新媒體視域下新型農(nóng)業(yè)科技傳播的困境與策略

尚發(fā)家 沁陽(yáng)市廣播電視臺(tái)

農(nóng)業(yè)科技是確保農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇，農(nóng)業(yè)科技傳播是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障，農(nóng)業(yè)科技傳播主要是利用各種渠道將科技信息傳達(dá)擴(kuò)散到各個(gè)個(gè)體或不同受眾群體，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技信息的共享和推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展[1]。然而，從傳播學(xué)理論可知，任何傳播過程都有媒介、信息、受傳者、傳播者及反饋等要素，農(nóng)業(yè)科技的傳播同樣如此。本文從我國(guó)新型農(nóng)業(yè)科技傳播的途徑入手，來分析其傳播中的困境。

一、農(nóng)業(yè)科技傳播途徑及效果

政府行政行為、企業(yè)推廣、媒體平臺(tái)及人際傳播等為當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技常的主要渠道，其中，政府性行為的農(nóng)業(yè)科技推廣主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣中心、縣農(nóng)技推廣站、村級(jí)的農(nóng)家書屋。但這三種推廣渠道都比較弱，農(nóng)技人員也很少下鄉(xiāng)推廣，村民也極少去書屋看書，致使推廣效果極差。作為市場(chǎng)性行為的企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)科技的推廣，則需要良好的社會(huì)聲譽(yù)。企業(yè)新產(chǎn)品在農(nóng)村銷售時(shí)，農(nóng)民一般都很認(rèn)可。企業(yè)推廣還會(huì)利用村民常新技術(shù)及新品種的實(shí)際生產(chǎn)表現(xiàn)，以調(diào)動(dòng)村民的參與，或給予參與農(nóng)民一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。農(nóng)業(yè)科技企業(yè)還會(huì)通過農(nóng)資商、農(nóng)資店來進(jìn)行田間試驗(yàn)及同村民直接互動(dòng)，而這種信息技術(shù)推廣的核心動(dòng)力便是市場(chǎng)的推動(dòng)。

同時(shí)，利用傳播媒介推廣新型科技信息也是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技傳播的重要渠道。尤其是新媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和傳統(tǒng)大眾媒介等平臺(tái)都會(huì)不同程度的對(duì)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)行傳播，但群體不同，其接收農(nóng)業(yè)科技信息的情況也不同[2]。農(nóng)民群體常利用電視來了解各類信息，手機(jī)媒體盡管在農(nóng)村也較為普及，但對(duì)于年齡大的農(nóng)民來說，很少去關(guān)注科技信息。盡管手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技過程中能夠增強(qiáng)互動(dòng)性，拓展了傳統(tǒng)媒介傳播信息的服務(wù)功能和傳播方式，但其在農(nóng)業(yè)科技傳播中價(jià)值體現(xiàn)仍有一段路程要走。

二、新型農(nóng)業(yè)科技傳播的困境

新型農(nóng)業(yè)科技的傳播會(huì)受到多種因素的影響和制約，比如信息接收者因素、信息傳播者因素、信息傳播渠道因素等，不管哪種因素，都會(huì)影響新型農(nóng)業(yè)科技傳播的效果。首先，在新型農(nóng)業(yè)科技傳播方面，由于傳播者依然存在本位思想，傳播方式仍采取灌輸式和單向的方式，傳播內(nèi)容上僅限于科學(xué)知識(shí)，但對(duì)科學(xué)思想、方法及科學(xué)精神的培養(yǎng)則極為缺失，如果在傳播中傳輸一些科學(xué)精神及思想，則會(huì)強(qiáng)化農(nóng)民科學(xué)意識(shí)，提高其對(duì)新型農(nóng)業(yè)科技知識(shí)及價(jià)值的認(rèn)識(shí)，從而提高了農(nóng)民接受科技知識(shí)的程度，也增強(qiáng)了新型農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)傳播的效果[3]。同時(shí)，盡管經(jīng)過一系列的改革，農(nóng)業(yè)科技傳播隊(duì)伍的綜合素質(zhì)及知識(shí)能力都得到提高，但因知識(shí)老化過快，其所掌握的技術(shù)未能及時(shí)有效的更新，進(jìn)而會(huì)降低技術(shù)傳播的價(jià)值。不管是新媒體傳播平臺(tái)、政府性傳播行為，還是企業(yè)市場(chǎng)化傳播和人際傳播渠道，其傳播優(yōu)勢(shì)都沒能充分發(fā)揮，資源較為分散，缺乏有效整合。

其次，從傳播接收者方面來說，當(dāng)前農(nóng)民素質(zhì)仍然不高，科技意識(shí)不強(qiáng)，獲取新事物及新技術(shù)的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)性能。盡管國(guó)家在農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)和教育方面采取了一系列的強(qiáng)化措施，也取得一定成效，但限于多種因素，農(nóng)民科技文化素養(yǎng)仍整體偏低。同時(shí)，農(nóng)民對(duì)應(yīng)用新技術(shù)缺乏主動(dòng)性，接受新技術(shù)、新產(chǎn)品的難度較大，仍習(xí)慣于傳統(tǒng)的種植及生產(chǎn)技術(shù)。這是影響傳播效果的關(guān)鍵因素。

再次，從新型農(nóng)業(yè)科技信息方面來看，一些農(nóng)業(yè)科技信息來源渠道較窄，農(nóng)業(yè)科研及高校的研發(fā)能力相對(duì)低，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化程度也較小。加上農(nóng)業(yè)科技信息質(zhì)量較低，科技成果出現(xiàn)供需不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。隨著我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)科技投入的極大，科技信息資源總量不斷增加，但能夠?qū)嵺`應(yīng)用和帶來實(shí)際效益的科技相對(duì)較少，進(jìn)而會(huì)制約著農(nóng)業(yè)科技傳播的效果。

最后，從傳播媒介及反饋上來說，當(dāng)前電視及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信等新媒體的內(nèi)容很少涉及到農(nóng)業(yè)方面，有些涉農(nóng)節(jié)目的播出時(shí)間和頻率都相對(duì)較少，農(nóng)業(yè)被邊緣化問題嚴(yán)重。新媒體盡管能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)科技傳播提供良好的傳播互動(dòng)平臺(tái)，但其出現(xiàn)也使傳統(tǒng)媒介的“把關(guān)”功能大大削弱，其農(nóng)業(yè)科技信息來源及內(nèi)容需要進(jìn)一步完善和規(guī)范，以免出現(xiàn)虛假信息或虛假技術(shù)。同時(shí)，從信息反饋方面看，科技傳播存在嚴(yán)重的供需脫節(jié)現(xiàn)象，農(nóng)民對(duì)新型科技的熱情和認(rèn)可度下降，信息傳播者同信息接收者間缺乏互動(dòng)，加上未能深入基層和準(zhǔn)確保溫農(nóng)民需求，傳播效果了解不及時(shí)等都影響傳播效果，使農(nóng)業(yè)科技傳播陷入困境。

三、提高農(nóng)業(yè)科技傳播效果的策略

(一)增加投入和培養(yǎng)傳播者科學(xué)意識(shí)

農(nóng)民科學(xué)技術(shù)意識(shí)的高低直接影響農(nóng)業(yè)科技傳播的效果，而農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳播者在傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注農(nóng)業(yè)科學(xué)精神、科學(xué)思想的傳播，這就需要提高農(nóng)業(yè)科技傳播者的科學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)水平，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技傳播者的科學(xué)精神和職業(yè)道德，使其能夠真正地從農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民利益出發(fā)，充分了解農(nóng)民需求，并在傳播農(nóng)業(yè)科技的同時(shí)，以自己的科學(xué)精神去影響農(nóng)民的思想，推動(dòng)農(nóng)民思想觀念的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，政府還應(yīng)加大農(nóng)業(yè)科技推廣投入，構(gòu)建多元化、多渠道的投入及籌資體系，制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)社會(huì)力量加入到農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)中，對(duì)新興傳播農(nóng)業(yè)科技主體發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和扶持，整合傳播主體，形成新的傳播合力，以強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技傳播效果。

(二)完善農(nóng)業(yè)科技信息來源渠道

拓寬農(nóng)業(yè)技術(shù)信息渠道，提高技術(shù)資源質(zhì)量。應(yīng)用科學(xué)方法及態(tài)度卻篩選、甄別和過濾搜集到的農(nóng)業(yè)科技信息，以去偽存真，確保農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的真實(shí)性、可靠性和實(shí)用性。同時(shí)，傳播農(nóng)業(yè)科技的方式要適合農(nóng)民接受信息的習(xí)慣，符合農(nóng)民文化程度，對(duì)篩選出的信息進(jìn)行再加工，使其更加通俗易懂，以便于農(nóng)民理解和接受。

(三)提高農(nóng)民科學(xué)素養(yǎng)

農(nóng)民的科技意識(shí)及主觀因素影響其對(duì)農(nóng)業(yè)科技的接受，影響農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)村的傳播。為此，應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)民教育培訓(xùn)，提高其科學(xué)意識(shí)，引導(dǎo)其突破傳統(tǒng)耕種方式，克服依賴及惰性心理，提高其科技消費(fèi)意識(shí)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)及文化水平。同時(shí)，在傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)過程中，應(yīng)尊重和了解農(nóng)民，真誠(chéng)服務(wù)農(nóng)民，注重農(nóng)民的科技需求，鼓勵(lì)其參與到農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中，并及時(shí)反饋建議和意見。

總之，農(nóng)業(yè)科技傳播渠道是保證農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播效果的重要途徑，應(yīng)綜合應(yīng)用新媒體、網(wǎng)絡(luò)、人際傳播、企業(yè)及政府行為等傳播渠道，整合傳播資源，尊重農(nóng)民科技需求及意見，提高農(nóng)民科學(xué)思想及科學(xué)意識(shí)，強(qiáng)化其對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)識(shí)和接收的主動(dòng)性，以有效地推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。唯有如此，方能真正發(fā)揮新媒體等傳播渠道的價(jià)值，方能推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。