如何提高新媒體廣播的時代性

康曉華

【摘 要】在新媒體廣播多元化、信息化綜合發展提高的今天，如何進一步發展創新新媒體廣播的時代特色，促使新媒體廣播能立足時代前沿發揮出更大效能是當前新聞工作者探索實踐的主要方向。本文通過調查研究分析提出了如何提高新媒體廣播時代性的建議策略。

【關鍵詞】新媒體廣播? ?時代性? ?傳播? ?信息

一、新媒體廣播時代性發展意義體現

新媒體廣播能夠借助先進網絡平臺系統，在信息傳播速度上更加迅速，充分利用當前先進的通信技術傳播軟件，使信息傳播內容更具有紀實性和普及性。先進的社交通信軟件的推廣運用使每個人都成了獨立的媒體人。很多社會現象一經發生就會迅速地擴散傳播，從而增強了問題現象解決的透明度，提高了事件的社會影響公信力，對主導整個社會道德價值觀念起到輿論監督作用。媒體廣播的內容形式拉近了服務行業和權威機構與普通民眾的距離，促進廣大人民群眾參與社會活動，甚至起到了服務于民，為弱勢群體爭取平等權利的獨特作用，促進社會風氣的改善和整個社會的穩定安寧。

二、新媒體廣播時代性提高建議策略

在社會變革逐漸加速，高科技信息媒體飛速發展的今天，提高新媒體廣播的時代性應該從以下方面做起：

1.不斷改革更新發展理念

時代的發展進步需要不斷改革創新。事物的發展提高需要的是理念上的創新。新媒體時代人們接收各種信息的方式日趨多元化，而且不受方位區域限制。時下，人們每天都被各種信息傳播媒介充斥著，電視、廣播、手機、微信朋友圈、微博等發布的新聞資訊鋪天蓋地，從而導致新媒體廣播的使用頻率大大降低。要想在一天極為有限的時間內吸引更多聽眾收聽廣播是一個奢侈的事情，需要媒體廣播工作者從聽眾角度出發對不同時間段人們的生活規律、工作性質和收聽品位進行深入調查反饋，掌握具體情況確定欄目內容。這就要求媒體廣播工作人員在節目程序安排和內容設計上進行大膽改革，充分利用發達的網絡信息技術，通過線上線下互動交流的形式，激發聽眾對媒體廣播欄目的收聽興趣，媒體內容注重塑造積極向上的核心價值導向，做好新媒體廣播聽眾的內在潛能和社會需求調查，通過充滿正能量的節目內容，促使人們以良好的精神面貌迎接生活中的一切挑戰。

在媒體信息傳播方式多元化的今天，媒體人要善于深入社會群體進行調查研究，掌握時代發展脈搏，抓住聽眾心理特點，及時更新理念，充分發揮新媒體廣播特有優勢，樹立鮮明特色理念。

比如，可以在新媒體廣播主持人的特色語音和個性化感染力上進行潛能開發使更多聽眾受到吸引，被主持人的魅力所折服，從而增強人們對節目的喜愛之情，提高媒體廣播的傳播效應，收到良好預期效果。新媒體廣播節目內容的選材立意一定要巧妙，真正讓聽眾感到風格獨特、耳目一新，使聽眾在眾多媒體中感受到廣播節目所帶來的不一樣的感受。

比如汽車廣播節目，可以根據司機不同時段的駕車心理特點，播放一些不同風格的音樂，可以起到舒緩生活壓力，激發駕駛樂趣的獨特作用。隨著生活節奏的加快，很多人都是行走在路上，因此媒體廣播內容要注重駕駛音樂節目特色的創辦，從而拓寬新媒體廣播市場層次，增強新媒體廣播的實效性能。

生活每天都發生著變化，人與人之間的溝通交流方式也復雜多元，在眾多信息媒體中傳統廣播的互動性能遠不如一些網絡媒介。新媒體廣播的出現恰逢其時，既兼顧了傳統廣播的固有聽眾口味，又提高了娛樂互動功能，吸引了更多年輕粉絲。新媒體廣播欄目內容的發展更新具有很強的時代感和鮮活力，通過對新媒體廣播全方位的互動特色包裝，提高了聽眾參與節目的互動性，拉近了與聽眾間的心靈距離，滿足了休閑娛樂的個性化需要，減緩了緊張忙碌的快節奏生活帶來的壓力。在愉悅身心基礎上增強了對生活的熱愛，提高了廣大聽眾對新媒體廣播品牌欄目的認可和期待。

隨著通信技術的高速發展，人們獲取信息的渠道更加廣泛、更加多元。很多聽眾的娛樂口味也在不斷改變，往往不能專注停留固定的媒體之中，這就需要新媒體廣播工作人員不斷創新改造節目內容、豐富節目形式。在提高自身專業化發展的同時，拓寬視野采用新穎獨特形式打造品牌節目。在具體實踐中要敢于突破節目內容限制，深入挖掘社會資源，精心做好優質欄目，做到深層次開發、全方位推廣。

2.立足打造特色深化節目定位

新媒體廣播的發展歷程本身就具有鮮明的時代性。因此新媒體廣播在向著專業化、多元化發展的同時要抓住社會變革所帶來的寶貴機遇，確定好節目制作的主導方向和欄目內容創新，處理好節目內涵思想定位。協調好專業化打造和市場生存發展的關系，吸引更多聽眾參與到節目欣賞和互動中來，在不同節目欄目中尋找到契合點，進而實現心靈共鳴。

3.增強意識形態塑造促進優質化提高

傳統媒體節目形式創新發展離不開通信技術的發展提高。當前，新媒體廣播充分利用網絡信息平臺，增強了廣播內容的互動參與性，更能體現出新聞資訊的實效性特點。新媒體廣播在欄目形態化創建中，把其他新聞媒介進行合理融合，創編出了反映時代特色的廣播節目，實現了新媒體廣播優質化發展。

4.善于突破傳統風格促進新媒體廣播發展

新媒體廣播打造出具有濃郁風格特色的廣播節目，能夠增加聽眾喜愛程度，擴大了媒體廣播的影響力度。新的新聞媒介的強勢介入使傳統媒體信息傳播受到極大限制。媒體信息傳播的多樣化和類型化發展需要，也對新媒體廣播的創新發展提出了更高要求。新媒體廣播內容的制作和風格性的體現在加強節目類型化的構建上，可以起到吸引忠誠粉絲聽眾的獨特作用。

三、結論

隨著時代的發展進步，新聞媒體已經改變以往高高在上、一家獨大的現狀，取而代之的是關乎民意的平等交流、真誠溝通。新聞媒體廣播節目的風格創新成果顯著，真正體現了為民所想，呼喚正義良知，維護弱勢群體利益的欄目主旨。新媒體廣播要順應輿論發展潮流，放下身段，在節目創作和特色打造上堅持正能量的輿論導向，只有這樣才能成為廣大人民群眾的知心朋友。

（作者單位：銀川市新聞傳媒集團）