全媒體時代下社交媒體短視頻應用及傳播分析

董政 西安廣播電視臺

在互聯網的高速發展下，短視頻以其短小精湛、通俗易懂的特點被廣泛傳播，短視頻已經成為人們接受信息的主要方式。短視頻的時間越短，其制作內容越精良，全媒體時代下的短視頻將是未來傳遞信息的重要渠道。

一、社交媒體短視頻的傳播應用

短視頻首先發源于美國，是一款名為Viddy 的軟件通過手機錄像，為用戶提供一個比較開放的平臺，可以上傳自己的錄制作品，并且能夠分享到其他社交平臺。2013年下半年，新浪微博的客戶端提供秒拍功能，同時可以利用第三方軟件制作短視頻并且互相分享。從此有了一種不同于文字、語音的新型文化傳播模式。社交短視頻在制作過程中區別于傳統比較繁瑣的過程，對視頻進行精簡，能夠高效、集中的對信息進行表達，完全可以迎合當今互聯網的發展趨勢。短視頻作為一種全新的視覺傳播途徑，突出使用者的觀看行為，讓使用者在觀看視頻的同時，帶來更豐富的體驗[1]。2016年，新浪微博舉辦了一場聲勢浩大的網紅節，來自不同行業的網紅從虛擬的網絡逐漸走入人們的現實生活，這一舉動暗示了APP 軟件上產生的技術和移動平臺的交互體驗。

如果把微博上的網紅進行詳細分類，Papi 醬、谷阿莫是對現實生活有著比較另類看法的一些年輕人；日食記、貓的樹是通過加工藝術文化來對文化進行傳播；貓力是通過自身的形象來模仿的普通人。這些人大多都是80 后、90 后，在如今每個人都是媒體的時代，短視頻通過短小精湛的特點，引導全民參與，與此同時也暗示著傳播的互動性。縱觀目前大家廣泛使用的短視頻，如快手、抖音等等，在流行文化中的活躍，更像是微電影與廣告的結合體。網紅與明星偶像的區別在于更注重視頻的互動和商業性，為了滿足觀者的要求可以對視頻進內容行最大限度的修改。

二、短視頻的媒體傳播功能

群眾對于影響的關注，在一定程度上可以利用屏幕完成視覺消費，在互聯網中滿足空間轉換的需求，這就是網紅大火的原因。目前很多人都不能將旅游和玩樂作為日常的主要生活，但可以通過欣賞美女和風景，實現對生活的向往和認同，獲得一定程度的自我認同[2]。

影響媒介展示了偶像的形象，通過偶像使用物品，展示了偶像的生活方式，使用者可以了解偶像的生活與消費，達到對自我生活需求的滿足。如今，大眾媒體利用互聯網進行傳播和發展，使其發展成為靠視覺傳播的秀場。當代影像文化在將形象與敘事融合的同時，弱化了其他視覺資源。Papi 醬用家庭進行輕松的信息傳播，貓力用直播的方式表達人與自然的和諧，他們都是把現實生活中的很多要素進行統一，利用敘事的方法吸引群眾的目光[3]。群眾對于影響和廣告的觀看激情，更像是對視覺的一種消費，人們在選擇信息時，往往會選擇自身最感興趣、最認同的內容。

三、短視頻傳播策略

根據傳播效果進行分類，傳統明星是流行偶像，網絡紅人是互聯網發展下的偶像，明星會獲得群眾的持續關注，而網絡紅人只代表閱讀流量。明星通過經紀公司進行形象包裝演變成一種可供大眾消費的商品，網絡紅人本身具有產品經理的角色特征，根據對群眾和自己的定位，把自己精心打造成商品[4]。

社交媒體短視頻，與普通的新聞不同，是對新聞的拓展和補充。短視頻能夠超過本文所要表達的含義，比文字傳播更直接。正式進入讀圖時代的趨勢是，群眾越來越習慣通過多媒體來獲取自己感興趣的訊息，短視頻已經遠遠超過文字傳播所帶來的影響，能夠生成自己獨特的機制，將虛擬和現實世界進行對接。短視頻的制作不需要精良的制作過程，只需要使用一部手機就可以完成全部的制作過程，依靠充滿個性化的視頻內容來吸引群眾觀看[5]。視覺傳播只是一種傳播方式，傳播內容是最重要的，傳播內容的去同質化在傳播過程中非常重要。視頻制作者必須要注意對群眾的定位，通過媒體的互動特點與群眾進行溝通，滿足群眾的興趣需求。了解群眾想看什么、喜歡看什么，從某種意義上來說是在于群眾進行互動、溝通，利用互聯網平臺進行傳播，將自己制作的短視頻內容傳播給群眾，盡最大可能滿足群眾的各種視覺需求。

四、結束語

總而言之，互聯網下催生出的短視頻使信息有了更豐富的傳播方式。短視頻使網絡發展到下一階段的產物，與傳統的傳播方式有很大不同，影視文化的快速發展，刺激了視覺消費，對人們的傳統文化形成了沖擊，短視頻是當今社會信息發展的映射，也是信息傳播的重要途徑。