新媒體環境下基層電視臺新聞宣傳工作策略

唐宗梅 云南省楚雄州永仁縣文體廣電旅游局

目前，面對新形勢，基層電視臺必須在轉型的道路上做出正確的抉擇。用新時期社會主義理論，引導社會輿論的正確發展方向。切實發揮當地電視臺為當地政府發聲為人民群眾代言的社會功能。積極傳播正能量，為社會主義精神文明建設發揮積極的作用。

一、新媒體背景下基層電視臺新聞宣傳所面臨的問題

(一)定位不準確

基層電視臺是基層黨政部門的喉舌與宣傳工具，承擔著為地方宣傳黨的路線方針政策以及正確引導群眾輿論導向的任務。工作的主要目的就是為基層群眾傳播信息、轉達時事政治、和地方的工作重點以及階段性任務，并且兼具弘揚地方民族特色、解析鄉規民約、樹立淳正民風。目前，基層電視臺在新媒體背景下從受眾群體到廣告創收上都受到了巨大的沖擊，許多的電視臺迷失了發展的方向，不能堅持自己的準確定位，不能更好的為人民群眾服務，反而在某些方面造成了一些負面影響，具體表現在以下方面：

首先，弱化了輿論導向和政治宣傳的社會職能。受互聯網發展的影響，目前基層的電視傳播機制發生了根本的改變，有線電視已經逐漸退出了電視傳播機制繼而被網絡電視所取代，也讓人們在繁瑣的操作中逐漸放棄而最終遺忘。一些基層電視臺基本上已經失去了在當地的宣傳傳播職能。

其次，基層電視臺過分商業化。受市場經濟的影響和各種新媒體傳播機制興起的沖擊，一些地方電視臺在轉型過程中迷失了方向，失去了原來傳統的政策宣傳和輿論引導的主導地位。受運營成本的制約，一些基層電視臺基本淪為當地企業的宣傳工具，整天是鋪天蓋地的商品宣傳廣告。更有基者為一些保健品和老年人養生宣傳進行大肆的廣告宣傳，在群眾中造成非常不好的影響。

(二)從業人員素質不高

基層電視臺承擔著宣傳政策溝通政府與人民群眾的重任，需要有一支業務能力強，具有較高的政治素養、較好的文化素養的專業隊伍。因為這些從業人員的職業素養、業務能力直接影響著基層電視臺對當地政府的政治宣傳任務能否在群眾中解析與傳播、是否能夠準確表達政策的惠民思想，這對于當地的黨建工作以及社會主義精神文明建設具有重要的意義。同時基層電視臺的從業人員在思維方式以及政治敏感度方面也具有局限性，不能充分滿足人民群眾時事信息的需求，從而影響了電視臺的宣傳工作的順利開展。

二、基層電視臺在新媒體背景下宣傳工作策略

(一)強化群眾路線和自身黨性

基層電視臺是連接群眾與黨和政府的紐帶，是政府的喉舌，在群眾與政府之間起到溝通協調的作用，能保證黨的政策方針為群眾深刻理解并且貫徹執行。同時也把話語權交給群眾，為群眾創設一個講話的平臺，使群眾能夠表達自己的訴求反映生活中的問題從而構建和諧的社會氛圍。這就要求基層電視臺要旗幟鮮明地堅持社會主義新時期理論，踐行習近平總書記的新時期核心價值觀，正確把握新時期的輿論導向，始終保持與黨一致服從黨和政府的安排。而且要堅持走群眾路線，深入到人民群眾中去了解人民的生活實際，了解老百姓的訴求，想百姓所想說百姓想說，如此才能夠在群眾中樹立公信力和權威性。

(二)積極擔負社會責任

基層電視臺具有明確的社會責任，特別是在構建社會主義精神文明的今天。它更擔負著宣傳社會主義新時期理論宣傳習近平總書記的一待一路思想踐行習近平同志綠色發展觀的任務。為此基層電視臺要做好以下幾方面首先要嚴格自律在新聞宣傳過程中要實事求是對新聞進行客觀公正的報道其次要用正確的思想引導輿論發展方向在宣傳報道中定要堅持實事求是與黨的路線思想相一致在正確的原則基礎上引導人民群眾堅持走改革開放具有中國特色的社會主義道路能夠做到振奮人心凝聚力量宣傳正能量再者要正確處理好經濟創收與社會效應的關系電視臺的正常運營離不開經濟支持，要想可持續發展必須要有經濟效益有要求基層電視臺再創收的同時 要堅持正。的思想路線積極拓展眼界以創新思維在電視的表達形式和思想內容上做文章積極拓展電視臺的創新發展之路

(三)辦出地方特色，創新自辦節目

基層電視臺要想在新媒體背景下脫穎而出，就必須要堅持自己的特色，積極創辦自己的電視節目。借助新媒體不斷發展的有利時機，基層電視臺積極走融媒體道路。利用當地的獨特的風土民情和人文景觀，采用群眾喜聞樂見的形式，了解人民群眾的心理訴求和文化需求，制作當地群眾所喜歡的電視節目。利用各種新媒體平臺提高電視臺在當地群眾心目中的權威性和主流意識。并且積極對傳統的電視節目進行改革創新，要對節目進行細化，在某些專業領域比如農機、農科、農技方面要有明確的針對性和準確的切入點。

三、結語

針對于目前社會經濟發展的新態勢，基層電視臺新聞傳播工作必須堅持黨性原則，堅持走群眾路線，積極承擔社會責任，建立健全政府與民意的上傳下達機制。要聚焦人民群眾，把話筒交在人民群眾手中，在群眾中樹立自己的公信力和權威性，要用創新思維積極拓寬電視臺融媒體道路，切實發揮基層電視臺的社會職能。