互聯網群眾狂歡景觀下，網絡自媒體如何自我反省

張宏羽 鹽城師范學院文學院

互聯網群眾狂歡景觀中，缺乏自我反省的網絡自媒體往往會被時代洪流所淹沒。自我反省所代表的是一種身在瞬息萬變的智能互聯網時代中的緊迫感與危機感。e 洗車等提供廉價服務的O2O 平臺、出現安全危機的滴滴順風車服務、陷入“山寨門”的拼多多APP、盲目擴張后宣告破產的小鳴單車、頻頻被約談、封殺的視頻平臺，這些互聯網案例基本都是由興到衰，在激烈的角逐中敗下陣來。他們的確擁抱了時代，卻缺乏自我反省精神，不反省自身的理念、戰略、方法、監管，最后只能陷入泥沼中，動彈不得。那么，網絡自媒體該如何進行自我反省?

一、畸形化營銷不可取

畸形化營銷不可取，這是當下網絡自媒體最該自我反省的地方。自媒體在互聯網群眾狂歡中，只是搭上“雙十一”“六一八”的順風車，不斷蹭熱度，靠砸錢求關注、聚人氣，換取可以變現的流量。但大多數網絡自媒體沒有意識到，互聯網巨頭的營銷模式是自媒體不可復制的。京東、阿里等互聯網巨頭體量大，抽獎的開支對這些巨頭來說無傷根本，反而營銷作用好，并且互聯網巨頭自身就能在網絡上迅速成為話題，這是許多自媒體無法企及的。但對于自媒體來說，他們不能和互聯網巨頭相提并論，沒有大量的資金注入，沒有周密的營銷策劃，沒有強大的宣傳造勢，其能量也不足以跨平臺廣泛傳播，由此看來，自媒體的行為更像是在東施效顰。“鼠目式”營銷或許眼前能帶來一些利益，但立足長遠，只能是有弊無利，狂歡的泡沫一觸即破，長此以往，只會將自媒體帶入一個“冰河時代”。

二、不忘初心，堅守媒體底線

由于博客、微博、共享協作平臺、社交網絡的興起，使每個人都具有媒體和傳媒的功能。①自媒體雖有別于專業媒體，但也同樣需要遵循媒體規則，堅守媒體操守與道德，擔負起引導正確的社會輿論的責任。缺乏媒體操守道德是一些自媒體應該自我反省的一點。在各種互聯網抽獎中，一些自媒體中充斥的是營銷，是噱頭，顯然，這是部分自媒體惡意引發，網友熱烈參與的荒誕劇。自媒體似乎變了性質，真正有價值有內涵的“主食”少了，毫無價值的無聊的營銷“調料包”多了，實在有失根本。但有一批自媒體始終不忘初心，堅守媒體底線，面對互聯網每一天大事和熱點，用“蹭熱點”的方式來傳播正能量，樹立榜樣人物，表達“越努力越幸運”的觀點，贏得好評。

三、懂得擁抱內容的人，最懂自媒體

懂得擁抱內容的人，最懂自媒體。內容是媒體的核心資源和資產，媒體的價值來源于內容，媒體的核心競爭力是內容。②有質量的內容不僅是“好看的皮囊”，更是“有趣的靈魂”，可以有深刻思想的表達，可以有吸睛的多樣元素，可以有炫酷的技術，重要的是內涵、是風格、是特色。在互聯網群眾狂歡景觀中，網絡自媒體用的不是內容，而是套路，用抽獎吸引流量，對流量進行變現。當網友對慣用營銷伎倆見怪不怪的時候，這部分自媒體又該何去何從呢?只有優質的內容生產才是自媒體中的“王者”。比如，漫畫家、“知識網紅”陳磊的微信公眾號“混子曰”，把原本枯燥晦澀的歷史知識和科學知識，用大白話和詼諧幽默的漫畫方式講出來，顯得生動有趣。“混子曰”開通之初很快擁有了300 萬粉絲，并在2016年就已經沖進全平臺網紅排行榜前100 位。在今年10月3-9日期間，貼合熱點，推出三篇《諾貝爾特輯》，點擊率篇篇10 萬以上，并吸引了大批讀者留言互動。

四、轉變思維，精準定位

最后，自媒體運營者的眼中不能只有粉絲，而沒有用戶，轉變思維是自我反省中重要的一點。自媒體運營者不僅應該知道“多少人在看你”，更應該知道“哪些人在看你”。只有通過對用戶數據的全面分析，才能精準定位，量體裁衣。用戶群體的特點直接決定了自媒體的定位、標準、選材、內容，以及未來的發展道路。比如，微信公眾號“混子曰”的開發者陳磊，成功將“混子曰”打造成品牌，針對不同類型的用戶推出兩個特別欄目《混子談錢》《著迷小課》，滿足希望了解金融財經知識的用戶、學生、家長、老師等不同群體的需求，收獲廣泛好評。相比之下，一些想著靠粉絲流量圈錢變現的自媒體，缺少了精準定位、量體裁衣的思維，導致用戶無法在這個平臺獲取有價值的信息，滿足自己的精神文化需求，其只會被用戶所拋棄，被時代淘汰。

五、結語

當今的互聯網時代，眾聲喧嘩的自媒體仿佛是鍍了鎏金的工藝品，紛擾熱鬧之下掩藏不住的是自我營銷模式的蒼白與呆板。擺在自媒體面前的是機遇更是挑戰，一些自媒體的熱鬧會不會是一觸就破的泡沫，值得我們深思。

注釋：

①祁亞楠.微信引發的新媒體變革[J].中國廣播，2013，5：88-90.

②牛正偉.新媒體時代電視新聞如何應對[J].旅游縱覽，2011，2：146-147.