創(chuàng)新與個性：播音與主持藝術的發(fā)展探析

呂瑋 西安培華學院

一、新媒體環(huán)境的特點和影響

(一)融合媒體逐漸形成

計算機技術和網絡技術的不斷革新推動著媒體走向。融合媒體逐漸形成并出現在人們面前。融合媒體打破了電視、廣播、網絡、報紙等多種媒體形式之間的局限，為人們提供了統一的多樣化的媒體信息服務。新變化的出現必然影響到播音和主持行業(yè)發(fā)生深刻的變化。一方面在于播音和主持的工作形式沒有發(fā)生根本性變化，廣播和電視仍然是播音和主持最基本的工作形態(tài)。另一方面面對人們日益多樣的需求和網絡多媒體技術的發(fā)展和刺激，播音和主持又必須提供更加豐富的內容和更加鮮明的個性風格。

(二)受眾需求多樣化

隨著經濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，物質條件的改善帶來的是精神文化需求的增長。人民群眾的精神文化需求也越來越多樣化。一方面隨著城市的發(fā)展，人們每天聽廣播和看電視的時間出現分化，有人喜歡早上看新聞，有人喜歡晚上看；有人喜歡下班路上聽廣播，有人喜歡上班路上聽廣播。另一方面網絡多媒體技術的發(fā)展，使得人們越來越易于得到更多元化的信息，而且人們的碎片化時間利用率越來越高。同時，文字、圖片、音頻、視頻等等，都可以在網絡上長時間保存，供人們隨時提取觀看，人民群眾日益增長的精神文化需求，與媒體的多樣化信息咨詢的提供相契合。

(三)新的技術帶來更大挑戰(zhàn)性

技術革新每天都在進行中，一方面是新的媒體技術對于廣播電視造成的沖擊。目前，微信、進入頭條、抖音等APP 軟件通過填補人們的碎片化時間，獲得了巨大的成功。資源是有限的，每個人用在獲取資訊的時間都是有限的，隨著人們對這些app 提供的信息產生習慣性依賴，他們必然會開始對廣播電視的時間進行擠占，對其造成沖擊。另一方面，新的科學技術對播音和主持的影響，合成人聲和人工智能技術不斷成熟，他們能完成的節(jié)目難度也越來越高，這就給播音和主持提出更高的要求，帶來了更大的挑戰(zhàn)，只有不斷進行藝術創(chuàng)新、培養(yǎng)藝術個性才能在與其他人、與機器人的斗爭中立于不敗之地。

二、播音和主持藝術的創(chuàng)新和藝術個性的意義

(一)創(chuàng)造出更高質量的節(jié)目，豐富人們精神生活

產品質量是企業(yè)的生命線，這句話用到媒體也沒有錯。只有推出更加有趣、更加豐富的節(jié)目，滿足群眾日益多樣化的節(jié)目需求，才能吸引到觀眾和聽眾，才能在新環(huán)境下保持媒體的活力，保證媒體的經濟效益和社會效益。推動播音和主持藝術的創(chuàng)新和藝術個性的培養(yǎng)，是創(chuàng)造出更高質量的節(jié)目的保證。只有播音和主持的藝術創(chuàng)新能力提升，他們才能在播音和主持的工程中，更好地抓住受眾的心理，從而相對應地提供滿足受眾心理需求的節(jié)目效果。只有播音和主持都培養(yǎng)出了自己的藝術個性，才能打造出高質量的個人風格的節(jié)目，才能在多元化的多媒體技術中脫穎而出，得到受眾的青睞。

(二)提高收聽收視率，提高節(jié)目知名度

隨著人們生活水平的提高，電視幾乎是家家必備的電器，加上有線電視的普及，廣播電視行業(yè)日益繁榮。作為廣播電視節(jié)目的重要組成部分，播音和主持的好壞直接影響廣播電視的收聽收視率。只有不斷推進播音和主持藝術創(chuàng)新和藝術風格的培養(yǎng)，才能保證廣播電視的有趣，吸引更多聽眾觀眾，提高節(jié)目的知名度。收聽收視率和知名度是媒體獲得經濟效益和社會效益的根本保證。因此，推動播音和主持藝術創(chuàng)新和藝術個性的培養(yǎng)，對于提高媒體行業(yè)經濟效益和社會效益也具有十分重要的意義。

(三)做好輿論引導，弘揚社會主義核心價值觀

創(chuàng)新廣播電視播音主持藝術可以提高主持人的親和力和控制能力，這樣就可以拉近主持人和觀眾之間的距離，增加觀眾的親切感。這樣更有利于在節(jié)目中弘揚社會主義核心價值觀，

引導社會輿論風向，提高受眾的思想意識，從而促進社會上形成風清氣正的良好輿論環(huán)境，為構建社會主義和諧社會貢獻力量。只有進行藝術創(chuàng)新和培養(yǎng)藝術個性，才能促進提高播音和主持的覺悟，他們才會自覺地和聽眾觀眾做朋友，引導他們堅持正確的社會價值觀，從而有利于廣播電視行業(yè)和中國特色社會主義文化事業(yè)的發(fā)展。

三、目前在播音與主持藝術的創(chuàng)新和藝術個性方面存在的問題

(一)藝術創(chuàng)新意識不到位

相關工作人員缺乏播音主持藝術創(chuàng)新的意識和動力。一方面這些工作人員沒有危機意識，沒有意識到創(chuàng)新的重要性。對于大環(huán)境的深刻變化，很多工作人員沒有意識到危機的臨近，沒有意識到創(chuàng)新將成為他們生存的根本，因循守舊很快會被趕超，甚至在不久的將來被機器人代替也不是不可能。另一方面，播音主持的工作性質決定他們缺乏創(chuàng)新的動力。策劃由策劃來做，場景由場景人員，他們只要最好分內的事情就好，沒有足夠的動力去進行創(chuàng)新。

(二)該行業(yè)理論支撐不足

一方面，播音主持行業(yè)屬于新興職業(yè)，發(fā)展時間短，還屬于初始階段。這一發(fā)展階段的播音主持行業(yè)沒有形成成熟的理論框架，播音主持相關的藝術創(chuàng)新理論也僅僅處于萌芽階段。另一方面，播音主持行業(yè)就業(yè)范圍窄，人數相對很少，專門研究這一理論的學者不多，造成播音主持方面的理論研究浮于表面，缺乏深入細致的研究，沒有理論支撐的創(chuàng)新之路和藝術個性培養(yǎng)之路只能靠播音主持自己慢慢摸索。

(三)工作人員素質不高

播音主持相關工作人員的整體素質不夠高，自身的知識儲備跟不上時代的需求。廣播電視行業(yè)屬于技術性較強的行業(yè)，要求相關工作人員具備過硬的專業(yè)技能，也要具備強大的理論做支撐。一方面要具被大量的知識儲備，這樣在主持節(jié)目是才能游刃有余，與嘉賓和觀眾做到良好互動。另一方面要具備專業(yè)技能，可以在控場、銜接、轉換等方面，做到不尷不尬，保證整個節(jié)目的連貫性和質量。同時自身素質的高低也影響員工之間的關系，有些從業(yè)人員不僅專業(yè)技能差，也會與其他員工產生齟齬，從而影響播音主持工作質量和工作效率，對于播音與主持藝術的創(chuàng)新和藝術個性的培養(yǎng)造成影響。

四、加強播音與主持藝術的創(chuàng)新和藝術個性培養(yǎng)的途徑

(一)提高創(chuàng)新意識

相關人員要提高危機意識，努力提高創(chuàng)新意識。一方面通過理論宣傳，能夠讓相關工作人員認識到創(chuàng)新的重要性，認識到創(chuàng)新不僅對他們自身，對播音與主持行業(yè)的重要作用。另一方面通過完善創(chuàng)新體制機制，鼓勵能創(chuàng)新敢創(chuàng)新的人員走出一條新路，將藝術創(chuàng)新和藝術個性的培養(yǎng)納入人員培訓體系中去。

(二)加強研究理論

要想做好播音與主持藝術的創(chuàng)新和藝術個性的培養(yǎng)，就必須加強理論研究，解決播音主持行業(yè)缺乏強大理論支撐的問題。通過加強理論研究，使得播音主持藝術創(chuàng)新更有深度和廣度，形成自身的藝術理論框架，構建藝術理論體系，為播音主持藝術更好的發(fā)展打下扎實的理論基礎。

(三)注重培訓提高

要加強播音與主持藝術的創(chuàng)新和藝術個性的培養(yǎng)就必須解決相關工作人員素質不高、專業(yè)技能不足的問題。只有打造一支素質過硬、技能夠強的實力隊伍才能更好地促進播音主持藝術的進步和發(fā)展。應該注重對人員的培訓提高，一是專業(yè)技能的培訓，新的技能和理論要及時進培訓和貫徹，要與時俱進，讓自己的專業(yè)技能跟得上時代。二是要人員素質的提高。要改變外在形象，提高內在涵養(yǎng)，從外面到內在，提高相關工作惹怒眼的綜合素質。

(四)引導形成風格

主持人的個性特色是節(jié)目特征的需要，新聞聯播類的官方節(jié)目要求播音員保持嚴肅、娛樂節(jié)目要求播音與主持詼諧有趣等。針對不同節(jié)目，播音主持要形成個人風格，一方面在個性的展示中，可以使得節(jié)目靈動、新穎，另一方面通過突出風格拉近與觀眾的距離，提高觀眾的喜歡程度。