如何提高新媒體廣播的時(shí)代性

康曉華

【摘 要】在新媒體廣播多元化、信息化綜合發(fā)展提高的今天，如何進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新新媒體廣播的時(shí)代特色，促使新媒體廣播能立足時(shí)代前沿發(fā)揮出更大效能是當(dāng)前新聞工作者探索實(shí)踐的主要方向。本文通過調(diào)查研究分析提出了如何提高新媒體廣播時(shí)代性的建議策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體廣播? ?時(shí)代性? ?傳播? ?信息

一、新媒體廣播時(shí)代性發(fā)展意義體現(xiàn)

新媒體廣播能夠借助先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)系統(tǒng)，在信息傳播速度上更加迅速，充分利用當(dāng)前先進(jìn)的通信技術(shù)傳播軟件，使信息傳播內(nèi)容更具有紀(jì)實(shí)性和普及性。先進(jìn)的社交通信軟件的推廣運(yùn)用使每個(gè)人都成了獨(dú)立的媒體人。很多社會(huì)現(xiàn)象一經(jīng)發(fā)生就會(huì)迅速地?cái)U(kuò)散傳播，從而增強(qiáng)了問題現(xiàn)象解決的透明度，提高了事件的社會(huì)影響公信力，對(duì)主導(dǎo)整個(gè)社會(huì)道德價(jià)值觀念起到輿論監(jiān)督作用。媒體廣播的內(nèi)容形式拉近了服務(wù)行業(yè)和權(quán)威機(jī)構(gòu)與普通民眾的距離，促進(jìn)廣大人民群眾參與社會(huì)活動(dòng)，甚至起到了服務(wù)于民，為弱勢(shì)群體爭取平等權(quán)利的獨(dú)特作用，促進(jìn)社會(huì)風(fēng)氣的改善和整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定安寧。

二、新媒體廣播時(shí)代性提高建議策略

在社會(huì)變革逐漸加速，高科技信息媒體飛速發(fā)展的今天，提高新媒體廣播的時(shí)代性應(yīng)該從以下方面做起：

1.不斷改革更新發(fā)展理念

時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步需要不斷改革創(chuàng)新。事物的發(fā)展提高需要的是理念上的創(chuàng)新。新媒體時(shí)代人們接收各種信息的方式日趨多元化，而且不受方位區(qū)域限制。時(shí)下，人們每天都被各種信息傳播媒介充斥著，電視、廣播、手機(jī)、微信朋友圈、微博等發(fā)布的新聞資訊鋪天蓋地，從而導(dǎo)致新媒體廣播的使用頻率大大降低。要想在一天極為有限的時(shí)間內(nèi)吸引更多聽眾收聽廣播是一個(gè)奢侈的事情，需要媒體廣播工作者從聽眾角度出發(fā)對(duì)不同時(shí)間段人們的生活規(guī)律、工作性質(zhì)和收聽品位進(jìn)行深入調(diào)查反饋，掌握具體情況確定欄目內(nèi)容。這就要求媒體廣播工作人員在節(jié)目程序安排和內(nèi)容設(shè)計(jì)上進(jìn)行大膽改革，充分利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過線上線下互動(dòng)交流的形式，激發(fā)聽眾對(duì)媒體廣播欄目的收聽興趣，媒體內(nèi)容注重塑造積極向上的核心價(jià)值導(dǎo)向，做好新媒體廣播聽眾的內(nèi)在潛能和社會(huì)需求調(diào)查，通過充滿正能量的節(jié)目內(nèi)容，促使人們以良好的精神面貌迎接生活中的一切挑戰(zhàn)。

在媒體信息傳播方式多元化的今天，媒體人要善于深入社會(huì)群體進(jìn)行調(diào)查研究，掌握時(shí)代發(fā)展脈搏，抓住聽眾心理特點(diǎn)，及時(shí)更新理念，充分發(fā)揮新媒體廣播特有優(yōu)勢(shì)，樹立鮮明特色理念。

比如，可以在新媒體廣播主持人的特色語音和個(gè)性化感染力上進(jìn)行潛能開發(fā)使更多聽眾受到吸引，被主持人的魅力所折服，從而增強(qiáng)人們對(duì)節(jié)目的喜愛之情，提高媒體廣播的傳播效應(yīng)，收到良好預(yù)期效果。新媒體廣播節(jié)目內(nèi)容的選材立意一定要巧妙，真正讓聽眾感到風(fēng)格獨(dú)特、耳目一新，使聽眾在眾多媒體中感受到廣播節(jié)目所帶來的不一樣的感受。

比如汽車廣播節(jié)目，可以根據(jù)司機(jī)不同時(shí)段的駕車心理特點(diǎn)，播放一些不同風(fēng)格的音樂，可以起到舒緩生活壓力，激發(fā)駕駛樂趣的獨(dú)特作用。隨著生活節(jié)奏的加快，很多人都是行走在路上，因此媒體廣播內(nèi)容要注重駕駛音樂節(jié)目特色的創(chuàng)辦，從而拓寬新媒體廣播市場層次，增強(qiáng)新媒體廣播的實(shí)效性能。

生活每天都發(fā)生著變化，人與人之間的溝通交流方式也復(fù)雜多元，在眾多信息媒體中傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)性能遠(yuǎn)不如一些網(wǎng)絡(luò)媒介。新媒體廣播的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，既兼顧了傳統(tǒng)廣播的固有聽眾口味，又提高了娛樂互動(dòng)功能，吸引了更多年輕粉絲。新媒體廣播欄目內(nèi)容的發(fā)展更新具有很強(qiáng)的時(shí)代感和鮮活力，通過對(duì)新媒體廣播全方位的互動(dòng)特色包裝，提高了聽眾參與節(jié)目的互動(dòng)性，拉近了與聽眾間的心靈距離，滿足了休閑娛樂的個(gè)性化需要，減緩了緊張忙碌的快節(jié)奏生活帶來的壓力。在愉悅身心基礎(chǔ)上增強(qiáng)了對(duì)生活的熱愛，提高了廣大聽眾對(duì)新媒體廣播品牌欄目的認(rèn)可和期待。

隨著通信技術(shù)的高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加廣泛、更加多元。很多聽眾的娛樂口味也在不斷改變，往往不能專注停留固定的媒體之中，這就需要新媒體廣播工作人員不斷創(chuàng)新改造節(jié)目內(nèi)容、豐富節(jié)目形式。在提高自身專業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，拓寬視野采用新穎獨(dú)特形式打造品牌節(jié)目。在具體實(shí)踐中要敢于突破節(jié)目內(nèi)容限制，深入挖掘社會(huì)資源，精心做好優(yōu)質(zhì)欄目，做到深層次開發(fā)、全方位推廣。

2.立足打造特色深化節(jié)目定位

新媒體廣播的發(fā)展歷程本身就具有鮮明的時(shí)代性。因此新媒體廣播在向著專業(yè)化、多元化發(fā)展的同時(shí)要抓住社會(huì)變革所帶來的寶貴機(jī)遇，確定好節(jié)目制作的主導(dǎo)方向和欄目內(nèi)容創(chuàng)新，處理好節(jié)目內(nèi)涵思想定位。協(xié)調(diào)好專業(yè)化打造和市場生存發(fā)展的關(guān)系，吸引更多聽眾參與到節(jié)目欣賞和互動(dòng)中來，在不同節(jié)目欄目中尋找到契合點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)心靈共鳴。

3.增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)塑造促進(jìn)優(yōu)質(zhì)化提高

傳統(tǒng)媒體節(jié)目形式創(chuàng)新發(fā)展離不開通信技術(shù)的發(fā)展提高。當(dāng)前，新媒體廣播充分利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，增強(qiáng)了廣播內(nèi)容的互動(dòng)參與性，更能體現(xiàn)出新聞資訊的實(shí)效性特點(diǎn)。新媒體廣播在欄目形態(tài)化創(chuàng)建中，把其他新聞媒介進(jìn)行合理融合，創(chuàng)編出了反映時(shí)代特色的廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了新媒體廣播優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

4.善于突破傳統(tǒng)風(fēng)格促進(jìn)新媒體廣播發(fā)展

新媒體廣播打造出具有濃郁風(fēng)格特色的廣播節(jié)目，能夠增加聽眾喜愛程度，擴(kuò)大了媒體廣播的影響力度。新的新聞媒介的強(qiáng)勢(shì)介入使傳統(tǒng)媒體信息傳播受到極大限制。媒體信息傳播的多樣化和類型化發(fā)展需要，也對(duì)新媒體廣播的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高要求。新媒體廣播內(nèi)容的制作和風(fēng)格性的體現(xiàn)在加強(qiáng)節(jié)目類型化的構(gòu)建上，可以起到吸引忠誠粉絲聽眾的獨(dú)特作用。

三、結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，新聞媒體已經(jīng)改變以往高高在上、一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，取而代之的是關(guān)乎民意的平等交流、真誠溝通。新聞媒體廣播節(jié)目的風(fēng)格創(chuàng)新成果顯著，真正體現(xiàn)了為民所想，呼喚正義良知，維護(hù)弱勢(shì)群體利益的欄目主旨。新媒體廣播要順應(yīng)輿論發(fā)展潮流，放下身段，在節(jié)目創(chuàng)作和特色打造上堅(jiān)持正能量的輿論導(dǎo)向，只有這樣才能成為廣大人民群眾的知心朋友。

（作者單位：銀川市新聞傳媒集團(tuán)）