如何炮制“科普網文”

俠名

在不少中老年人的微信朋友圈里，我們往往能看到轉發的大量所謂的“科學研究表明”的文章。這些文章開頭都是“科普范兒”，充斥著高深晦澀的專業名詞、“重量級”專家的解讀、“權威” 數據的援引。然而不久就畫風突變，大肆推銷某種藥品或者醫療器械。調查發現，這些偽科普式的虛假醫療廣告大多集中于兩性疾病、健康養生等領域，被一些民營醫療機構或商家利用，包裝宣傳其產品或服務。

偽科普網文都有哪些特點？

首先，利用日常經驗編織科學神話。“在醋泡雞蛋的基礎上加入大棗、枸杞以及中藥材，經過工藝發酵，能夠治療中風、風濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等……很多醫生沒辦法治好的病，為什么喝這個可以治好？”事實上，該文通過堆砌醫療術語包裝出的“醋泡食品”在國家有關部門的藥品數據庫里根本查不到相關信息，卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷。

其次，引用所謂的國外研究成果是偽科普網文的慣用伎倆。“澳洲癌癥中心調查顯示，22個患有惡性腫瘤的成人中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3%，美國是2.1%，不化療存活率更高。”一篇題為《世紀大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的存活率，無數臨床證明，化療只有2%到4%的存活率”。從國內醫學科普網站丁香醫生了解到，這類文章的數據來源主要是國外替代醫學網站。所謂替代醫學，是對常規西醫治療的補充療法。這些網站利用普通民眾對化療的表面認知，比如嘔吐、掉發，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。第三，用科技術語和國際榮譽吸引人的眼球。一篇文章稱“這項號稱領先世界10到15年的高科技小分子切割技術，目標是世界專利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美元三次登門洽談合作”。然而，調查發現，擁有該項技術的這家公司在企業登記信息經營范圍內并無藥品生產的權利。此外，在國家哲學社會科學學術期刊數據庫中檢索，如此重大的科技突破竟然沒有找到一篇匹配的論文。

據了解，偽科普網文多半出自醫藥公司本身的營銷團隊、廣告公司的專業策劃或自媒體寫手。一家廣告公司的資深策劃人透露，有的商家要求用高大上的科學研究成果包裝產品，使消費者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章。（摘自新華網 圖/千圖網）