融媒體時代：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

丁燕 甘肅省廣播電視總臺

一、互聯(lián)網(wǎng)時代的“通融”意識決定傳統(tǒng)媒體發(fā)展的命運

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等，相對于報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第四媒體”。

目前，媒體存在格局和輿論生態(tài)環(huán)境正在經(jīng)歷解構(gòu)到重構(gòu)的過程，傳統(tǒng)廣電媒體必須通過推進融合發(fā)展來占據(jù)制高點，增創(chuàng)新優(yōu)勢，提高競爭力。按照習(xí)近平總書記關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的明確要求，所有媒介平臺需要打通融合，形成中央廚房式的內(nèi)容生產(chǎn)機制，統(tǒng)一采編，統(tǒng)一分發(fā)，統(tǒng)一管理，確保主流媒體統(tǒng)一發(fā)聲，增強主流媒體的傳播力和影響力。以甘肅廣電為例，6 套廣播頻率和6 套電視頻道，與絲路明珠網(wǎng)、手機客戶端、今日頭條等新媒體，各自發(fā)揮優(yōu)勢，形成一個媒體矩陣和合力，實現(xiàn)資源整合，共同發(fā)力。廣播主持人從幕后走到臺前，與聽眾可以實現(xiàn)實時互動，現(xiàn)場解決問題困惑；客戶終端傳送節(jié)目的花絮和背后的故事，拉動粉絲效應(yīng)；音視頻的會聽回看功能，增強了參與感，改變了廣播稍縱即逝的傳播特點，堪比一場技術(shù)革命。

其實幾年來，從中央到地方，各級主流媒體都在積極探索、勇于作為，在融合發(fā)展的征程中都是八仙過海各顯神通，例如“中國廣播云平臺”“中央廚房”、四川日報的“融媒體平臺”、浙江日報的“媒立方”平臺等新型媒體平臺應(yīng)運而生。這都標志著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的初步融合已基本完成，正在進入媒體深度融合的新階段，也是從理念到實踐的一個關(guān)鍵期。

此外，傳統(tǒng)媒體除了要重視技術(shù)層面的融合，更要注重內(nèi)外宣傳的“通融”。也就是說為了提高自身媒體的對外知名度和美譽度，加大對外宣傳工作力度，多多向國家級、省級媒體發(fā)稿，打造宣傳特色和地域文化優(yōu)勢；更要打造品牌欄目，創(chuàng)立舍我其誰的競爭力；樹立公益活動品牌，提高社會知名度和美譽度，營造欲罷不能的粘合度。

二、黨媒需要打造精品意識

廣播作為傳統(tǒng)媒體，如何謀求更好的發(fā)展，這是我們一直思考的問題。媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體完全轉(zhuǎn)變成新媒體，更不是被新媒體消滅。傳統(tǒng)媒體不是進入了互聯(lián)網(wǎng)，穿上新媒體的漂亮外衣，就轉(zhuǎn)變成新媒體了，融合好像就完成了。其實，真正的融合必須經(jīng)過艱苦的轉(zhuǎn)型，才能互融共生的。

甘肅新聞綜合廣播作為黨媒和主流媒體，要始終把提高政治站位，把握正確的輿論導(dǎo)向放在首位，掌握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，打造具有地域特色和文化特色的節(jié)目。我們緊緊圍繞內(nèi)容傳播創(chuàng)新進行改革，打造有傳播力、影響力和公信力的節(jié)目，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

1.堅持新聞立臺，彰顯新聞力量。甘肅新聞綜合廣播要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。凡是中央的重要會議、重大活動都在頻率的早新聞節(jié)目中播出；有關(guān)重要社論、評論以及國家出臺頒布實施的一些政策法令，會在節(jié)目中開設(shè)專題，全方位解讀，幫助聽眾了解學(xué)習(xí)并貫徹執(zhí)行。同時針對發(fā)生的熱點問題，主動出擊，快速、全面、準確地解疑釋惑，以自身良好的公信力引導(dǎo)輿論。

2.倡導(dǎo)合力，和諧發(fā)展。政府、媒體與公眾之間需要形成一種合理的三角關(guān)系。以我臺輿論監(jiān)督類節(jié)目《陽光在線》為例，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、熱線電話、節(jié)目預(yù)告等形式發(fā)出公告，向社會征集問題；之后記者深入基層明訪暗訪，了解實際情況，節(jié)目當天運用采訪到的事實，結(jié)合現(xiàn)場開放的主媒體通道，主持人犀利的提問和調(diào)查性報道相結(jié)合，解決問題，提升節(jié)目和媒體平臺的影響力。

以前很多廣播電視輿論節(jié)目的主持人只是提出問題，把心思放在其他事情或下一個新問題上，導(dǎo)致問題不能展開和深入。通過實際操作，在今日頭條、西瓜視頻等平臺播出的效果來看，我們發(fā)現(xiàn)提出問題、分析問題和做出決策的全過程，才是受眾關(guān)注的重點，而且在節(jié)目中引入其他城市的經(jīng)驗，“他山之石，可以攻玉”，往往會引發(fā)受眾對于節(jié)目的期待，出現(xiàn)柳暗花明的驚喜。

三、傳統(tǒng)媒體要打造生態(tài)意識

目前，傳統(tǒng)媒體特別是廣播普遍存在采編經(jīng)營隊伍結(jié)構(gòu)老化，人才斷層，創(chuàng)新能力不足等現(xiàn)實問題，這也是當今我們必須花大力氣予以解決的問題。

1.深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，鼓勵記者深入基層一線和田間地頭，采寫“冒熱氣”“帶露珠”“接地氣”的新聞。新聞是現(xiàn)場，新聞是真實，新聞是走出來的，作為傳統(tǒng)媒體更要堅持內(nèi)容為王，尋求向上的階梯。

2.單位要采取請進來學(xué)，送出去學(xué)，內(nèi)部互評的方式，增強編輯記者的業(yè)務(wù)能力，做出有溫度有深度的新聞。

3.鼓勵記者向全媒體平臺發(fā)稿，采編播人員要掌握了向新媒體供稿的流程、語言方式等；通過藍鯨FM、蜻蜓FM 等播出平臺，增強與受眾的互動，對粉絲增長量進行獎勵，打造新媒體的品牌欄目。

4.積極開展團建，通過技能比賽，演講比賽等多項活動，增強隊伍凝聚力和幸福感。

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要揚長避短，充分發(fā)揮導(dǎo)向優(yōu)勢，要敢于引導(dǎo)，善于疏導(dǎo)，通過內(nèi)容生產(chǎn)搶占輿論陣地的制高點，堅持實現(xiàn)黨性和人民性相統(tǒng)一，始終將社會效益放在媒體深度融合發(fā)展的首位。