網絡等新興媒體傳播特點及應對策略

李超 國防大學 軍事文化學院 軍事文化傳播系

在當今的信息化時代，信息傳播的渠道增多，信息傳播的速度更多，每一個持有智能手機的人都能成為信息發布者，這也就是我們現在所處的新媒體時代。

一、新興媒體的概述

新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體具有傳播快、傳播范圍廣、數字化傳播的媒體。新媒體的傳播具有全民化、即時性、信息多元化的趨勢，消息的發布者在當今的新媒體時代不再只是媒體，而是擁有移動端設備的每一個公民。在當今時代，消息的發布者只需要一部智能手機，就可以隨時隨地發布消息，消息發布者呈現全民化，消息發布的時效性增強，不同的受眾會發布不同種類的信息，使得信息呈現多元化。新媒體時代把文字、聲音、圖像更好的結合起來，使得傳播形式更加新穎，傳播內容更加多樣化，能夠滿足受眾的視覺和聽覺要求。由于現在人們的生活節奏加快，人們已經習慣于碎片化閱讀，新媒體時代，適應了人們節奏較快的生活，滿足了人們快速閱讀的要求。總之在新媒體時代下，信息傳播不再像傳統媒體那樣需要較長的時間去進行編輯，信息的編輯和信息的傳播非常迅速，以至于信息傳播更加廣泛。

二、正確應對網絡等新興媒體的策略思考

(一)認真制作新聞，提高新聞質量

在當今的網絡時代，人們的生活節奏越來越快，網絡等新興媒體，恰如其分的滿足了人們的生活需求，故而我們現在處于一個碎片化的閱讀時代。人們利用手機網絡在任何時間、任何地點都可以進行信息的攝取和瀏覽，人們了解新聞信息都是片段的，然后再把這些片段連成整體，因此人們了解的信息可能存在片面性，這也就是網絡等新媒體的弊端，魚龍混雜，真假難辨。傳統媒體更應該認真制作新聞，提高新聞質量，在當今時代能夠認真去揣摩辨別新聞信息的人，都是一些高素質的人，傳統媒體更應該樹立自己真實權威，發布新聞的形象，在新聞制作和新聞真實性上面取勝。傳統媒體應該明確目標，提高各個部門工作人員的專業水平和對工作的責任感，保證信息的準確性，提高信息的質量，新聞信息發布要找準大眾的興趣取向，提高傳統媒體的吸引力，建立一個大眾喜愛的新聞平臺。

(二)提高新聞的真實性

信息傳播最重要的原則就是要保證信息的真實性和時效性，如果新聞捕風捉影，加入新聞制作者的主觀感情傾向，那么新聞的價值就不復存在了，同時也會起到不正確或者負面的影響。這種現象在娛樂新聞中尤為明顯，通篇的關于明星私事的娛樂八卦新聞，這些娛樂大眾的新聞是沒有價值的。傳統媒體要認清這一點，保證新聞的真實性，讓使得新聞照著深度化方向發展，提高傳統媒體的權威性。

(三)融入現代化技術和創新理念。

網絡等新興媒體異軍突起，傳統媒體受到威脅，過傳統媒體，不進行創新是不行的，傳統媒體應該正視自身的不足，學習網絡等新媒體的優點與網絡等新媒體進行融合，提高自身的創新能力。首先傳統媒體也要為自己做廣告，擴大自身的影響力建設和完善自身的網絡平臺，還要對工作人員進行培訓，提高工作人員的創新意識和挖掘新聞的能力，不斷鍛煉工作人員的多維度多側面思考問題的能力。其次，傳統媒體應該采用綜合化流程，這也是向網絡等新興媒體學習的一步，將各方面信息傳播渠道結合起來，發揮整體的力量，滿足受眾不同側面的需求，讓信息報道傳播更加廣泛。同學，傳統媒體還應該引進先進的技術，讓信息發布，容聲音，圖像文字于一體，真正的做到，信息共享，資源互通，建立一個多功能的信息發布平臺。最后傳統媒體要提高自身對新技術的敏感度，充分利用先進的科學技術，讓信息能夠在用戶能夠觸及到的各個終端進行傳播，提高信息的影響力。

(四)積極地進行媒介融合

網絡等新興媒體的出現，一定程度上影響了傳統媒體的發展，同時也給傳統媒體帶來了新的發展理念，傳統媒體和新興媒體的融合才是未來媒體發展的方向。首先，傳統媒體應該與新興媒體共同發展，以正確的態度去對待新媒體，積極的與新媒體融合發展，互相學習取長補短，媒介融合的觀念要在大范圍內深化。第二，傳統媒體要有計劃德的與新媒體融合，報紙、電視、電視臺等傳統媒體應該正視自己，結合自身發展實際，認真考察新媒體的優勢點，制定與新媒體融合的計劃步驟，有目標有計劃的進行。第三，積極的與用戶交流，多進行實地調查和發布調查問卷，全面了解用戶的需求，把握準用戶的興趣點，準確發布對用戶有吸引力的信息。同時還要積極的聽取用戶的建議，并積極加以改進。

三、結語

網絡等新媒體的發展改變了媒體的發展方向，傳統媒體也應該積極的應對，促進傳統媒體和新媒體的融合，適應時代的發展。傳統媒體應該正視自己，發揮自己的優勢，并且積極與新媒體進行融合。