品牌設計的國際化與本土化研究

王浩 廣州睡一覺文化藝術發展有限責任公司

伴隨經濟全球化越來越明顯的今天，各大優秀品牌已經不能只滿足本地的市場需求，開始將品牌向國際市場推。作為正在迅速發展的中國品牌，品牌的國際化發展是不可缺少的，如何做好在本土化同時保持自我品牌的國際化是目前企業需要面對的難題，如何解決國際化和本土化的平衡關系，如何確認企業品牌的方向等，這些問題都是一個好的企業必須面臨解決的。

一、品牌設計國際化和本土化研究的意義

競爭是品牌在國際市場和本土市場一直存在的現象，我國作為一個消費大國，漸漸成為了企業品牌的競爭的主要戰場。中國企業相對于其他國家的企業本土化的基礎要深厚一些，也導致了我國企業在國際化的進展較為緩慢。品牌是一個較為系統的概念，是以企業產品為載體，作為企業的核心能力構成的因素，是幫助企業持續生產發展的情感產物。品牌設計是基于企業的現代營銷需求，將品牌個性逐漸上升到品牌形象，其中包含了戰略設計品牌設計和企業給外界的形象設計。品牌設計的國際化是讓企業在跨國經營中的必要前提，在企業實現跨國經營是，需要通過品牌的國際化設計，提高品牌在國際的認知度，讓企業的運營、產品、服務質量、營銷等都能滿足國際標準。企業的本土化是企業在國際經營中要根據當地市場的外部環境文化和壓力，結合當地的資源來適應當地文化，成長為一個當地品牌的過程。一個企業的品牌設計的國際化和本土化是相輔相成的，在品牌設計中需要清楚認識品牌的國際化和本土化的框架結構，可以更好的針對企業品牌設計的國際化和本土化進行研究，在企業做好國際化運營的標準的同時，也不斷吸收本土文化，滿足本地的市場需求，利用當地的優勢資源，設計滿足本地的品牌，建議一種本地化的品牌形象，在本地化品牌形象的幫助下成長為國際化的品牌。企業品牌國際化和本土化研究是企業長久良性發展的必經之路。

二、品牌設計國際化和本土化策略

品牌設計的國際化和本土化主要受宏觀方面和文化方面的影響。政治法律環境、經濟環境、人口與人力資源環境以及文化背景引導的不同價值觀和人生觀都是影響品牌設計國際化和本土化的主要因素。

(一)品牌設計上定位的國際化和本土化

品牌設計需要通過把企業形象符號化，要通過符號來闡述企業的品牌文化，需要幫助消費者便于提取和記憶。品牌設計定位的國際化和本土化是需要形成國家和社會以及本地文化都能接受的形式。需要考慮到國際間的差異，比如在西方的品牌設計更喜歡將人名和地名加入品牌設計中；而在中國等東方文明中，更喜歡把帶有吉祥如意幸福寓意的詞引入到品牌設計當中。品牌設計需要滿足形象線條的簡單和顏色明亮有較大的沖擊感和個性特色，還有就是需要易記易懂易認知。品牌設計需要設計師精心的準備和反復的思考。要做到在設計的定位上符合形象的時代潮流感，滿足國際化和本土化的要求。

(二)品牌產品設計的國際化和本土化

企業品牌產品的設計是要將人們對于某種需求的產品或者目的以多維的方式展現。我國企業品牌產品的要在國際市場拓展，要照轉自我的品牌產品定位，根據國際的需求不同，產品功能不同，風格不同和價格不同來進行詳細的細分，制定相應的品牌產品戰略目標來滿足國際化需求和本土化需求。在品牌產品的本土化設計的策略中需要品牌產品滿足功能的本土化。產品的功能需要滿足本地人們的需求，適合本地的環境根據當地的各種消費需求來進行設計，也要滿足設計團隊具有一定的本土化，設計團隊的本土化有助于品牌產品的本土創造，是品牌產品更加本土化。在品牌產品本土化的基礎上才能更好向國際化發展。

(三)品牌的國際化和本土化傳播

品牌的國際化和本土化傳播是品牌力塑造的重要途徑，是企業快速發展的重要方法。企業可以通過廣告、銷售、人際關系等方式進行傳播，可以建立良好的品牌形象，提高企業品牌在市場占有率。我國企業要想做到國際化和本土化的傳播需要面臨不小的挑戰，我國企業品牌產品要做到在國際市場的占中比率提升，需要淡化文化帶來的基本問題，要提升企業對品牌的感知力，在我國企業追求國際化和本土化品牌和品質需要滿足國外消費者的認可，并融入國外的本土文化。通過國外文化和我國企業本身文化的結合，借助國家的形象，有助于加大我國企業品牌產品的國際化和本土化的宣傳力度。

三、結束語

品牌作為一個企業的精神靈魂，是一個產品的價值體現，是企業發展戰略部署的重要環節。只有通過對本土化和國際化的掌握，才能讓品牌在國際化的道路越走越遠。我國的跨國企業還在慢慢的發展，在品牌的國際化方面仍然顯得有所欠缺，我國的品牌發展需要建立在本土化的基礎上，通過對品牌設計的國際化和本土化研究，增強品牌的國際影響力，促進企業的良性發展。