媒體融合背景下的傳統媒體發展

祁燕 長江日報社

隨著信息技術的不斷發展，互聯網時代已經全面到來，人類文明發展已經發生了較大的變化。所以在媒體融合發展中，就要從傳統媒體發展優勢出發，做好調整工作，同時還要找出發展中存在的不足，以此來適應新媒體的發展。

一、傳統媒體發展中存在的不足

(一)融合渠道不足

在社會快速發展的今天，就要從新媒體與傳統媒體融合上入手，找準發展的重點，雖然在發展中要加大新媒體的發展力度，但是也要從傳統媒體的優勢出發，以此來解決發展中存在的不足。在現階段發展中，雖然一些傳統媒體已經自稱實現了新媒體融合，但是在融合后雙方所承擔的職責卻并沒有明顯的劃分，這樣也就展現出了融合徹底性不足等問題。所以說也正是受到這一問題的影響，不僅限制了傳統媒體的轉型與發展，同時也影響到了與新媒體的融合效果。

(二)從業人員認識不足

可以說從業人員對融媒體認識的高低直接關系到了傳統媒體的發展，雖然現階段大部分從業人員已經認識到新媒體發發展的重要性，但是在實際中卻并沒有將傳統媒體與新媒體進行區分，所以即便是采取了一系列措施，但是在效果上卻并不明顯。所以說正是由于從業人員對新媒體的認識存在著一定的不足，最終也就限制了傳統媒體的發展。

二、媒體融合背景下傳統媒體發展措施

(一)明確未來發展趨勢

首先，寬泛化發展。對于寬泛化發展來說，就是從媒體融合發展下入手，轉變傳統媒體發展形體。所以說傳統媒體與融媒體之間的差異就成為了發展中的重點。傳統媒體在發展中以互聯網發展作為發展方向，通過試水數字電視平臺等，以此來實現發展目標。但是在融媒體中不僅提升了信息內容種類，同時也提升了報道的深入性。所以說傳統媒體就要從雙方聯動角度出發，確保類型與性質的寬泛化，以此來展現互聯網時代下的發展優勢。其次，小眾化與專業化發展。在媒體融合發展下，就要從平民化、全民化與自由化等方面出發，結合發展優勢來實現信息傳播，為信息制作等提供支持。所以傳統媒體在發展中就要從滿足大眾基本需求上入手，制作出專業化的信息[2]。

(二)提升競爭優勢

傳統新聞報道中有著極高的權威性，但是在新聞影響力上卻出現了邊緣化的現象，這樣也就影響到了從業人員的工作積極性。所以在融媒體時代發展下，傳統媒體想要實現長遠的發展，就要找準自身的發展方向。只有做好定位工作，才能明確發展戰略。思維與心態直接關系到了傳統媒體在發展中的地位與影響。所以在發展中就要保證視野的寬泛性，在明確發展方向的同時來實現轉型發展目標。首先，要保證目標的準確性，只有扎實做好調研工作，才能確保發展的順利。其次，在進行戰略分析時，就要從不同角度出發，不僅要保證目標的準確性，同時也要從長期發展來進行，在綜合自身實際情況的同時來明確發展重點，實現資源有效配置，從而獲取到受眾市場，保證目標定位的準確性，以此來實現轉型與發展目標。

(三)做好模式創新

傳統媒體想要在媒體融合背景下實現長遠發展，不僅要及時更新發展理念，同時也要做好技術與內容等方面的創新，這樣才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。第一，做好技術創新。對于技術融合來講，主要是從傳統媒體發展來說的，通過利用新媒體技術優勢，以此來提升傳播速度，保證渠道的暢通性。將信息技術運用到傳統媒體中，不僅可以提高環境的開放性，同時也可以實現網絡化發展，如可以建立直播平臺或是注冊微信公眾號等。第二，做好融合創新。傳統媒體受到自身定位與擔負社會功能等因素的影響，需要在信息發布中保證自身的嚴肅性與官方性，但是在媒體融合背景下，傳統媒體必須要做好調整與創新，確保信息內容風格上實現輕松與嚴肅并存，這樣才能得到社會大眾的認可。第三，做好產業創新。在媒體融合發展下，為傳統媒體發展帶來了巨大的發展空間，同時也衍生出了許多新鮮產業。所以傳統媒體在發展中就要從網絡化發展出發，保證工作的新穎性[3]。

(四)強化網絡思維與戰略

在互聯網的快速發展下，傳統媒體想要實現長遠發展目標，就要從融媒體環境入手，找準發展重點。首先，要加強自身與融媒體之間的聯合，如借鑒融媒體發展中開放性與互動性的優勢，借助微信公眾號等來吸引受眾目光，從而提高觀眾的參與欲望。其次，在內容制作與風格設計中，也要適當向網絡化方向傾斜，如借助網絡用語來提升傳統媒體的互聯網轉化程度。隨著融媒體時代的不斷發展，傳統電視媒體在發展中就要從自身未來發展策略出發，發揮出融媒體的優勢，打造出信息傳播平臺，確保信息的公開性與透明性。所以說只有傳統媒體不斷借鑒融媒體發展的優勢，才能中出自身存在的問題，才能在解決問題的基礎上來實現轉型發展目標。

三、結語

綜上所述可以看出，隨著融媒體時代的不斷發展，就要求傳統媒體要從信息理念與傳播方式等方面出發，利用融媒體的經驗與技術，以此來擺脫發展中存在的不足。而傳統媒體自身也要做好調整，在保證自身權威性的基礎上來進行創新，從而得到大眾的認可，獲取到全新的發展空間。