn)睛之筆，娛樂(lè)評(píng)論話語(yǔ)的加入有利于增強(qiáng)娛樂(lè)新聞的價(jià)值引導(dǎo)力，是娛樂(lè)新聞滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。排斥評(píng)論的娛樂(lè)新聞?dòng)泻雎詢r(jià)值引導(dǎo)、傳遞價(jià)值冷漠之嫌，沒(méi)有滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀的娛樂(lè)新聞是娛樂(lè)媒體作為“社會(huì)公器”的失職。

娛樂(lè)新聞評(píng)論除了要具備新聞評(píng)論的普遍性外，還應(yīng)兼具娛樂(lè)個(gè)性。只有兼具導(dǎo)向性、思想性和趣味性的娛樂(lè)評(píng)論，才能被青年人所接受，才能給青年以啟迪。優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)評(píng)論都是生動(dòng)活潑、有趣有料的，講究在談笑風(fēng)生之間，不經(jīng)意地就完成了對(duì)事件的點(diǎn)評(píng)。這要求娛樂(lè)媒體和記者編輯，能充分認(rèn)識(shí)到娛樂(lè)評(píng)論是報(bào)道內(nèi)容的概括和抽象，是感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的升華，是外在表層感官樂(lè)趣向內(nèi)在精神愉悅攀爬的階梯。

娛樂(lè)評(píng)論中向青年傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀具體應(yīng)做到：（1）謹(jǐn)慎潛伏。娛樂(lè)評(píng)論對(duì)于傳播核心價(jià)值觀很重要，但并不是說(shuō)，評(píng)論要在娛樂(lè)報(bào)道中無(wú)處不在。娛樂(lè)新聞的“點(diǎn)睛”不易多，不易頻，不易顯。“點(diǎn)睛”可體現(xiàn)在文字報(bào)道和視頻字幕的遣詞造句中，可體現(xiàn)在文末的一句耐人尋味的俏皮話中，甚至可表現(xiàn)在視頻娛樂(lè)新聞畫(huà)外音的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)的情感變化中。（2）巧妙針對(duì)。針對(duì)青年人，評(píng)論表達(dá)要形象生動(dòng)且不失趣味，多使用青年群體中反映社會(huì)正能量的流行時(shí)尚新詞、廣告用語(yǔ)或影視、動(dòng)漫臺(tái)詞等；而對(duì)受教育程度較高的青年人而言，選取雙重觀點(diǎn)對(duì)照比單一的觀點(diǎn)表達(dá)更容易產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。（3）和諧互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞報(bào)道中，在報(bào)道結(jié)束后的評(píng)論區(qū)，娛樂(lè)記者和編輯還可利用與網(wǎng)友的和諧互動(dòng)來(lái)進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)和核心價(jià)值觀傳播。可選擇有價(jià)值評(píng)價(jià)意義的網(wǎng)友留言進(jìn)行深入的評(píng)論互動(dòng)、價(jià)值交流、價(jià)值滲透。

總體而言，要使社會(huì)主義核心價(jià)值觀像空氣一樣無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在，在娛樂(lè)新聞報(bào)道領(lǐng)域開(kāi)展專門(mén)針對(duì)青年人的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播和培育意義深遠(yuǎn)。娛樂(lè)媒體和娛樂(lè)記者、編輯要始終擔(dān)負(fù)起傳播和培育青年社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任，使青年們?cè)趭蕵?lè)新聞閱讀中不僅得到身心愉悅，還能獲得終生受益的價(jià)值指引。