融合出版趨勢下圖書編輯的轉型

胡楊 陜西師范大學出版總社有限公司

狄更斯這樣描述工業革命發生后的時代：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”這同樣適用于暗流涌動，激蕩中前行的出版革命時代。歷史的車輪滾滾向前，誰也無法阻擋，誰也無法違背歷史的規律。正如1840年后卷入世界工業化潮流的中國，出現了民主、共和的思想變革一樣，如今出版行業也非“革命”一詞無以形容。一直以紙為知識載體的時代，隨著信息革命的到來土崩瓦解。隨之而來是編輯的轉型。這一華麗轉身是對出版變革的適應，也是推動出版發展的動力。

一、融合出版趨勢的源動力

技術的發展是推動出版發展的源動力之一。龜甲、獸骨、青銅器直到蔡倫紙，這些知識載體的變化在推動知識傳播上不可小覷。從唐代雕版印刷，到宋代活字印刷，再到現代西方印刷技術的傳入，中國出版業前進的步伐與技術更新休戚相關。如今，互聯網技術、數字技術介入出版產業鏈，出版行業呈現多媒融合的新業態。

政策支持對每個行業都意味著即將迎來盎然生機的春天。近十年，國家在融合出版政策支持上不斷推陳出新。先后發布了《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》等一系列文件，著力推動出版業轉型升級。

利益的驅動也是融合出版發展的源動力。傳統出版除了前期靜態成本外，受限于紙張、印刷、庫存等方面的動態成本，而對于新興出版業態的動態成本幾乎可以忽略，利潤獲取的方式依賴于知識服務的提供，因此無論需求者增加多少，均不會增加成本，會帶來可觀的利潤。

二、編輯轉型勢在必行

出版者是知識擁有者和需求者之間的橋梁，歸根結底服務于二者之間，這樣的角色定位決定了出版應是從需求到供應。但傳統出版受到信息的局限，編輯并不知道出版物流向了哪里，難免曲高和寡，甚至有些孤芳自賞。信息革命的到來，讓編輯了解用戶成為了可能和必需。編輯通過自身搭建起來的平臺，可以針對不同用戶需求提供多樣的出版服務。

“思想有多遠，路就有多遠”，當科技的發展為思想插上翅膀，那么你無法想象可以飛得多高多遠。出版業與其他服務業一樣，致力于做最好的服務，出版業與其他服務業不一樣，提供予人知識的服務。圍繞“知識”這個核心，出版是多變的，獲取知識的形式多種多樣，出版是不變的，獲取知識的需求自始至終。傳統出版中，購書的讀者購買的是承載了知識的紙。融合出版中，用戶購買的仍然是知識，無非是無需載體的服務。這些變化讓編輯不得不去學習，思考，實踐。

三、編輯轉型何去何從

突如其來的轉型似乎讓編輯無所適從。仔細琢磨，便不僅“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”。當電子書鋪天蓋地而來的時候，“紙書消亡論”便不絕于耳，時隔數十年，紙書沒有消亡，只是由文化快餐轉為文化精品，或可預期再成為文化藝術品，奢侈品。究其原因，無論是紙張還是電子產品不過都是承載知識的物質載體，出版的發展不過是讓紙張從唯一承載知識的載體，變為多種載體之一。“融合出版”并非脫離了傳統出版，而是將傳統出版和新興技術結合，形成更適宜信息化社會發展的“內容+服務”的新型出版模式。出版的運行機制決定了編輯在其中起到中堅作用，出版轉型不是上行下效的過程，而是編輯的探索、實踐、轉型從而推動出版轉型的過程。

出版的“革命”歸根究底也是編輯思維的“革命”，理解和強化互聯網思維，新角色是什么，新職能如何擔當。互聯網思維的解釋眾說紛紜，用戶思維、產品思維、平臺思維、社會化思維、大數據思維、跨界思維等等，但殊途同歸，都可歸納為“互聯網思維是在互聯網新技術發展條件下，對出版業的市場、用戶、銷售、產品、生產、企業進行重新審視和定義的新思維”。

我們先厘清傳統出版的運營流程，傳統圖書運營包含了稿件的審讀、編校、設計、印制、宣傳、銷售，編輯在其中起著主導作用。數字出版是指利用數字技術加工內容資源，并通過網絡傳播數字產品，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。同樣的是，數字出版運營也要進行內容的審讀、編校、產品設計(包含圖書)、傳播、宣傳、銷售，編輯在其中仍然是主導作用。編輯的轉型在于了解內容如何轉變為新業態。

無論是傳統出版還是數字出版，編輯都是內容的第一把關人，因此深入挖掘內容資源是編輯轉型的著力點和難點，必須建立在跨界知識的積累上。目前的數字出版已不再是紙質圖書的簡單電子化，數字產品市場需求呈現出多種形式，內容資源在數字出版過程中被再加工，甚至找不到圖書的影子，所有的內容通過精細拆分都成了“元數據”，之后所做的分類標引和資源重組，實現了知識服務的功能。

融合出版：這是一個智慧的時代；這是一個光明的季節；這是一個希望的春天。編輯轉型：學思踐悟，方能知行合一；既已提筆為刀，就得浴血奮戰。