歲末公號哪家強？

虞洋

頭部陣容優勢明顯，多欄目設置成為留住用戶的秘方。

本文統計了2018年11月l5日至12月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。經過幾個月的格局調整，出版機構的公眾號排名逐漸穩定下來，各個榜單的榜首均以絕對優勢領先。其中出版社新媒體的榜首為人民教育出版社的人教教材培訓，大學出版機構新媒體的榜首為外語教學與研究出版社的外研社Unipus，圖書公司新媒體的榜首為讀客文化股份有限公司的書單來了，渠道新媒體的榜首為百草園書店。這些榜首的新媒體指數均領先第二名100分以上。

本期出版機構公眾號最熱文章為人教教材培訓2018年11月26日發表的《老師不用寫教案、不考勤、不抱病上課……這位校長的減負措施火了》，點贊數超過1萬。

出版社公號：

多欄目設置黏住讀者

本期出版社新媒體榜單和上期相比，沒有太大區別，上期變化最大的法律出版社公號本期回歸原位。本期上升幅度較大的是中華書局的中華書局1912，從上期的第22名上升至本期的第18名。隨著排名，尤其是三甲排名的穩固，逐漸發現頭部公號的一些普遍特點：

排名前三的人教教材培訓、藥圈網和人衛健康都擁有數個常規固定欄目，這些固定欄目能夠保持比較穩定的閱讀量，幫助大號留住粉絲。其中小知識類的固定欄目因為操作簡單，最為普遍，如人教教材培訓的字詞積累、詩詞積累、文化常識欄目，中國醫藥科技出版社的藥圈網的藥知識、學中藥、藥安全欄目，人衛健康的合理膳食、科學運動等欄目。以藥圈網的學中藥欄目為例，內容非常簡單，每天學習一味中藥，標題格式固定，如《每天最少記一味中藥土鱉蟲》，每篇都能取得8000左右的穩定點擊閱讀。

大學出版機構中，外研社Unipus繼續保持領先優勢，其2018年12月12日的文章《2018“外研社·國才杯”演講冠軍吐格魯克·吐爾遜總決賽視頻CUT》獲得了十萬+的點擊。目前，外研社Unipus微信公眾號文章日均瀏覽次數達兩萬次，粉絲數已達81萬人，但運營人員只有兩人。和出版社公號三甲一樣，外研社Unipus的主要優勢在于其能夠為讀者提供專業知識素材和一手信息。和上期相比，本期排名變化很小，北大博雅教研落榜，華東理工大學出版社重返榜單。

圖書公司公號：

前三甲陣容穩固

本期圖書公司榜單的三甲為書單來了、看理想和飛樂鳥，上期闖入三甲的果麥的易中天本期位居第四，圖書公司新媒體三甲回歸往期狀態。

易中天公號和其他頭部公號相比比較特殊，這個由果麥運營的易中天官方公眾號，發文頻率很低，平均每周一篇，但每篇都能保證10萬+的閱讀，據說關注者超過200萬。發布內容絕大部分為原創，大部分文章是易中天親自撰寫，每篇內容不多，以觀點為主，如《易中天：我不想諷刺誰，只是感到悲哀》《易中天：暗香襲人者多，殺盡百花者少》更像是一個作家專欄。

渠道排行榜中，百草園書店一騎絕塵，以絕對優勢遙遙領先。其余位置大部分由當當和各家連鎖書店占據。

在統計期間，微信公眾平臺從2018年12月3日起試運行洗稿投訴合議機制。十天時間，首例微信合議洗稿案已經產生。經微信洗稿投訴合議小組評判出的首例洗稿案為：公眾號精英說2018年12月11日發表的文章《數萬回不了家的“流水線”嬰兒，從“天選之子”到被嫌棄的一生，有誰能為他們的生命負責？》，被判定洗稿公眾號看客insight11月28日發表的文章《第一批被選為“超級人類”的小孩，后來怎樣了》。同日，官方微信公眾號發布《守護原創|微信公眾平臺“洗稿”投訴合議規則》重申合議細則、處理流程及判定機制。微信對洗稿行為的機制化處理是否有望對整個行業起到良好的示范效應，值得我們期待。