大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉型

朱萌 吉林科學技術出版社有限責任公司

大數(shù)據(jù)影響著傳統(tǒng)出版編輯工作，既給傳統(tǒng)出版編輯工作帶來發(fā)展的機遇，同時又給傳統(tǒng)出版編輯工作帶來挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版編輯面對挑戰(zhàn)需要更新傳統(tǒng)的發(fā)展思維，融合大數(shù)據(jù)的思維模式進行出版編輯的轉型，才能促進出版編輯的創(chuàng)新發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)出版編輯工作的影響

(一)讀者需求發(fā)生顯著變化

對傳統(tǒng)出版編輯的工作來說，主要以市場調研和圖書選題的方式進行圖書產(chǎn)品的開發(fā)，隨后讀者在此基礎上根據(jù)個人的需求進行選擇。這樣的發(fā)展模式不適合網(wǎng)絡信息發(fā)達的當前，尤其是大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)的出版編輯模式不適合讀者追求個性化的服務。網(wǎng)絡技術的發(fā)展，讀者獲取信息的渠道更廣，不需要再根據(jù)圖書出版社的定制來選擇產(chǎn)品。因此，需要出版單位進行轉型。大數(shù)據(jù)沒有削弱傳統(tǒng)出版編輯的服務功能，反而更要以大數(shù)據(jù)為基礎提高為讀者服務的水平，這樣才具有受眾。

(二)產(chǎn)品傾向多媒體發(fā)展

大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的影響在數(shù)字出版和數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上，網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展使得圖書流通的渠道多樣化，因此，在渠道多樣化發(fā)展的基礎上產(chǎn)品的內(nèi)容價值更高，對媒體來說也是轉型的機會。有關調查顯示，讀者傾向于數(shù)字化閱讀的方式占52.1%，因此，手機閱讀器、在線下載和手機閱讀等介入讀者的閱讀中來，使得出版社要建立全方位、多層次的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提高為讀者服務的水平，將互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和手機融合起來發(fā)展，形成產(chǎn)品的多媒體發(fā)展趨勢。

(三)出現(xiàn)立體化的編輯流程

大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)出版編輯的影響還表現(xiàn)立體化的編輯流程上，改變著傳統(tǒng)出版編輯流程。就傳統(tǒng)出版編輯的流程來說，主要包含四個方面的內(nèi)容：一是選材和編輯題目；二是專業(yè)編輯對內(nèi)容進行組稿和分析；三是對初稿進行審稿；四是從整體和出版模式進行思考。由此可知，傳統(tǒng)模式下的出版流程更單一和整齊，與瞬息發(fā)展的市場是不符的。大數(shù)據(jù)背景下，出版編輯不僅要具備基本的媒介素養(yǎng)和專業(yè)技能，還要具備數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘的能力，并且還要掌握計算機應用的能力，從而打造立體化的出版編輯流程[1]。

二、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)出版編輯工作轉型的策略

(一)提倡數(shù)據(jù)分析為基礎的出版理念

對出版行業(yè)的轉型發(fā)展來說，在大數(shù)據(jù)背景下的出版決策要建立在對市場的數(shù)據(jù)分析之上，尤其是在進行選題策劃時，需要搜集市場的信息，讀者的有關需求，制成數(shù)據(jù)圖表，加以分析。同時采用多元化的手段獲取數(shù)據(jù)信息，使數(shù)據(jù)資料更豐富真實。如可以將微博、微信朋友圈和論壇上的重要話題進行聚合，找出具有時效性且具有代表性的內(nèi)容，有利于出版社聚攏目標讀者。瀏覽網(wǎng)頁、淘寶網(wǎng)的購買信息等也能獲取讀者的有關信息，將收集的信息匯成數(shù)據(jù)資料參考，找出數(shù)據(jù)背后的潛在聯(lián)系，發(fā)揮大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，促進編輯的數(shù)據(jù)收集和分析能力的提升，針對目標讀者實施精準營銷，細化受眾群體是數(shù)據(jù)分析的出版理念所倡導的。

(二)重視讀者的個性化需求

網(wǎng)絡技術的發(fā)展，使得讀者獲取信息的渠道越來越多，技術賦權使得讀者不再一味被動的接受來自編輯的信息，讀者的主動性得以提高，個性化傳播和多元化需求得到有效的提升，這也是大數(shù)據(jù)給讀者帶來的顯著變化。傳統(tǒng)出版編輯要轉型需要在掌握大數(shù)據(jù)發(fā)展的特征上，重視讀者的個性化需求才能求得發(fā)展。出版單位要收集、分析讀者的各項信息，從而獲得目標讀者群，便于推出具有定制化的產(chǎn)品。隨著數(shù)字化閱讀趨勢的發(fā)展，讀者更傾向于碎片化的閱讀方式，因此，對出版單位來說，要迎合受眾的需求，就需要制作短而精的內(nèi)容，重視用戶體驗，以讀者的需求為內(nèi)容定制的前提，倡導個性化的服務。定制化的內(nèi)容、個性化需求是出版單位在大數(shù)據(jù)背景下轉型的重點。

(三)重視內(nèi)容資源，提升編輯專業(yè)素質

大數(shù)據(jù)背景下，對出版單位來說，讀者的各項信息都能以數(shù)據(jù)的形式進行收集、整理和分析，從而在數(shù)據(jù)分析結果的基礎上制定有關的決策。互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術的發(fā)展，使得讀者可以通過手機、閱讀器以及電腦獲取外界的信息，信息流通的渠道更加便捷、多元。在此情況下，內(nèi)容資源成為出版編輯在轉型期間需要把握的方向。優(yōu)質內(nèi)容同技術支撐相結合才能使出版編輯實現(xiàn)成功轉型，因此，在大數(shù)據(jù)背景下，編輯要提升自身專業(yè)素質，打造具有優(yōu)質的內(nèi)容，為讀者提供更具有影響力的內(nèi)容，尤其是傳統(tǒng)出版單位具有優(yōu)秀的編輯隊伍以及成熟的媒介運營操作，在內(nèi)容的生產(chǎn)上相對于新媒體更具有優(yōu)勢，編輯要抓住傳統(tǒng)出版單位現(xiàn)有的機會，提升專業(yè)素養(yǎng)，制作優(yōu)質內(nèi)容[2]。

三、結束語

大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)出版編輯帶來了顯著影響，在出版流程、讀者需求以及產(chǎn)品方面發(fā)生變化，使得傳統(tǒng)出版單位要轉型才能適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展思維模式。