融媒體時代：傳統媒體的創新發展

丁燕 甘肅省廣播電視總臺

一、互聯網時代的“通融”意識決定傳統媒體發展的命運

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等，相對于報刊、廣播、電視三大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第四媒體”。

目前，媒體存在格局和輿論生態環境正在經歷解構到重構的過程，傳統廣電媒體必須通過推進融合發展來占據制高點，增創新優勢，提高競爭力。按照習近平總書記關于推動傳統媒體和新型媒體融合發展的明確要求，所有媒介平臺需要打通融合，形成中央廚房式的內容生產機制，統一采編，統一分發，統一管理，確保主流媒體統一發聲，增強主流媒體的傳播力和影響力。以甘肅廣電為例，6 套廣播頻率和6 套電視頻道，與絲路明珠網、手機客戶端、今日頭條等新媒體，各自發揮優勢，形成一個媒體矩陣和合力，實現資源整合，共同發力。廣播主持人從幕后走到臺前，與聽眾可以實現實時互動，現場解決問題困惑；客戶終端傳送節目的花絮和背后的故事，拉動粉絲效應；音視頻的會聽回看功能，增強了參與感，改變了廣播稍縱即逝的傳播特點，堪比一場技術革命。

其實幾年來，從中央到地方，各級主流媒體都在積極探索、勇于作為，在融合發展的征程中都是八仙過海各顯神通，例如“中國廣播云平臺”“中央廚房”、四川日報的“融媒體平臺”、浙江日報的“媒立方”平臺等新型媒體平臺應運而生。這都標志著傳統媒體與新興媒體的初步融合已基本完成，正在進入媒體深度融合的新階段，也是從理念到實踐的一個關鍵期。

此外，傳統媒體除了要重視技術層面的融合，更要注重內外宣傳的“通融”。也就是說為了提高自身媒體的對外知名度和美譽度，加大對外宣傳工作力度，多多向國家級、省級媒體發稿，打造宣傳特色和地域文化優勢；更要打造品牌欄目，創立舍我其誰的競爭力；樹立公益活動品牌，提高社會知名度和美譽度，營造欲罷不能的粘合度。

二、黨媒需要打造精品意識

廣播作為傳統媒體，如何謀求更好的發展，這是我們一直思考的問題。媒體融合并不是傳統媒體完全轉變成新媒體，更不是被新媒體消滅。傳統媒體不是進入了互聯網，穿上新媒體的漂亮外衣，就轉變成新媒體了，融合好像就完成了。其實，真正的融合必須經過艱苦的轉型，才能互融共生的。

甘肅新聞綜合廣播作為黨媒和主流媒體，要始終把提高政治站位，把握正確的輿論導向放在首位，掌握輿論宣傳的主導權和話語權，打造具有地域特色和文化特色的節目。我們緊緊圍繞內容傳播創新進行改革，打造有傳播力、影響力和公信力的節目，從而實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

1.堅持新聞立臺，彰顯新聞力量。甘肅新聞綜合廣播要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權。凡是中央的重要會議、重大活動都在頻率的早新聞節目中播出；有關重要社論、評論以及國家出臺頒布實施的一些政策法令，會在節目中開設專題，全方位解讀，幫助聽眾了解學習并貫徹執行。同時針對發生的熱點問題，主動出擊，快速、全面、準確地解疑釋惑，以自身良好的公信力引導輿論。

2.倡導合力，和諧發展。政府、媒體與公眾之間需要形成一種合理的三角關系。以我臺輿論監督類節目《陽光在線》為例，利用網絡媒體、熱線電話、節目預告等形式發出公告，向社會征集問題；之后記者深入基層明訪暗訪，了解實際情況，節目當天運用采訪到的事實，結合現場開放的主媒體通道，主持人犀利的提問和調查性報道相結合，解決問題，提升節目和媒體平臺的影響力。

以前很多廣播電視輿論節目的主持人只是提出問題，把心思放在其他事情或下一個新問題上，導致問題不能展開和深入。通過實際操作，在今日頭條、西瓜視頻等平臺播出的效果來看，我們發現提出問題、分析問題和做出決策的全過程，才是受眾關注的重點，而且在節目中引入其他城市的經驗，“他山之石，可以攻玉”，往往會引發受眾對于節目的期待，出現柳暗花明的驚喜。

三、傳統媒體要打造生態意識

目前，傳統媒體特別是廣播普遍存在采編經營隊伍結構老化，人才斷層，創新能力不足等現實問題，這也是當今我們必須花大力氣予以解決的問題。

1.深入開展“走轉改”活動，鼓勵記者深入基層一線和田間地頭，采寫“冒熱氣”“帶露珠”“接地氣”的新聞。新聞是現場，新聞是真實，新聞是走出來的，作為傳統媒體更要堅持內容為王，尋求向上的階梯。

2.單位要采取請進來學，送出去學，內部互評的方式，增強編輯記者的業務能力，做出有溫度有深度的新聞。

3.鼓勵記者向全媒體平臺發稿，采編播人員要掌握了向新媒體供稿的流程、語言方式等；通過藍鯨FM、蜻蜓FM 等播出平臺，增強與受眾的互動，對粉絲增長量進行獎勵，打造新媒體的品牌欄目。

4.積極開展團建，通過技能比賽，演講比賽等多項活動，增強隊伍凝聚力和幸福感。

融媒體時代，傳統媒體要揚長避短，充分發揮導向優勢，要敢于引導，善于疏導，通過內容生產搶占輿論陣地的制高點，堅持實現黨性和人民性相統一，始終將社會效益放在媒體深度融合發展的首位。