移動直播：新聞媒體的融合轉型問題分析

周莉 東莞廣播電視臺

關鍵性：移動直播；新聞媒體；融合轉型

2016年網絡直播逐漸興起，全國網絡直播平臺的數量已經達到了200 家以上，其中移動直播平臺占到一半以上，總體用戶達到了2 億以上，這一年也被稱為移動直播元年。伴隨著相關技術的逐漸成熟發展，很多新聞媒體也開始積極轉型，移動直播的方式在新聞媒體的日常工作中得到了比較廣泛的應用，這也給新聞媒體的持續發展提供了全新的思路和發展契機，相關媒體的融合轉型加速，促進了行業整體的繁榮發展。

一、移動直播的含義和主要的特征

(一)移動直播的基本含義

由于移動直播屬于新生事物，至今沒有明確的定義，主要是指利用移動網絡以及手機的客戶端來實現內容的分享和準確的記錄。新聞媒體進行移動直播主要是利用移動直播的形式來進行新聞的傳播，給觀眾帶來全新的新聞獲得體驗。

當前的移動直播主要是依靠細化以及專業化的視頻平臺來開展直播，大部分的視頻直播平臺都有自身的側重性，比如熊貓，斗魚等主要側重點是青年人比較熱衷的網絡游戲，懂球帝，虎撲體育側重于體育賽事內容，央視影音側重于新聞內容。實施互動是所有直播平臺的最主要特點，而要想在直播平臺的競爭中脫穎而出則需要做好直播內容，提高互動性，以此來增加用戶忠誠度，逐漸提高移動直播水平[1]。

(二)移動直播的主要特點

移動直播的主要特點是直播設備精良輕便、操作便攜、打破時空限制、互動性強，傳播與交互角度多。移動直播的過程是依靠視頻、語音和圖文來實現與所有觀眾的交流，互動性是移動直播的突出特點，觀眾可以在直播的過程中隨時表達觀點，對新聞內容的體驗更具有真實感。同時，在移動直播的過程中互動雙方往往個性鮮明，主播是直播過程的組織者，也是重要的意見領袖，觀眾通過評論也可以準確的展示自身的個性，很多直播平臺通過打賞的方式來激勵主播創作更優質的直播內容來吸引觀眾，這也促進了移動直播行業的整體繁榮發展。

二、新聞媒體的融合轉型的必要性

(一)新時代背景下，傳統媒體面臨挑戰和危機

移動新聞直播可以使觀眾能夠及時接受新聞，體驗的過程更具有真實感，互動性較強，這種便捷快速的模式更加符合時代的發展需求，這也降低了傳統媒體的影響力和對觀眾的吸引力，使得傳統媒體的觀眾大量流失，這也直接影響到媒體的經濟效益，自身的影響力以及廣告收入逐漸下降。如果不能夠及時適應時代的變化進行改革，傳統新聞媒體將會出現生存的危機[2]。同時，移動直播的內容具有參與性以及即時性，依據觀眾的實際需求不斷進行調整內容，這些是傳統媒體不具備的優勢，需要相關人員加強學習和研究，促進媒體融合轉型。

(二)融合轉型的優勢十分明顯

在移動直播的背景下，新聞產生的門檻逐步降低，任何人都可以成為新聞的傳播者，普通人也可以在新聞現場進行直播。同時，這種方式也彌補了傳統媒體新聞報道反饋不夠的問題，與觀眾可以實現全面的互動，提高新聞直播的吸引力，降低新聞報道的成本，提高了工作效率，這也是媒體融合轉型的主要優勢。

三、新聞媒體進行移動直播融合轉型的主要策略

(一)大力培養移動直播人才，做好直播內容

移動直播在最近幾年發展迅猛，但依然存在諸多問題，尤其在直播內容上存在諸多不足之處。很多直播平臺過分依賴明星主播，直播內容的價值偏低，同質化嚴重，降低了觀眾的體驗感，部分直播內容的價值導向存在問題，導致觀眾流失。傳統媒體平臺相對比較成熟，人才儲備充足，內容創作能力較強，擁有一定的話語權。利用好自身的優勢，大力培養符合時代要求的人才，實現與移動直播的有效融合，傳統的新聞媒體必將大有發展。

(二)開拓思路，加強技術融合

隨著科技水平的不斷進步，虛擬現實，傳感設備，大數據等新技術已經在新聞媒體的運營過程中得到了比較廣泛的應用，在這種背景之下，新聞媒體應當大量采用新技術，創新直播的方式，根據受眾的興趣提供相應的內容，可以在內容推薦頁加入定向選擇的功能，提高直播水平，增強觀眾的體驗感，提高工作效率，促進傳統媒體的發展。

(三)拓展直播產業鏈，促進新聞媒體發展

移動直播關鍵點是優質的內容和觀眾的社交互動，隨之技術水平的提高以及直播方式的創新，觀眾的實際需求也在逐步發生變化，除單一的直播內容需求之外，其他領域的需求也逐步增加。媒體在進行融合的過程中在做好內容的基礎上還應當加強社交以及其他功能的開發，利用廣告等空閑時間進行營銷活動，積極與大型直播平臺合作，擴大自身的影響力，部分內容可以采用付費的方式向觀眾提供[3]。

四、結束語

時代的發展使移動直播成為了一種新聞直播的趨勢，這也對傳統的新聞媒體提出了全新的要求，也帶來了良好的發展機遇。為此，相關人員需要加強學習，引進新技術，提高直播內容水平，轉變新聞傳播方式，提高與受眾的交流互動程度，促進新聞媒體的更大發展。