誰為消費升級“造血”

文/本刊記者 陳楠

無論是春節突破萬億元的消費統計數據，還是商務部的提振消費計劃，消費升級四個字始終凸顯。事實證明，消費者對客單價高的服裝、家紡等產品接受程度有所提高，與此同時，他們向制造業提出質量更優、功能更強的消費需求。

2019年春節，國內市場消費突破萬億元，全國商品市場保持平穩較快增長，服裝服飾消費仍然是春節消費的熱點之一。在這場萬億消費浪潮中，消費升級體現得淋漓盡致。綠色有機食品、智能家電、新型數碼產品、時尚服飾等消費升級類商品銷售保持較快增長。與此同時，消費者的選擇更加多元化和品質化，4～6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化。國務院參事室特約研究員、原國家統計局總經濟師姚景源表示：“今年春節期間消費的最大特點在于消費結構的升級。透過春節消費的新亮點，可以看出中國消費升級的大趨勢。”

紡織服裝掀起消費高潮

網購早已不是新鮮事，但在春節期間大型零售企業和電商平臺等商貿企業堅持不打烊，為消費者提供了更便捷的服務，同時對于消費升級提供了有力的數據支撐。

據阿里巴巴《2019春節經濟報告》顯示，數字化的春節不只是大城市的狂歡，三四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%，而三四線城市均達到55%。農村消費潛力同樣旺盛，農村淘寶聯合1688、零售通，實行區域化選品，推動更多大牌好貨和優質服務進農村。1月上半月，600萬海外華人上天貓屯年貨，2天內熱賣婚紗禮服超2000件，唐裝、旗袍在服飾類目占比超40%。

京東大數據研究院提供的數據顯示，春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%，品質化消費更加明顯。銷售額排名前五類的產品為：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴、家居家具。在銷量排名中，服飾鞋靴位居第五。春節期間，服飾鞋靴為客單價最高的前五類商品之一，且與去年同期相比，客單價提升非常明顯，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。服飾和家居類商品的主要消費群體為“50后”“60后”。偏愛購買服飾內衣的地區是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏。

另一電商平臺唯品會的年貨節數據顯示，消費者最愛買的前五類商品分別是面膜、護膚套裝、女士羽絨服、女靴和女士大衣。值得一提的是，“70后”“80后”在服飾穿戴、美妝個護方面消費強勁，這一群體最愛買的是女上裝，對羽絨服、羊絨衫以及皮草等高單價商品消費力卓越。

每一個要求都需要上游制造業的一個環節，甚至是一整條產業鏈的升級換代才能滿足，這也正是近幾年紡織服裝行業、企業共同努力的供給側改革

2019消費升級趨勢不變

都說2019年全球經濟趨緩，而我國春節的消費數據卻讓消費市場、制造業看到了欣欣繁榮的景象。然而，春節消費熱潮是否能夠代表2019年全年的消費趨勢呢？

商務部市場運行司副司長王斌表示，考慮到經濟發展過程中長期積累的矛盾和風險凸顯，消費市場承壓較大，2019年中國消費增速仍有可能進一步放緩，預計全年社會消費品零售總額將繼續處于平穩較快增長區間。但同時，中國擴大消費也有諸多有利條件，如擁有14億人口的大市場，其中有4億中等收入群體；一系列穩增長政策措施密集出臺等。“中國消費增速仍處于中高速區間，消費結構升級仍處于上升期，消費升級趨勢不變，消費貢獻進一步增強，消費升級在中國還將經歷較長發展階段。”

此外，商務部提出，計劃今后將采取多項措施提振消費，包括推動工業品下鄉、農產品進城，深化電商進農村；重點打造一批精品城鄉便民的消費服務中心等。

提振消費需要制造業升級做支撐

無論是春節消費數據，還是商務部提振消費的計劃，有兩個字始終凸顯：精品。事實證明，在服裝、家紡等領域，消費者對客單價高的產品接受程度有所提高，但與此同時，消費者對產品品質的要求也越來越高。

記者曾在商場看到消費者尋找高織床品、迅速排汗運動衣等，看似消費者是對一件服裝、一套床品提出了更高的要求，實際上，每一個要求都需要上游制造業的一個環節，甚至是一整條產業鏈的升級換代才能滿足，這也正是近幾年紡織服裝行業、企業共同努力的供給側改革。

為了滿足個性化消費需求，酷特智能依托互聯網技術和大數據，進行品牌升級，推出了全新的時尚定制品牌，也是全球唯一互聯網個性化定制智能制造生態平臺——酷特云藍，真正實現了C2M；為了適應網絡銷售快速反應的需求，華孚時尚股份有限公司提出紡織供應鏈新模式，打破傳統產業集群模式，建立包含全產業鏈的紡織小鎮，協同生產提高效率；為了讓纖維具備更優、更強、更廣泛的性能，中國紡織科學研究院有限公司每年投入巨大的人力和物力進行研發，開發出以萊賽爾為代表的綠色纖維、聚苯硫醚等高性能材料 ，以及低熔點纖維、抗菌纖維等特種纖維。為了讓生產出的服裝設計更加美觀、功能性更強，眾多企業在面料開發上不遺余力，這一點在即將舉辦的中國國際紡織面料及輔料博覽會上可見一二。

隨著供給側改革的持續推進，紡織業升級換代成效顯現。根據國家統計局和中國海關數據，2018年，全國限額以上服裝、鞋帽針紡織品零售額同比增長8%，增速較2017年提高0.2個百分點。內需市場繼續發揮首要支撐作用，網上零售增勢尤為良好，2018年全國網上穿著類商品零售額同比增長22%，增速高于2017年1.7個百分點。

與此同時，2018年，全國3.7萬戶規模以上紡織企業實現主營業務收入53703.5億元，同比增長2.9%，增速較上年放緩1.3個百分點；實現利潤總額2766.1億元，同比增長8%，增速較上年加快1.1個百分點。根據統計數據推算，全行業固定資產投資完成額同比增長5%，較上年略放緩0.2個百分點。產能利用保持較高水平，化纖業和紡織業（不含服裝、紡機）產能利用率分別達到81.8%和79.8%，均高于全國工業76.5%的平均水平。企業盈利能力有所改善，規模以上紡織企業銷售利潤率為5.2%，同比提高0.3個百分點。產業用、家紡、服裝三大終端產業全年運行態勢保持平穩，化纖、紡機對全行業經濟發展貢獻作用增強，其中化纖行業主營業務收入、利潤總額、投資完成額同比分別增長12.4%、10.3%和29%，均明顯高于全行業平均水平。企業景氣狀況平穩，根據中國紡織工業聯合會調查數據，2018年四季度，紡織行業景氣指數為57.8，較三季度回升4.7個點；全年行業景氣指數均處于50以上的擴張區間。

由此可見，產業升級在為消費升級造血，同時隨著消費市場不斷擴大、消費力不斷加強，消費升級又為產業升級輸血，兩者相輔相成。