新時代背景下媒體融合發展的探索與思考

馬洪波 錦州新聞媒體集團

2018年對我國媒體發展來說是一個關鍵的時期，隨著我國媒體的加快組合，實現了從中央到地方的媒體發展理念的變革，媒體行業的發展呈現出質化的發展前景。不斷創新的經營理念與互聯網思維相結合，催生了新型互聯網行業的產生，逐漸代替了紙媒行業。以客戶端為媒介，“智能革命”將人工智能與媒體傳播方式相結合，創造出更多的新式傳媒品牌，積極地引導輿論，為大眾傳播提供了更有力的保障。

一、新時代發展，改變了傳統的媒體行業經營模式

媒體行業通過借鑒餐飲行業的管理模式，建立了自己的“中央廚房”。通過傳統媒體中的資源進行優化整合，利用新一代信息傳播平臺來實現資源利用的最大化，“中央廚房”模式具有解放人力，節約資源的特點，能夠有力的促進信息傳播方式的改善與速度的提高，為我國信息傳播提供了更多的發展方向。“中央廚房”的產生是媒體不斷進步的表現，是信息多元化發展的趨勢，人民日報社建立的“中央廚房”信息處理機制，為眾多的媒體機構提供了改革標桿?！爸醒霃N房”的建設為媒體與高新技術的結合提供了有利的發展平臺，促進媒體不斷改革創新，形成獨特的品牌和特色。

二、信息交流方式改革，用戶市場遭遇年輕化

網絡傳媒的構建過程中，注重終端市場的用戶爭奪，是當今傳媒業發展的基礎。通過大量的用戶資料收集整理，并根據市場變化進行二次編輯、整理，最終得出當下客戶的習慣，以提升直接面對消費者的服務質量。當下受大眾歡迎的社交媒體終端，主要運營基礎是以大量的用戶數據為主，通過借助大數據的幫助，對用戶的行為、習慣、以及相應的網絡選擇，從而更加貼合用戶的需求，基于用戶資料進行更加科學的客戶端升級。

用戶體驗以及反饋，是媒體收益的重要來源。當下的經濟市場與傳媒市場不再滿足于受眾群體的資源收集，更加關注用戶群體的需求。許多媒介在傳播過程中，仍然采取傳統“你傳、我收”信息傳播思路，從信息傳播學角度上看，單純的文字傳播已經無法滿足當前快速的信息需求，在用戶反饋的收集過程中，缺乏全面的信息管理，無法對用戶的數據進行再加工。以今日頭條為代表的新式傳播方式，更加關注用戶的個性化需求，具有代表性作用。

媒體與用戶關系的構建，主要包含時間、空間、社交三個方面。第一，大數據支持下的網絡傳播，能夠通過收集用戶某一階段的相關數據，為用戶定時的推送消息；第二，在空間維度上，借助定位系統、大數據支持等技術，收集用戶空間上的運動軌跡，進而提供有針對性的服務。第三，在社交維度上，通過記錄用戶社交賬號的記錄，來為用戶規劃特殊的應用升級。

三、紙媒行業的挑戰，信息傳播形式向移動終端發展

直播這一新形勢產生于2016年，紙媒行業開始受到新式傳媒的沖擊。到了2018年，我國“兩會”采用了新式的傳播媒介，即網絡直播，為網絡直播的發展奠定的基礎。隨著我國主流媒體-人民網、新華網、新京報等，加入網絡傳播的行列，網絡傳播形式受到了大眾的廣泛好評。其中2018年1月，人民日報開啟了網絡媒體的移動形式，推出了用戶客戶端直播平臺，也為用戶提供了更多的接收信息的機會。2018年2月，人民日報更是不斷的開創思維，開始與新浪微博、一直播等非主流媒介合作，為網絡新聞傳播提供了新的發展方向。

四、科技帶來的新生機，信息傳播的智能化發展

近年來，隨著高新技術的不斷發展，為媒體的發展提供了更多的改革方向，信息傳播的需求也不斷要求媒體機構改善自己的服務質量與服務效率。媒體在改革過程中，結合人工智能的優勢，不斷的促進新形式的媒體產生，逐漸影響信息的傳播與接收速度。

人工智能技術的利用，不僅作用于媒體行業的外在形式的提升，還將在業務水平上不斷地提升媒體行業的發展。人工智能技術受到眾多企業的認可，影響著媒體行業信息采集、整理、分析、傳播等重要環節。隨著人工智能計入傳媒行業，新聞編輯制作效率不斷的加深，能夠為消費者提供更加專業的信息服務。隨著媒體行業傳播方式的不斷更新，借助人工智能而出現的智能機器人，也不斷的改善消費者對新聞媒介的認識，機器人新聞直播產品取得了更多的用戶市場。在2017 全國“兩會”期間，我國主要媒體紛紛推出了自有品牌的新聞播報機器人，不僅使新聞傳播更加個性化，還吸引了大量的用戶關注。

五、發揮政府的主體作用，扶持媒體融合之路

目前，我國媒體融合對信息傳播的質量與效率極其重視，在發展上已經到了關鍵時期，尤其重視媒體發展的多元性。傳統紙質媒體的發展也遭遇了更嚴峻的市場萎縮。傳統媒體擔負的重要職責，本質上與我國政治思想與政策宣傳有著重要的聯系，屬于國家重點關注并推廣的行業。在經濟市場中，紙媒的發展具有突出的地位，但同形式多樣的信息傳播平臺相比，紙媒的市場逐漸萎縮，需要政府不斷地提供財政上的支持。

政府財政支持不斷的為紙質媒體提供生命力，同時也為媒體融合提供了更多的機遇。借助政府建立的績效考核機制，媒體應不斷的探索自我生存的方式，不斷的提升創新能力，在媒體融合過程中，努力的提升自身的市場競爭力。媒體在自身發展的基礎上，在為政府部門提供信息支持的同時，通過自身媒介的特點，為政府提供更多的人才管理模式。

六、多棲發展方向，跨界合作選擇

媒體行業實現更快更好的發展，需要結合更多的行業特點進行市場拓展。受到行業跨界的影響，媒體經營通過多渠道的傳播模式，實現了媒體經營的多元化。傳統報刊借助高新技術的發展，開始在新媒體行業中占據市場份額，逐漸向IP 領域、數字出版等行業方向轉型。

媒體行業不斷拓展合作形式，開始積極的與互聯網科技公司、資本公司等新興行業進行協作，實現媒體傳播的品牌化。在經濟市場搶占份額中，品牌的作用更加能為信息傳播提供支持，以人民日報社為例，通過行業平臺的轉型，與互聯網行業進行緊密合作，最終實現品牌的塑造，提升傳媒行業的融合傳播力。

此外，實現技術的外包，也是傳統媒體尋求不斷發展的重要決定。以上海報業集團為例，2014年集團旗下的“澎湃新聞”客戶端，就是通過與各個優秀技術公司合作，新聞客戶運營的快速發展，最終實現媒體行業的不斷創新，建立自己的獨有品牌。

當然，媒體融合發展不是一個一蹴而就的事件，一些媒體仍然存在基礎建設缺失的問題。如何建設自身的平臺，減少傳播媒介之間存在的阻礙，一旦發現傳播平臺內部出現矛盾，應及時的進行調整。部分媒體行業的內容與生產之間的聯系存在一定的斷層，應積極的加深信息傳播的動態鏈接。在媒體行業，一旦出現信息傳播問題，將影響媒體行業的經營與發展，解決媒體內容的同質化，是實現傳播質量、提高受眾市場份額的有效途徑。媒體融合的發展，需要在實踐中不斷檢驗，并得出最佳的解決方案，媒體行業的發展任重而道遠。